参考智库与世研指数日前联合发布“中国城市海外社交媒体传播力指数（2024年6月号）”。本指数以2024年6月1日至30日为监测周期，以133个中国城市为监测目标，数据覆盖范围为4个海外社交媒体平台：脸书（Facebook）、X平台、照片墙（Instagram）和优兔（YouTube）。
本监测周期内，中国城市在海外社交媒体中更注重强化网帖的“亲和力”，并以此拉近与海外受众的距离。在议题策划方面，除发布城市日常趣事、美景、美食等“文化符号”外，多座中国城市还通过搭乘夏日旅游旺季的“便车”及传播富有特色的文化活动，提升国际传播触达度。还有部分中国城市紧贴国际、国内热点事件策划议题，有效强化城市海外关注度，助力海外受众进一步全面了解富有活力的中国。
一、总体情况
在综合传播力方面，排序前十的城市分别是：北京、南京、重庆、成都、上海、苏州、扬州、厦门、杭州、常州。
本监测周内，北京在综合传播力方面表现不俗。作为我国首都，北京的海外社交媒体账号所发布内容通常带有全国属性，其展现的“文化符号”不仅代表着北京，也在一定程度上象征着中国形象。同时，作为闻名世界的旅游城市，北京账号所发布的旅游服务性信息往往被关注度较高，有利于在一定程度上强化北京城市海外形象中的“旅游”标签。
如6月23日，其脸书账号发布了一则外籍人士旅游指南，介绍民宿相关情况；又如6月30日，其X平台账号发布朝阳公园“滑板圣地”的介绍，向海内外滑板爱好者提供了北京旅游的打卡地之一，亦取得了良好的传播效果。
二、各海外社交媒体传播力情况
（一）中国城市脸书传播力指数
2024年6月，中国城市脸书传播力指数排序相对靠前的城市是：北京、南京、厦门、成都、烟台、重庆、威海、青岛、济宁、潍坊。
监测显示，成都账号6月互动量达412907次，互动率达3225.84，与上一监测周期相比有较大提升。大熊猫作为成都的“城市名片”，与之相关的活动往往受到较大的关注。
如在旅韩大熊猫“福宝”回国之际，成都脸书平台账号发布《福宝在成都的生活》《大熊猫“福宝”正式亮相》《大熊猫“福宝”》等系列视频，总覆盖人数超4.3万，获赞超3000次，播放量超4万。
此外，6月25日，成都账号发布熊猫主题半日活动预告，邀请广大外国游客报名参加，有效展现其城市包容开放的态度，有利于进一步提升成都城市海外形象美誉度。
（二）中国城市X平台传播力指数
2024年6月，中国城市X平台传播力指数排序相对靠前的城市是：南京、厦门、深圳、上海、北京、烟台、南通、重庆、佛山、青岛。
向海外受众展现城市的“科技力”，是有效提升城市海外形象的国际传播策略之一。本监测周期内，南京应用上述策略，在“中国城市X平台传播力指数”中表现抢眼。
围绕“2024南京软件大会”，南京X平台账号聚焦2024"N+"AI互动创新论坛活动，相关网帖展现了AI视频虚拟广告、AR在教育中的应用、AI智能眼镜产品、AI在出版行业的应用等内容，进一步强化南京作为“科技创新城市”的海外形象“标签”。在监测时段内，相关视频互动量达1024次、播放量达15137次。
季节性旅游项目也是本监测周期内中国城市形象宣传的重点议题之一。滨海城市厦门，其水上运动一直是夏季的旅游热点项目。6月24日，厦门账号开启#SplashingXiamen话题，介绍冲浪、帆船、游艇等夏季水上运动，收获较好的关注度。
以中国传统节日为契机的国际传播策略，也在本监测周期内被中国城市广泛应用，通过这一策略，南通在上述维度同样表现不俗。6月，南通账号“Invest Nantong”围绕传统节日端午节进行议题策划，发布南通龙舟竞渡、水上表演视频以及龙舟赛国际参与者等相关内容。其中，端午龙舟竞渡视频曝光量达168.9万次，互动量达5792次；水上活动视频曝光量达66.7万次，互动量达2706次。端午节手绘主题海报曝光量达16万次，互动量达2575次。
（三）中国城市照片墙传播力指数
2024年6月，中国城市照片墙传播力指数排序相对靠前的城市是：重庆、北京、南京、成都、厦门、上海、哈尔滨、福州、苏州、扬州。
该维度中，重庆在本监测周期内表现突出。其互动量由上一监测周期的73161次增长至6月的396857次，互动率由5月的2360.03增长至本监测周期的4873.68，升幅较大。重庆作为著名的“山城”，城市特色鲜明。在推进国际传播过程中，重庆账号在议题策划时突出“山城”特点，通过发布富有层次感的风景图片与视频，将重庆之美展现得淋漓尽致。
2024年恰逢“奥运年”。随着巴黎奥运会的临近，该议题正成为海外社交媒体关注的热门话题。在国际奥林匹克日，南京账号策划了一组奥运主题海报。每张海报均融合了奥运五环标志，背景则选用南京奥林匹克体育中心，既体现出运动的力量与美感，又凸显了南京在体育方面的独特城市魅力。截至统计日，上述海报曝光量超过4594次。
（四）中国城市优兔传播力指数
2024年6月，中国城市优兔传播力指数排序相对靠前的城市是：北京、成都、南京、重庆、西安、台州、苏州、沧州、广州、上海。
本监测周期内，成都在该维度中处于“第一梯队”。6月，成都优兔账号“Chengdu Plus”共发布16条原创视频，观看量达14.56万次，观看时长达6270小时，展示次数超166万次。其中，不乏“爆款”视频。如《欧盟驻华大使团的成都见闻》，总观看量达2万次，观看时长达979小时，展示次数达18.67万次；《美国女孩逛世园会温江分会场》总观看 量达1.67万次，时长达716小时，展示量达18.06万次；《俄罗斯媒体团游成都》总观看量达1.63万次，时长达403小时，展示量达17.49万次；《委内瑞拉政府代表团游成都》总观看量达1.58万次，时长达565小时，展示量达15.28万次。上述视频从多个侧面展示了多元的成都城市海外形象。
该维度中，跨文化元素依然成为中国城市策划国际传播议题的“抓手”。以西安为例，其账号6月发布4条视频，从古代宫殿到现代工程，从高新科技到日常生活，从多个维度有效展现了西安作为千年古城的文化魅力。
三、研究说明
“中国城市海外社交媒体传播力指数”以中国城市主要官方账号为指数评估主体，依据其在多个海外社交媒体平台上的多维度传播数据，通过指数模型运算，实现对城市国际传播效力的指数得分。根据各平台的全球用户规模、活跃度、影响力相关度等因素动态设定平台权重，各平台指数加权计算形成综合传播力指数。国际传播力指数体系算法包括定性与定量两部分。其中，定量指标权重占比80%，定性指标权重占比20%。
本指数的数据获取方式为：筛选海外社交媒体平台上有传播行为的中国城市的官方账号，纳入大数据监测系统，获取该官方账号的传播行为数据，包括但不限于内容创作数据（Generate）；互动交流数据（Interactive），包括分享、评论和认可等行为动作所产生的数据；用户享用信息数据（Utilize），包括订阅/关注、浏览等行为动作所产生的数据。指数模型设计及制图由世研指数提供。
课题组成员：
参考智库：张诚、张陆煜、崇珅、张威威、李倩
刘志明 世研智库创始人
张曦 世研指数首席专家
徐善水 浙江传媒学院讲师、日本北海道大学传播学博士
刘洋 世研国际传播中心执行主任
