2026年10月14日，天猫双11正式官宣打造电商行业首个AI明星主播阵容，6位不同领域的明星达人首次开放个人形象与声音授权，生成专属AI数字分身，将开启全网首个AI数字人接力直播，这也成为本届天猫双11全面AI化的标志性动作，相关核心信息如下：
一、AI明星主播阵容详情
本次官宣的6位主播跨界覆盖多元圈层，各自拥有专属的风格标签：
- 宁泽涛（体坛领域）：作为体坛首位开放AI形象授权的艺人，被称为“体坛白月光”，他本人全程深度参与数字形象打磨，保障神态、声音的高还原度。
- 刘润铭（短剧领域）：短剧顶流，被称作“天选古偶男主”，此前他主动发文探讨AI对影视行业的影响、提出探索新合作路径，天猫官方便在其微博评论区留言对接，最终促成这次合作，也成为短剧演员主动拥抱AI技术的代表性案例。
- 七颗猩猩（短剧达人）：标签为“大女主嘴替”，将定向亮相海尔官方直播间。
- 垫底辣孩（变装博主）：被称为“出片界的神”，将走进Adidas官方直播间参与直播。
- 陈土豆（风格玩家达人）：作为头部风格向生活达人加入AI主播阵容。
- 晓观队长（健身博主）：将率先在10月15日16点登陆vivo官方直播间开启直播。
二、直播与大促核心安排
- 直播时间与平台：10月15日18点将启动名为“AI-dol直播开幕盛典”的全网首次AI数字人接力直播，多数主播集中在淘宝App天猫官方直播间亮相，不同领域的AI主播还会分别进入海尔、Adidas、vivo等品牌官方直播间联动。
- 双11大促节奏：10月15日20点天猫双11预售正式开启，用户可支付定金，平台同步推出“翻直播免定卡”活动支持低至0元付定；10月20日20点现货正式开卖，活动一直持续至11月13日。
- 消费福利规则：本届双11取消跨店满减，改为单件商品直接官方立减无需凑单；消费者在淘宝App“领券中心”可领取最高5983元全品类券包，叠加“国补抢先购”活动最高可领950元消费券，以旧换新最高可享6.5折优惠，88VIP用户还能额外领取1555元专属券包。
三、行业创新意义
这是国内电商平台首次规模化应用真人明星的官方AI数字分身开展接力带货：AI主播完全突破真人的时间、体力限制，可以实现超长时长在线、同时入驻多个品牌直播间，既让明星达人的商业价值从物理身体的档期约束中解放出来，也为电商直播开辟了全新的互动带货赛道，同时艺人主动官方授权数字形象，也避免了非正规“盗脸AI”的侵权乱象，探索出内容行业AI商业化的合规新路径。
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