9月22日,中国证监会官方网站信息显示,蜜雪冰城股份有限公司(以下简称“蜜雪冰城”)的A股上市申请已获受理并正式预披露招股书,“国民连锁茶饮第一股”拟登陆深交所主板。
招股书显示,近年来蜜雪冰城业绩实现高速增长。2020年、2021年蜜雪冰城的营业收入分别为46.80亿元、103.51亿元,较上年同期分别增长82.38%、121.18%。2020年、2021年蜜雪冰城的扣非归母净利润分别为8.96亿元、18.45亿元,较上年同期分别增长104.58%、106.05%,盈利能力持续向好。
亮眼增速的背后,是蜜雪冰城庞大的规模效应跑出的“增长飞轮”。截至2022年3月,蜜雪冰城公司共有22,276家门店,根据窄门餐眼数据统计,公司门店数量位居国内现制茶饮行业第一。截至目前,蜜雪冰城的门店网络已经覆盖境内31个省级单位,并在境外的越南、印尼等国家有所布局。
此外,蜜雪冰城探索出了“直营连锁为引导,加盟连锁为主体”的销售模式,以直营门店为产品与市场策略“打样”,以加盟门店实现规模化的“复制”。招股书显示,截至2022年3月,蜜雪冰城公司共有加盟门店22,229家、直营门店47家,其中包括蜜雪冰城、幸运咖与极拉图三大品牌。按照不同的业务类型计,蜜雪冰城的营业收入主要来源于食材和包装材料的销售,两类业务各期收入占主营业务收入的比例均超过85%,营收结构相对稳定。
近年来,随着“甜蜜蜜”主题曲和“雪王”IP的火爆出圈,蜜雪冰城成为了深受消费者喜爱的连锁茶饮品牌,品牌影响力不断提升。蜜雪冰城充分贯彻“让全球每个人都能享受高质平价的美味”的企业使命,将门店主要产品价格控制在6至8元内,以价格优势吸引消费者增加购买频次。
同时,凭借对消费者需求的精准把握,蜜雪冰城推出了魔天脆脆冰淇淋、冰鲜柠檬水等多款热销产品,不断丰富产品结构,带动了单店销售额的持续提升。招股书显示,公司2020年、2021年公司对门店的单店销售额分别为44.40万/家、58.72万/家。
“高质平价”的产品理念、庞大且不断增长的业务规模,覆盖全国的门店网络,以及深受消费者喜爱的品牌形象,共同构成了蜜雪冰城独树一帜的“国民级地位”,也撑起了这支“国民连锁茶饮第一股”。
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