茅台1935首现“闻喜宴”，深耕“喜”文化_

蕙风如煦,花开半夏,在高考即将来临之际,茅台1935精心打造的复原古礼“闻喜宴” 在历史名城绵阳上演，为高考学子提前“闻喜”，为“金榜题名时”的人生之喜增添喜色，展现了其极富智慧和灵动的文化动作，与广大考生和家长共同提前庆祝这一人生的重要时刻。

锚定“喜文化”

茅台1935首度上演“闻喜宴”

绵阳是一座文化名城，孕育出了唐代大诗人李白和“唐宋八大家”之一的欧阳修。茅台1935在高考前选取绵阳举办“闻喜宴”意义深刻。

同时，“闻喜宴”，又称“琼林宴”，是中国古代科举文化中不可或缺的一部分。每当科举进士榜单公布，新科进士们都会举办盛大的宴席来庆祝这一人生巅峰时刻，这便是“闻喜宴”的由来。茅台1935其背后承载着丰富的文化内涵，在茅台1935的四喜文化中，“金榜题名时”这一时刻被特别提及，这与“闻喜宴”所庆祝的科举及第、金榜题名的喜悦情感高度契合。本次“茅台酱香·1935绵阳喜逢荟”借以“闻喜宴”之渊源，与传统文化相逢，与高考相逢，以酒为媒，以酒庆喜，再现千年名宴状元高中的盛景，也以此祝愿所有的人，尤其是即将参加高考的莘莘学子，金榜题名，所有耕耘都会有收获，这无疑是对茅台1935“喜相逢”的又一次情感升华。

值得注意的是，本次绵阳活动现场，情景朗诵《闻喜赋》、情景舞蹈《闻喜盛宴》等环节，带领在场所有来宾沉浸在美酒和人生之喜的故事演绎中，因喜而聚，深刻诠释了茅台1935历史而来、取匠心而作、向美好而生的品牌文化。舞蹈《浴兰麦祭》的演绎，将茅台酱香·1935对古法工艺的传承，对酿酒传统的尊重，对历史的敬畏，对工匠的敬仰体现的淋漓尽致。

此外，活动上，不仅设置了产品展示区，还通过丝竹管弦之乐还原了古人聚会的场景，使嘉宾们能够身临其境地体验闻喜宴的盛大规格。同时，现场还围绕端午习俗设计了互动区以及祈福树，为活动带来更多的趣味性和互动性。

凡有相逢处，人生喜悦时，都有茅台1935为我们的美好生活增光添彩，若是金榜题名、功成名就，茅台1935就是对锦绣前程的美好祝福，此次活动茅台1935以人生“八喜”为出发点，完美诠释了“喜”文化的深刻内涵。

茅台1935持续打造细分文化场景

茅台1935在品牌打造的道路上，占位“喜文化”是一个具有标志性意义的事件。一直以来，茅台1935以独特的“喜”文化与各地历史文化相融合，不断丰富自身的内涵，极大地提升了品牌形象。同时，茅台1935也注定成为“喜庆时刻”的首选高端酒品。

无论是喜气祥和的“四季”节假日——春节、端午、中秋、腊八，还是温暖人心的人生“四喜”——久旱逢甘雨、他乡遇故知、洞房花烛夜、金榜题名时，又或是充满幸福的人生“八喜”——升官进爵、财源广进、家庭和睦、健康长寿等，都是普通百姓对美好生活的不变追求，这也正是“茅台酱香、万家共享”的核心理念所在。“喜文化”的推广极大地促进了茅台1935品牌形象的形成。在全国范围内举办的文化巡演和品鉴会，也是茅台1935精准切入细分消费场景的体现。“喜文化”作为东方文化中不可或缺的重要一环，是中国人世世代代的追求，涵盖了精神与物质生活的丰裕。一向注重传承传统文化的茅台1935，锚定“喜文化”，是对传统文化的深度挖掘与聚焦。

“与喜事相逢”是茅台1935的消费场景写照。人们在不同的人生阶段，无论是逢年过节、结婚嫁娶、大型庆典还是团聚时刻，都有无数的“喜”的场景。而“与喜事相逢”代表了茅台1935的文化场景。围绕这一内涵，茅台方面精心打造了茅台1935“喜相逢”、寻道中国、喜逢荟等IP活动，通过互动体验和文化输出，展示了茅台1935对中国白酒文化营销边界的无限拓展。从活动立意到“闻喜宴”古礼的成功打造，茅台1935对传统文化的赓续弘扬，也使得茅台1935“喜逢荟”成为茅台文化建设的有力支撑，同时也为白酒文化表达开辟了新的赛道。酒文化与喜文化的结合，让茅台1935在消费群体中实现了实力“破圈”，以更广泛、更多彩的方式铺陈自身文化背景，这将有助于推动茅台1935品牌价值的进一步飞跃。