郎酒“发难”白酒圈，夜郎古酒成1.96亿索赔案主角

　　两家酒企因“郎”字对簿公堂。　　11月11日，贵州省仁怀市茅台镇夜郎古酒业股份有限公司（以下简称“夜郎古酒业”）在微信公众号发布声明称，11月8日，公司收到泸州市中级人民法院就四川省古蔺郎酒厂有限公司及关联公司（合称“郎酒公司”）诉贵州省仁怀市茅台镇夜郎古酒业股份有限公司、贵州夜郎古酒庄有限公司等公司（以下合称“被告”）商标侵权及不正当竞争一案作出的一审判决。　　对于夜郎古酒业的这份声明，郎酒方面回应媒体称，双方的争议（的确）存在，“法院判决客观公正，郎酒方面尊重法院裁决”。同时，双方沟通渠道畅通，对于夜郎古公司的声明也表示理解。　　夜郎古酒遭“天价”索赔　　官网显示，夜郎古酒业的前身为余家烧坊，1983年改制成三岔酒厂，1998年三岔酒厂改名为夜郎古酒厂。夜郎古酒是一家集白酒生产、研发、销售为一体的综合性酿酒企业。2022年10月25日，夜郎古酒业与舍得酒业达成合作，合资成立贵州夜郎古酒庄有限公司，舍得酒业为控股股东。　　11月8日，夜郎古酒业收到泸州市中级人民法院的一审判决。　　该判决认定夜郎古酒等被告在白酒产品上使用“夜郎古酒”“夜郎春秋”标识侵犯了郎酒公司“郎”商标专用权，判决夜郎古酒等被告停止生产、宣传、销售“夜郎古酒·大金奖”和“夜郎春秋”白酒，同时变更企业名称，并赔偿郎酒公司经济损失及合理开支约1.96亿元。

　　图源：夜郎古酒业公众号

　　不过，对于该判决结果，夜郎古酒业表示难以理解和接受，不认为公司合理合法的字号使用构成不正当竞争，将提出上诉，坚决维护自身的合法权益。　　夜郎古酒业在声明中表示，“夜郎古”是公司自1999年起即已核准登记的企业字号，亦是公司于2005年申请注册的商标，公司后续还陆续注册了四枚不同字体和排列方式的“夜郎古”文字商标，以上商标目前全部处于合法有效注册状态。　　据夜郎古酒业透露，郎酒公司曾针对夜郎古酒业最早注册的第4991740号“夜郎古”商标已向国家商标局提出过异议，商标局已于2011年作出裁定并驳回了郎酒公司的异议，商标局明确认定：“夜郎古”商标与“郎”商标未构成近似，且郎酒公司主张夜郎古公司恶意注册其驰名商标证据不足。　　同时，夜郎古酒业认为，本案是关于“夜郎古”与“郎”两个注册商标之间的争议，依法应先由行政机关解决，因此法院并无直接管辖权。　　大公快消了解到，此次一审判决认为该案不属于注册商标之间争议的理由是，夜郎古酒业在“夜郎古”商标后加注商品通用名称“酒”，改变了“夜郎古”商标的显著特征，不属于对注册商标的规范使用。　　不过，在夜郎古酒业看来，商标的作用在于指示商品来源，因此商标与商品通用名称连在一起使用是对商标最本质、也是无可避免的使用方式。在案大量证据显示，在商标后加“酒”的使用方式符合酒类标签使用规范和行业惯例，郎酒公司自己也在其“郎”“青花郎”“红花郎”等注册商标后加注“酒”使用。　　夜郎古酒业表示，“夜郎古”名称含义源于夜郎文化，而“郎”品牌与郎酒公司位于泸州市古蔺县“二郎镇”有关。双方已和平共存20余年，“夜郎古”与“郎”商标在市场上是可以区隔共存的，不存在误导消费者，酒业协会以及普通消费者也不会发生误认或混淆。　　夜郎古酒业或成为“背锅侠”　　实际上，郎酒与夜郎古酒业双方曾多次对薄公堂。　　企查查显示，2023年至2024年，贵州省仁怀市茅台镇夜郎古酒业股份有限公司与四川省古蔺郎酒厂有限公司（四川省古蔺郎酒厂有限公司为四川郎酒股份有限公司的全资子公司）的案件总数为5个，贵州省仁怀市茅台镇夜郎古酒业股份有限公司4次成为被告，主要案由为侵害商标权纠纷。

　　在郎酒发起的多件诉讼下，夜郎古酒业的正常经营已经受到严重的冲击。　　夜郎古酒业在上述声明中直言，郎酒公司对公司发起多件诉讼，并利用案件对公司资产账户采取保全等措施，已严重干扰了公司正常的运营活动，事实上造成了公司诉累和巨额经济损失。　　实际上，郎酒并非仅把夜郎古酒业当做假想敌，近年来，郎酒以侵害商标权纠纷为由，将多家白酒企业告上法庭，包括贵州台郎酒业（集团）有限责任公司、四川醉客郎酒业有限公司、贵州酱宗源酒业有限公司、四川庆丰郎酒业有限公司等。　　企查查显示，截止11月12日，四川省古蔺郎酒厂有限公司的司法案件多达1424个，其中，案件身份为原告的数量为1267个，占比88.97%；案由为侵害商标权纠纷的案件为1170个，占比82.16%。

　　值得一提的是，近年来郎酒作为原告的案件数量还在不断增加。

　　在中国酒业独立评论人肖竹青看来，当郎酒投入巨资打造的郎酒庄园销售业绩不及预期的时候，郎酒一线经销商和一线业务经理就会寻找各种理由为完不成任务寻找借口，夜郎古酒业可能就成为“假想敌”或“背锅侠”，实际上，夜郎古酒业目前的规模和影响力并没有给郎酒造成实质上的威胁。　　郎酒高度重视自身权益的同时，却忽略了其它酒企的权益，郎酒曾因在营销上“擦边”茅台而受到了业内人士的抨击。此前，郎酒曾打出了“青花郎，中国两大酱香白酒之一”的广告，这则广告却引来不小的争议。　　彼时，一篇署名为“贵州仁怀酱香酒同仁”的公开信质疑称，“青花郎的广告宣传违背酱香产业文化和历史真相，会误导市场、误导年轻人、误导传统酱酒文化的传承。”贵州酱香同仁看着铺天盖地的青花郎广告词，的确感觉到“祖宗被打了脸，生意被砸了祠堂，买卖被抢走了”。　　时任仁怀市文联主席周山荣更是直言，郎酒这是“沾着茅台的光，将茅台镇中小酒企踩在脚下”。　　目前，在郎酒官网介绍中，仍可以发现茅台的身影，郎酒表示，与赤水河右岸的茅台各具特色，共同做大高端酱酒。　　能否与茅台做大高端酱酒暂未可知？无法上市仍是郎酒所面临的难题。　　早在2007年，郎酒集团计划通过四川郎酒股份有限公司谋求上市，但由于规模和业绩较小等原因，上市计划搁置。到了2009年，郎酒被列为四川省重点培育上市企业之一，但上市进程仍未取得实质性进展。　　2018年7月，泸州市人民政府发布泸州市千亿白酒产业三年行动计划，行动目标中提到“郎酒股份公司成功上市，主营业务突破200亿元”。同年，2018年郎酒开始采取实际行动，准备上市所需的各项工作，包括券商和会计师的介入。　　到了2019年，郎酒完成了上市辅导备案，并在2020年正式递交招股书，拟发行股份不超过7000万股，募集资金将主要用于扩大白酒产能等项目，募资总额将根据实际发行数量和价格确定。　　意外的是，郎酒的保荐机构广发证券因在康美药业相关投行业务中存在违规行为，被证监会宣布暂停保荐机构资格6个月，且暂不被受理债券承销业务有关文件12个月，郎酒再次推迟上市进程。　　尽管屡战屡败，但郎酒并未放弃冲击资本市场。2021年5月，证监会向郎酒股份发出IPO申请反馈意见，罗列53项，涉及规范性问题、信息披露问题及其他问题。　　2021年6月，郎酒更新了招股说明书，对2018-2020年营收规模、产品结构、商家数量等核心内容进行补充说明。　　不过，在2022年4月28日，郎酒主动撤回了IPO申请。对此，郎酒股份表示，上述消息属实，根据公司发展需要暂停上市申请，因原计划募集资金项目已基本建成。　　中国食品产业分析师朱丹蓬曾对大公快消表示，如果郎酒冲击IPO迟迟未果，那它很多方面都不具备可持续发展的核心竞争力。　　未来，郎酒是否会重新启动上市计划，大公快消将持续关注。