进入6月，备受关注的全球性事件，美加墨世界杯肯定算一个。这届世界杯也是有史以来规模最大的一届。虽然中国队依然毫无意外缺席比赛，但来自中国的赞助商们可是世界第一。
2026年，中国企业们延续了2022卡塔尔世界杯最大金主的地位，占据了本届世界杯16个顶级赞助席位的四分之一，贡献国际足联全球赞助收入的近20%。还有盲盒界的顶流泡泡玛特，他们的Labubu也宣布进军世界杯了。
为什么世界杯这么让品牌上头？
是因为体育赛事真的挺容易让人上头的。数据显示，围绕重大体育赛事开展营销，可以让品牌好感度提升2.7倍，让消费者购买意愿提高3倍。
看看世界杯赞助商海信，他们的海外市场销量就是从2016年赞助欧洲杯之后大幅增长，光是欧洲杯就给海信带来了欧洲市场56%的增速。不过泼天流量可不止是给了官方赞助商们，事实上各家品牌可以参与的地方相当多，而这背后可能有三个方法值得参考。
碎片化注意力才是黄金窗口
事实上，看比赛直播花不了钱，反而是赛前看预告、半场点外卖、赛后刷评论......这些碎片化的高意图时刻，才是产生消费决策真实的场景。所以餐饮、电商、即时配送等等都会迎来长达6周的需求持续爆发期。
思路打开，似乎就能找到生财之道。
想想不久前的F1上海大奖赛，淘宝闪购因为外卖小哥的工服神似迈凯轮的赛车服收获了一大波流量，当然也顺势赞助了比赛，导致我看到街上风驰电掣骑着小电炉的“迈凯轮”外卖小哥，就忍不住多下几单。
品牌真正的战场是跨界营销和社交破圈
世界杯是全球共同的语言，所以这也是泡泡玛特闯进世界杯的原因。
它要的当然不是赛场边的广告牌、也不是成为赞助商logo墙上冷冰冰的名字，它要的是在赛事期间跟着网红名流们出现在看台上、出现在转播镜头里、出现在各种社交媒体上，要上热搜，要破圈，要在更大的舞台上去建立全球品牌认知、完成品牌升级。
用好世界杯超高密度的情绪价值
今天是一个讲情绪价值的年代，世界杯这样的体育赛事，就是情绪营销的“天然温床”：胜负、进球、逆转和绝杀瞬间，都会在全球范围内激发强烈情绪，同时形成社交讨论和短视频分享的浪潮。
世界杯赛事的直播本身的影响力正在下降，爱看短剧、爱刷短视频的年轻消费者更愿意花10分钟看个赛事集锦，而不是守在电视机前熬夜看90分钟直播，这也意味着给更多的品牌分一杯“世界杯流量”的机会：品牌只要能够及时介入这些高情绪节点，就能把流量、话题和参与度转化为品牌认知和好感。
总之，数字化时代，想在世界杯这样的大事件中做好品牌营销，最关键就是抓住年轻群体的口味和兴趣点。不过世界杯的营销窗口只有六周，你准备好了吗？
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