瑞幸和多邻国的11款联名新品有哪些？__财经头条_

瑞幸与多邻国在2026年6月30日“结婚一周年”之际官宣“生下11个孩子”，实为一次性推出11款联名新品，涵盖1款饮品、4款主题包装及6款限定周边，用连续剧式营销彻底打破此前合作终止的传闻。

一、事件背景

2025年7月，瑞幸咖啡与语言学习App多邻国以吉祥物Lucky（鹿）和“多儿”（绿色猫头鹰）的“跨物种联姻”开启跨界合作，推出短剧、主题店、联名饮品绿沙沙拿铁及周边屁屁杯，首周销量突破900万杯。一年后的2026年6月30日，瑞幸卡点发布微博：“结婚第2年，我们生了11个孩子”，多邻国随即回应“母子平安”。这11个“孩子”并非字面意义，而是双方一次性推出的11款联名新品，延续了“品牌连续剧”的叙事风格，并借助世界杯热点（11对应一支足球队上场人数）实现圈层传播。

二、11款联名新品清单

根据搜索结果中媒体曝光、官方动态及消费者反馈，这11款新品可分为三大类：

1. 饮品系列（1款）

新品名称
核心特点
市场表现
绿沙沙拿铁东北绿豆风味融合IIAC金奖咖啡豆，清热解暑2025年7月首周销量突破900万杯，2026年“生子”官宣后返场呼声极高

2. 主题包装系列（4款）

联名主题冷/热饮杯：杯身印有多邻国角色（多儿、紫色拽姐等）及劝学标语，如“你完全不学是吗？”“多喝多学习”。

联名纸袋：主题图案设计，消费者反馈可用于收藏或DIY手帐。

联名杯套：搭配饮品使用，印有联名视觉元素。

联名贴纸：包含多邻国经典IP形象及趣味文案，可供消费者自由粘贴。

3. 限定周边系列（6款）

屁屁杯（多儿屁屁杯）：以多儿臀部造型为设计灵感，需购买112.8元咖啡券获赠，2025年7月上线当日即售罄，二手市场出现高溢价。

学霸贴贴：学习主题贴纸周边，与“劝学”心智绑定。

学习不卡牌：联名卡牌类周边，可用于互动或收藏。

联名笔记本：2025年爆款周边，2026年官宣后大量消费者呼吁返场。

多邻国角色主题杯：除多儿外，包含紫色拽姐等其他角色设计的独立杯子。

“随一杯”份子钱凭证：线上点单界面设置的互动提示，消费者购买即视为“随份子”，增强参与仪式感。

注：以上11款为基于媒体报道及消费者曝光的综合梳理，官方未公布完整对照清单，但“11个孩子”的口径与各渠道信息高度吻合。

三、营销策略解析

连续剧式叙事：从2025年6月30日“结婚”到2026年6月30日“生子”，用一年时间构建完整故事线，打破传统联名“一波流”的短期热度，创造用户持续追更的“品牌连续剧”。

拟人化IP运营：瑞幸吉祥物Lucky与多邻国多儿被赋予“劝学咖啡豆”“催学猫头鹰”等人设，官方账号以“老公”“老婆”互称，连“坐月子”都不忘催学：“我在月子中心很想你。你完全不学是吗？”。

社交货币化：产品与周边承载“份子钱”概念，消费者购买即成为“婚礼见证人”，实现从消费到社交参与的价值升维。

借势世界杯：选择11这个数字，精准对应足球比赛每队上场人数，在2026年世界杯期间强化传播记忆点。

四、消费者与行业反响

官宣当日，#瑞幸多邻国官宣生子# 话题迅速登上微博热搜，网友脑洞大开为孩子起名“多瑞”“瑞多”，调侃“一胎多宝能组足球队”。扫描全能王等品牌官方账号也加入“抢亲”互动，声称与多邻国早有“结婚证”，进一步推高话题热度。业内评论认为，此次“生子”官宣证明联名营销已从“贴标式”走向“情感IP长线运营”，通过持续制造内容悬念来维持用户黏性，为品牌资产沉淀提供新范式。