作者 | 高凌朗
编辑 | 汪戈伐
6月11日凌晨1点，苹果公司的WWDC大会在Apple Park正式开幕。除了操作系统的例行更新，苹果还宣布了头显设备Vision Pro将于6月28日在中国正式发售。
此外，大家期待已久的苹果AI技术终于发布，苹果将其命名为“Apple Intelligence”。这不仅仅是一个单一的应用程序或功能，而是一个提供全面解决方案。
总结下来，苹果AI 旨在强调五个核心点：强大的、直观的、集成的、个性化的、隐私的。不过，由于苹果接入了 OpenAI 的 GPT-4o大模型，外界对其隐私性产生了极大的质疑，埃隆·马斯克更是公开批评苹果的隐私安全性。
发布会结束后，苹果股价接连两天大涨。至截稿时，苹果每股股价达到218.7美元，较6月10日上涨了13.25%，市值增加了近4000亿美元，重新超过了英伟达。
一个重要原因是苹果展示的AI能力完全融入了设备体验中。根据演示，Apple Intelligence让用户在不知不觉中依赖于AI带来的体验改变，这为人工智能的实际应用提供了看似更成熟的落地方案。
如今，科技行业已经开启了AI变革。分析师郭明錤认为"在WWDC之后，苹果将不再被视为AI产业的落后者。"
随着众多智能设备厂商已经集成了各自的大模型技术，谷歌、微软、OpenAI等科技巨头也在生成式人工智能领域持续加大研发力度。在这样的背景下，苹果的发布会似乎在传达一个信息：他们希望在这一领域实现全面的追赶。
然而，我们认为苹果只是做到了"不落后"。要看到实际的用户体验情况，还需要等上半年的实机体验。
苹果的公开数据显示，全球有超过20亿台苹果设备处于活跃状态，App Store的应用程序总量也超过了178万。
庞大的用户基础和丰富的应用生态，为苹果在AI生态的构建提供了坚实基础和强大底气。
事实上，Apple Intelligence并非市场的先行者，因为其多项功能已在其他智能手机厂商的设备上有所体现，例如：
文本重写、校对和总结功能，与微软的Editor功能或谷歌文档的智能编辑功能相似；
图像生成功能，类似于华为的Mojito生成器或OPPO的图像生成技术；
智能助手，类似于三星的Bixby或小米的小爱同学；
跨应用操作功能，与华为的“一碰传”或小米的“快传”功能相似。
我们认为，苹果的优势大多体现在在于其强大的系统整合能力和多设备协同性，最终通过用户体验、隐私、多设备上产生竞争力。
与此时市面上绝大多数“AI手机”不同的是，Apple Intelligence在于其深度整合进操作系统，将功能细分并融入常用应用，而非集中在显眼的“AI专区”，从而在用户不觉察中提供服务。
另外，苹果采用了端侧加云端的双重模型策略。这与主要依赖端侧大模型的三星、荣耀、小米等品牌不同，苹果能够在需要时利用云端算力进行处理。隐私方面，苹果通过可验证的隐私机制确保了安全性，该公司将这套系统命名为“私密云计算”。
值得一提的是，苹果与OpenAI的深度合作是本次大会的一个焦点。更新后的Siri不仅对话更自然，而且能够跨应用执行复杂操作，例如在照片编辑中直接通过语音指令修图，或者将短信中提到的地址添加到联系人卡片上。
至于调用 GPT 的部分，苹果会在用户选择调用 GPT 之前进行询问确认，并会提示 GPT 返回的结果不一定事实正确。
显然，苹果与OpenAI的合作旨在实现AI时代手机标杆。苹果不仅在发展自己的端侧和云端模型，而且在利用第三方大模型进行补充。这种策略有助于巩固其在AI手机设备领域的领先地位。
不过，苹果没有明确指出Apple Intelligence的模型驱动是否来自OpenAI，并且在本次WWDC，也没有透露其背后的具体模型是什么，苹果也称未来有可能将接入更多的AI模型。
苹果宣布这些新的AI功能需要至少A17 Pro芯片的支持，这表明只有最新款的iPhone，即iPhone 15 Pro及其更高版本，才能充分利用这些AI功能。
也就是说，用户如果想要体验最新的AI技术，就需要购买目前最新款的旗舰iPhone。而就在半个月前，苹果在中国市场实施了史上最大幅度的降价，iPhone 15系列降价最高超过2000元，难得使其体现出了性价比，网友直呼“真香”。
今年第一季度，苹果在国内市场的份额下降至13.7%，同比降低了19%，这一变化使其跌出了市场前五名。在全球市场，苹果的表现也不如意，本季度的出货量为4920万台，同比减少了11%。
根据苹果2024财年第二季度报告，苹果总营收同比下降4%，其中大中华区营收下降8%，净利润也同比下降2%。iPhone收入同比下降10%。
苹果在手机市场的影响力已不如往昔，曾经彻夜排队和加价抢购的盛况不再。为了重塑其产品的市场吸引力，苹果迫切需要采取新的市场策略，这包括在软件和硬件上的持续创新，打造出“非买不可”的产品说服力。
当然，这里还有一个绕不过去的难题：据网传消息，苹果在国内的AI服务可能会采用百度的“文心大模型”。此前，蒂姆·库克访问中国时，《华尔街日报》曾报道苹果正在与百度协商，探讨为国行版新款iPhone提供AI功能的合作可能性。
对此，许多网友表示担忧，他们担心国行iPhone在AI功能上可能存在不足，并且AI生成内容的质量可能会降低。这种担忧可能会削弱Apple Intelligence在国内市场的吸引力，即便它本身非常出色。
总的来说，过去苹果对AI大模型似乎不太重视，但今年却用将近一半的演讲时间来介绍AI，这表明即便是行业领导者也必须紧跟AI浪潮的大趋势。
虽然Apple Intelligence没有带来巨大的惊喜，但它的出现无疑为苹果在新的科技变革中注入了强心剂。
这个大饼是否可口，恐怕要在iPhone 16系列上市才知道了。
