当下，“中医药+文旅”的融合发展模式正显示其强大的生命力与巨大的发展潜力，对于推动康养旅游、赋能乡村振兴具有重要的意义。中医药的非遗文化作为中华民族的瑰宝之一，承载着先祖的千年智慧和文化底蕴。它不仅在医疗保健领域发挥着重要作用，更是一种独特的文化资源。而文旅产业则以其体验性与强大的融合效应，与中医药康养旅游有着极高的契合性。当中医药与文旅相遇，不仅为康养旅游开括新发展空间，也为乡村振兴注入了强大动力。
“中医药+文旅”融合的独特优势
“中医药+文旅”融合发展，首先满足了人们对健康旅游的需求。随着人民生活水平的提高，人们对旅游的需求转向更加注重身心健康和精神享受。中医药以其独特的养生保健理念和方法，为人们提供了全生命周期的健康服务。通过与旅游的深度融合，人们可以在旅游中体验中医药的养生文化，修身养性、防治疾病、延年益寿，实现健康与旅游的完美结合。
除此之外，中医药康养文旅还促进了中医药非遗文化的保护发展。旅游作为一种大众生活方式，为中医药非遗提供了更多的实践和应用场景。游客的参与不仅提高了中医药非遗的可见度、应用率与影响力，还增强了其传承实践活力，实现了有效传承、传播与转化利用。
（图片：中草药种植基地｜来源：网络公开）
“中医药+文旅”融合发展还有助于乡村振兴。中医药作为中华文明的重要精神标识，在乡村有着深厚的根基。一些地区的中医药旅游目的地推出的中医药养生民宿、中医药主题农庄等，不仅增加农民收入，推动乡村基础设施建设，更能实现乡村经济的多元化发展，为乡村振兴注入强大动力。“中医药+文旅”融合发展为人们提供了一种全新的旅游体验，也为乡村经济的发展带来了新的机遇。
中医药康养文旅的相关案例鉴赏
广西：建立中医药健康旅游项目体系
近年来，广西壮族自治区以“全方位、全领域、全产业链、全生命周期”的维度，成立了广西大健康和文旅产业工程指挥部，统筹全面推动大健康产业发展，培育一批旅居康养精品路线，努力把广西建设成为全国旅居康养（养老）首选地。目前，广西正着力构建西江中医养生旅游、桂东北观光度假、北部湾边海休闲康养度假、桂西北长寿养生度假、桂中民俗体验养生度假五大健康旅游产业经济带，大健康旅游产业方兴未艾。
桂东南的玉林素有“南方药都”和“南国香都”之称。这里的中药港是我国华南和中南地区规模最大的中药材集散地和批发市场，素有“无药不过玉林，寻香必至玉州”的美誉。近年来，依托“药”“香”文化，玉林大力打造在全国具有影响力的特色文旅IP。
（图片：玉林药材种植区域｜来源：网络公开）
广西玉林通过建设香料科普馆、沉香博物馆、产品体验馆，以及打造香料特色文化街区、推出‘香文化’旅游专线、研发特色文旅产品、建设特色康养中心等举措，加快推进‘药、食、疗、美、旅’产业链的融合发展，塑造好玉林的‘药文化’和‘香文化’，形成具有独特文化内涵和持久生命力的特色文旅IP。目前该市还推出了南国香都“寻香之旅”美食文化游线路19条，香料产业价值链正不断延伸。
湖北蕲春：打造中医药健康旅游产业集群
蕲春县位于湖北省东陲、大别山南麓、长江中下游北岸，是明代医药学家李时珍的故乡。当地中医药资源丰富，《本草纲目》中记载的1892种药物中，其境内有700余种。目前蕲春中药材种植面积24.1万亩，被中国中药协会授予“中国艾都”称号。
2017年，蕲春县跻身全国首批国家中医药健康旅游示范区创建单位。近年来，蕲春全力打造中医药健康旅游产业集群，力争将蕲春打造成为国内外著名的中医药健康旅游目的地。
近年来，蕲春县委、县政府也做出了许多努力，设立了打造蕲艾“千亿产业、百亿产值、中国艾都”的发展目标，编制了《蕲春县国家中医药健康旅游示范区发展规划》。同时，围绕景区发展也编制了《金沟生态旅游区总体规划》《艾都艾草博览园概念性规划》等一批景区建设规划。
蕲春县的五斗地村已建起数千亩蕲艾基地，力图打造湖北省首个蕲艾科普研学基地——神蕲艾谷，每年吸引几十万游客和学生前来打卡。株林镇石板岩村地处蕲北山区，原有179户贫困户。近年来，通过当地的中药材康养文旅模式的推行，石板岩村从穷困山村成为远近闻名的“药旅小镇”，村里的万亩中药材基地观光园成为网红景区。从“卖药材”到“卖风景”，石板岩村面貌焕然一新。蕲艾全产业链形成集群效应，最大限度发挥文旅潜力，从中药材的售卖加工，旅游线路、旅游景区的开发到游客的观光和文化体验旅游，蕲春县得以带动了10万人就业。同时，通过种植、加工、艾灸培训等，帮助全县3万多人脱贫，开辟了乡村振兴的新路径。
内蒙：建设医药文化展厅致力于教学、传承与宣传
如今在康养游愈发成为人们感兴趣的旅游方式下，内蒙古巴彦淖尔市乌拉特前旗1.2万亩“仿野生中药材种植基地”里，红花、黄芪、枸杞等40余种中草药药香弥漫，吸引了众多游客前来体验采摘乐趣。每到7月盛夏时节，乌拉特前旗都会举办一年一度的仿野生红花采摘节，以红花为媒，迎接八方来客。自仿野生红花采摘节举办以来，共吸引了2万多名游客参与其中，将仿野生中草药种植与生态旅游有机结合，既扩大了仿野生中草药品牌的知名度，也带动当地群众调整种植结构，扩大仿野生中草药种植面积，实现增收致富。
（图片：内蒙药材基地的红花｜来源：网络公开）
除了推出在地采摘中草药的文旅体验项目，内蒙乌拉特后旗蒙医医院也深入探索了当地草药文化的传承保护与创新传播的命题。该医院的蒙医药文化展厅始建于2012年，目前展厅占地面积达到170平方米。展厅内陈列腊叶标本、浸渍标本、饮片标本、蒙医药文物及相关书籍等，充分展现出了乌拉特蒙医药近300年的发展史和医院的发展历程。展厅内收录700余种蒙药标本、300余件蒙医药文物、400余本蒙医药相关书籍。每年接待区内外专家学者等3000多人来这里观摩交流研学，是乌拉特后旗基层蒙医药人员、中小学课外实践教学基地。蒙医药文化展厅建成后，成为乌拉特后旗蒙医药文化的教学、传承、创新、宣传的阵地。中医药特色资源建设的出现，赋予了旅游新的内涵，游客不仅可以学习养生知识，还可以重塑健康心态，达到“旅游为健康”的目的。
提升“中医药+文旅”深度融合与高质量发展可行策略
产品：内容情境化、体验化
“中医药文旅”产品服务的打造应该充分彰显中医药文化的魅力，将中医药文化内涵与现代人旅游诉求相结合，将中医药文化情境化、体验化、休闲化并使其价值观与现代人的生活观相对接，开发具有中医药特色的观光旅游、文化体验旅游、特色医疗旅游、康养度假旅游、会展节庆旅游等旅游产品，形成面向儿童、青少年、中年、老年的全年龄段产品体系，以此弘扬中华优秀传统文化，满足人民对中医药旅游全新的诉求。
业态：创新业态并融合发展
以中医药产业为先导，带动中医药加工、中医药会展、医疗服务等产业发展，提升健康旅游带动作用；推动中医药与文化、农业、旅游、娱乐等产业融合发展；打造药膳旅游、中医药研学旅游、中医药医美旅游、中医药中外交流、中医药康体运动、中医药亲子旅游等创新业态，拉动中医药产区区域经济发展，实现“乡村振兴村民富”的目标。
产业：打造产业集群与知名IP
纵向维度上，往上向中医药药方、药剂、诊法、疗法等研发延伸，往下向药膳、药浴、美容、养生、保健、康复等应用延伸，形成教育、研发、生产、仓储物流、展览交易、服务、会议交流等一体化发展的中医药产业集群结构；横向维度上，以中医药健康服务产业为核心，着力打造集中医药产业、健康旅游、休闲度假、康复医疗等产业链于一体的现代康养旅游产业集群，打造中国中医药特色旅游品牌，以此推动中医药旅游高质量发展。
（图片：游客参观体验中医药疗养项目｜来源：网络公开）
“中医药+文旅”的融合，一方面满足了民众对康养旅游的成长需求，另一方面也促进了中医药非遗的传承创新；同时也为乡村振兴注入了新动力。各地通过开发中医药特色旅游资源，建设中医药特色旅游乡村、主题文化街等，形成了与中药科技农业、中药材种植、田园风情生态休闲旅游结合的养生体验和观赏基地。此外，“中医药+文旅”还可与其他产业相结合，拓展发展空间。
政府应加强政策引导和规划布局，加大对中医药文旅产业的支持力度；企业应积极创新，开发更多具有中医药特色的旅游产品和服务；社会各界应加强对中医药文化的宣传和推广，提高民众对中医药文旅的认知度和参与度。推动康养旅游发展，为乡村振兴注入新动力，让“中医药+文旅”融合发展在新时代绽放出更加绚丽的光彩。
