据茅台镇金酱酒业有限公司（以下简称“金酱酒业”）公众号消息，10月13日，2025年度金酱酒业下沙祈福典礼暨2024全国经销商大会在怀仁举行。 活动上，金酱酒业创始人汪洪彬表示：“回首过去，我的父亲将酿酒技艺传授给我，今天，我将这份家业传递给我的儿子，这不仅是一份责任的传递，更是一份信任和期望的交接。”金酱酒业迎来了它的第八代传承人——汪传捷董事长。 “从父辈手中接过这份沉甸甸的责任，我不仅接过了一个企业的未来，更是承接了对传统酿酒工艺的坚守与传承。”汪传捷表示，我们将继续遵循自然法则，尊重酿造过程中的每一个细节，确保每瓶金酱的酒都能成为品质与文化的完美融合。 不过，有业内人士指出，以金酱酒业目前的企业实力和模糊的品牌形象，很难与贵州茅台、贵州珍酒、钓鱼台等企业去抢市场。可以看到，目前金酱酒业发展并不如意，仍有许多问题亟待解决。 屡次成为被执行人 早在2021年7月，在金酱酒业发展战略研讨暨半年工作会议上，汪洪彬提出，要在“十四五”期间，五年迈入50亿门槛，未来10年打造百亿企业。不过，在2023年，汪洪彬却不再提及上述目标，反而多次强调要慢下来。 在业内人看来，金酱酒业在短期内很难实现50亿目标，其多次强调慢下来的背后，或与名酒下沉所带来竞争压力有关。 酒类分析师蔡学飞认为，金酱酒业属于典型的茅台镇酱酒企业，王氏父子也是茅台镇的知名酿酒人，过去几年，在酱酒全国化的浪潮下，金酱酒业依托定制、贴牌等方式也获得了不错的业绩表现。“但是客观的说，在目前酱酒整体增速放缓，名酒下沉挤压态势下，金酱酒业本身品牌力有限，销售网络也比较薄弱，产品结构也偏中低端，短期内很难支撑企业完成50亿的销售目标。” 在中国酒业独立评论人肖竹青看来，过去金酱酒业面临的竞争对手是茅台镇中小作坊所销售的贴牌酒，现在金酱酒业想做50亿，这将面临的是茅台、习酒、贵州珍酒、钓鱼台这样大型的酱酒航母，以金酱酒业目前的企业实力模糊的品牌形象，很难与这些酱酒航母去抢市场，不在一个重量级。 “金酱酒业在“十四五”期间能否迈入50亿门槛，取决于其市场策略、产品质量、品牌影响力及宏观经济环境等多方面因素。”知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪接受大公快消记者采访时表示，从过往的增长速度和行业趋势看，金酱酒业具备这一潜力，但具体能否实现还需时间验证。 汪洪彬曾多次表示：“企业做大不如做久，金酱酒业一直都选择稳步前进。”然而，选择稳步前进的金酱酒业却多次成为被执行人。 企查查显示，近日，金酱酒业新增一则被执行人信息，执行标的20.63万元，执行法院为贵州省遵义市播州区人民法院。值得一提的是，金酱酒业此前有多条被执行人信息，执行总额达89.84万元。 除多次成为被执行人外，金酱酒业曾两次因违法占用林地被查处。 国家生态环境部官网显示，2022年3月，督察组对贵州省开展了第二轮生态环境保护督察。
督察指出，一些地方和部门对贵州生态安全战略地位的重要性认识不足，守好发展和生态两条底线的定力不够。赤水河流域白酒企业违法建设、破坏生态问题时有发生，对流域生态环境造成威胁。金酱酒业公司2020年以来两次因违法占用林地被查处，部分山体和林地被破坏。 大公快消从贵州省轻工业科学研究所的官方公众号酿酒科技获悉，茅台镇酱香酒谷是茅台镇金酱酒业开发投资新建的项目。2020年11月3日上午，数十台挖掘机、推土机、铲车、装载车集聚在茅台镇观音寺社区四组。 据悉，金酱酒谷的规划建筑设计依据山体走势，强调靠山环绕、绿色丛生、梯田景区等景观元素。从施工现场，可以看到挖掘机对部分山体破坏的现象。
价格体系混乱 据行业媒体报道，在2024年金酱酒业全国经销商大会上，经销商代表与金酱酒业高层进行了交流，指出企业目前存在的缺陷，如区域市场混乱、广告宣传不足及产品定位需优化等，并建议公司聚焦主线产品、加大广告投入及推出高端产品线。 值得一提的是，金酱酒业混乱价格体系也屡遭消费者诟病。 据齐鲁壹点消息，有消费者反映，其手里的53度金酱酒(叁号)扫码价显示898元/瓶，实际成交价只有100元/瓶，扫码价与实际成交价差距近9倍。 那么造成这种现象的原因是什么？肖竹青表示，金酱酒业是以做贴牌酒为主的酒厂，其高中低档产品结构非常的混乱，扫码价格虚高，但实际成交价格很低，在品牌管理方面也是十分混乱，无论是贵的酒还是便宜的酒都叫金酱，这就导致消费者对金酱没有准确的心理价位预期。 实际上，金酱酒业产品的生产成本并不高，在一则处罚信息中，曾披露了金酱酒业产品的生产成本。 企查查APP显示，2023年金酱酒业因所设奖的种类、兑奖条件、奖金金额或者奖品等有奖销售信息不明确，影响兑奖被罚5.01万元。
处罚信息显示，金酱酒业生产销售的食品名称为“谷小酒金米粒”（酱香型白酒、规格为1X100MLX12）包装材料是54.60元一件（包含外箱、瓶子、盖子），这款酒的基酒是30.00元一斤，一件酒使用基酒2.4斤，合计成本是126.60元一件，当时做活动的时候生产了160件，成本金额共计为20256.00。 按上述计算，12瓶谷小酒金米粒基酒共计72元，每瓶“谷小酒金米粒”的基酒成本仅为6元。 对此，蔡学飞表示，本身白酒的生产成本就比较低，加上金酱等企业本身也是做原酒销售、代加工和贴牌出身，具有一定成本优势，再加上金米粒也算是谷小酒的明星产品，拥有一定的销售规模，主打的也是潮牌小酒和性价比，所以这样的生产成本可以接受。 另外，在专家看来，酒企采用虚高的扫码价格并不可取，不具备销售意义。 在詹军豪看来，金酱酒业的扫码价与成交价差异大，可能是其营销策略之一，旨在通过高价扫码价塑造品牌形象，同时以低价吸引消费者购买。然而，这种策略可能导致消费者对品牌信任度降低，需谨慎使用。 蔡学飞对大公快消表示，对于一些品牌力不强的品牌，往往会通过超高的定价与极低的实际售价来拉高产品利润，从而激发渠道销售的积极性，但极高的厂方定价不具备销售意义，更多的产品宣传的需要。 在肖竹青看来，目前中国酒业面临最大的问题还是社会购买力不足、消费者对未来收入预期悲观所带来的消费紧缩和消费降级。存量市场竞争下，消费者只会选择那些有品牌、有性价比、有良好企业形象和企业信誉背书的这些品牌。此外，茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、汾酒等名酒渠道下沉加速。 在名酒下沉挤压的背景下，汪传捷带领金酱酒业又将走向何方？大公快消将持续关注。
