优时颜 X 王楚钦，以专注迎战新周期_

才刚刚跨过新年，优时颜就官宣了一个品牌大动作。

1月2日，优时颜官宣中国国家乒乓球运动员王楚钦为品牌代言人。需要注意的是，这次合作对双方来说都是“第一次”：王楚钦是优时颜自成立以来官宣的首位全品牌代言人，优时颜则是王楚钦奥运后首个个人品牌代言。

在品牌成长至今的7年中，优时颜用科研实力和品牌表达呈现出一个“年轻的知识分子”形象，这次官宣代言人，不仅让品牌在从1到10的关键发展阶段完成人群扩圈，还进一步挖掘出优时颜的精神内核。

与王楚钦“一拍即合”

2024年，王楚钦可谓是最忙碌的国乒运动员之一。从巴黎奥运会混双和男团冠军，到釜山世乒赛团体赛冠军，再到WTT（世界乒乓球职业大联盟）各大赛事的男单、混双、男双冠军......在WTT世界乒联的年度球员总结中，王楚钦拿下16个冠军，并在2024年以8825分首次登顶男单年终世界排名第一。

这条夺冠之路并非一帆风顺，但每一次面对挑战，王楚钦都全神贯注、全力以赴，精准把握每一次挥拍的力度和角度，专注打好每一球和每一场比赛。

“每一拍，都专注。”正是这份专注，让王楚钦在赛场上不断突破自我、打开局面，帮助他成为中国乒乓球队最年轻的主力球员。

正是因为这份专注，优时颜与王楚钦成为天作之合。

「拍」，是动词，亦是名词。

「拍」，是每一次护肤时与眼周肌肤的轻柔触碰，亦是每一次比赛时与球之间的精准碰撞。

「拍」对优时颜而言，是不断完善国人眼部护理方案的专注节奏。对他而言，是置身赛场时每一次专注的精湛回击。

与王楚钦一样，“专注”成就了今天的优时颜。

当业内化妆品企业都将抓流量与渠道作为主流时，优时颜7年时间都专注于一件事上：专研国人肌肤衰老，成就了今天国人肌肤抗衰行业引领者；先后在国际学术期刊发表12篇论文，并与诺贝尔奖科学家实验室联合研发；携手中国整形美容协会发布《无创眶周抗衰规范》，专注眼部肌肤护理，其专研成分拉帕乔植萃十年一萃取，使明星产品——「微笑眼霜」赶超国际大牌，屡次蝉联眼霜TOP榜。

2019年3月，优时颜正式推出第一代「微笑眼霜」，两年后，全新升级的第二代「微笑眼霜」面世——上市两年，第二代「微笑眼霜」爆卖200万瓶，并登上2023年天猫3·8预售榜、6·18加购榜的国货首位，成为眼霜品类的前三位。到2024年，优时颜持续探索，第三代「微笑眼霜」重磅上线，至今「微笑眼霜」已爆卖500万瓶，稳坐国民眼霜地位。

两年一升级，优时颜按照自己的节拍“不断完善国人眼部护理方案”。不只如此，在2024年9月，优时颜上线的「冰美式次抛眼霜」又为消费者呵护眼周肌肤提供紧急护理方案。

品牌原型理论认为，有生命力的品牌是具有人格原型的，可以拥有人类特质。而选择与品牌个性相匹配的代言人，则可以增强品牌个性的传达。

从这个角度看，王楚钦是新一代国乒运动员的代表，优时颜是国货护肤品牌的新势力；王楚钦在乒乓球赛场上的每一次精准挥拍，与优时颜在护肤领域的专注研发，共同诠释了“专注”的真正含义——专注于自己的领域，其实就是积累“马太效应”，专注达极致，必然收获颇丰。

从1到10阶段的新任务：人群破圈是关键

在同期新锐品牌还在补研发功课之时，从创业之初就卯足劲研究国人皮肤的优时颜，已经在品类、产品、功效和研发四个层面做到了在消费者中有口皆碑。

行至今天，优时颜已完成从0到1的品牌搭建，进入品牌建设的关键时期。这一阶段的优时颜亟需用品牌表达来吸引更多的目光和信任，巩固既有市场的同时吸引新客户。

与王楚钦的此次合作，正是完成这一阶段任务的关键一步。

一方面，体育运动已经是当代年轻人生活中不可或缺的一部分。

“体育之效，至于强筋骨，因而增知识，因而调感情，因而强意志。”一个明显的现象是，越来越多的年轻人已经意识到健身运动给身体和心灵带来的双重赋能。

《中国设计趋势报告》中指出，多种硬核运动方式在小红书等社交平台热度持续走高，例如“徒步”互动量增长452.92%、“骑行”增长128.2%、“单板滑雪”增长653.78%。这些都体现了年轻人们在寻求健康和悦己的消费。另外据《国民健身趋势报告》预测，2026年中国健身人群总量将达到4.157亿。

乒乓球作为中国“国球”，是一项竞技体育与全民健身齐头并进的运动项目，在我国的国民度极高。根据中国视听大数据，今年巴黎奥运会期间，乒乓球是观众们关注最高的奥运项目，累计观众规模达到3.2亿。

另一方面从代言人的角度看，王楚钦作为现役乒乓球运动员中最年轻的主力球员之一，其国球背景和个人魅力自带流量和话题性，一举一动都能吸引全国关注。高热度下，王楚钦表现出极强的商业价值。

在官宣预热期间，不少球迷在小红书平台自发主动了解和推荐优时颜相关产品。总之，球迷人群年轻、愿意尝新、有购买力......这类人群与优时颜的目标用户——90后、95后的新一代抗初老的年轻群体，是高度重合的。

双重BUFF叠加下，优时颜这次官宣王楚钦为品牌代言人的行动，有望在销量和市场影响力上都上一个台阶。

一份官方数据显示，优时颜在品牌代言人预热当天上线的“限量购物金”链接，各档位都已被“秒抢空”。王楚钦发布的官宣代言视频，点赞量更是超过了21万，流量远超同类的常规合作。另外优时颜在官方微博发布的预热视频关注度也极高，发布仅5小时就获得超1万的转发、评论，以及近7万的点赞量。

值得一提的是，优时颜此次还联合全网第一营销IP——天猫超级品牌日，共同开启此次代言人官宣活动。通过代言人系列周边、代言人亲签周边、代言人同款等销售活动，在天猫打造了一个“既是营销场、也是成交场”的平台。据天猫超品日的官方数据，优时颜旗舰店“代言人专场”在开售10分钟销量就突破1000w，5小时销量破2500w。

“高品质国货与奥运冠军王楚钦双向奔赴！”

通过与王楚钦的合作，优时颜正将品牌的影响力从核心用户群体扩展到更广泛的受众，为消费者提供多元化的选择的同时，品牌也迎来新的增长点。

以专注精神步入新周期

在过去的2024年里，优时颜将品牌的“专注”精神贯彻到底。

在深入研究国人肌肤特性的进程中，2024年8月，优时颜在“第三届国人抗老先锋会”发布了最新研究成果——“炎症性衰老”是外源性老化的重要机制，并提出针对炎症性衰老以实现肌肤内稳态，从而对抗皮肤衰老的思路。

优时颜发现，炎症性衰老是内因与外因互相作用的结果。优时颜独家成分“拉帕乔植萃”在皮肤炎症性衰老研究中得到了最大化的应用。

事实上，如今优时颜在国人抗老领域已经沉淀下颇为深厚的科研果实，目前已在国际权威学术期刊上发布论文共12篇，其中包括皮肤机理研究、成分研究和配方技术研究等方向，比如国人肌肤洞察（CMRR，2024）、拉帕乔原理作用（Phytomedicine，2024）、表观年龄创新型评估方法（SRT，2024）等，并申请了20余项发明专利。