瑞幸被曝计划最早明年进入美国市场，一杯卖2-3美元，真的吗？
10月29日，据媒体报道，瑞幸咖啡计划最早明年进军美国市场，准备以低价饮品击败星巴克等竞争对手。
知情人士透露，瑞幸咖啡计划将业务扩展至纽约等城市，这些地方聚集了大量中国留学生和游客。在此之前，瑞幸已经通过在NBA比赛期间进行广告投放来提升品牌知名度，为正式进入美国市场做准备。
凭借在中国市场成功推广高性价比咖啡的经验，瑞幸打算在美国以约2到3美元的价格销售饮品，意图以此价格优势挑战当地老牌咖啡企业。
此外，为了支持其国际扩张战略，瑞幸咖啡一直在积极加强供应链建设，不仅着眼于美国市场，还瞄准了东南亚地区的发展机会。作为这一策略的一部分，瑞幸于今年在江苏省昆山市投资1.2亿美元建立了一个先进的咖啡烘焙工厂，该厂的年生产能力达到3万吨。
瑞幸咖啡在2023年的年收入达到了249亿元（约35亿美元），首次超过了星巴克在中国市场的营收。到了今年第二季度，瑞幸的营业收入同比增长了35%，达到84亿元，同时实现了8.71亿元的净收入。
到2023年7月，瑞幸咖啡宣布其在中国开设了第2万家门店，相比之下，星巴克在中国的门店数量仅略超7,300家。数据显示，星巴克在中国市场的发展似乎有所放缓，最近一个季度的交易量减少了约十分之一。
至于美国市场，这里的咖啡行业竞争非常激烈。除了星巴克在美国本土运营着近1.7万家门店之外，Dunkin'作为另一家知名的咖啡和甜甜圈连锁品牌，在美国拥有超过9500家店铺。此外，总部位于纽约并在股市上市的Dutch Bros也通过大约900家免下车服务的咖啡店参与到这场激烈的市场竞争中。
此前，瑞幸曾在2019年5月就登陆美国纳斯达克上市，瑞幸股价一度站上历史高位51.38美元/股。但是，顶着“中国星巴克”的光环，短短两年多时间内，瑞幸咖啡走出了融资、扩张、上市、财务造假、股价闪崩、被调查的诡异走势。
瑞幸咖啡财务造假事件，也在在2020年4月轰动全球，瑞幸上市一年多后于2020年6月被勒令退市。不过，此后瑞幸咖啡与SEC就此前财务造假的指控达成和解，缴纳约11.465亿元罚款。
作者：范文斐
编辑：丁力
