这段时间，股市行情火爆。
不少人的生活，是这样的~
行情震荡时...
不少人的生活，又变成了这样~
其实，对于这波牛市行情，不止股民们认真了，酒企，也认真了。
就在国庆节前，川酒代表之一的水井坊刚刚宣布，涨价！
52°500m11*6水井坊臻酿系列，普遍上调金额10元。
股市火了，大家赚钱了，肯定要小歌唱起来，小酒喝起来？
不过...据经销商透露，水井坊核心大单品“臻酿八号”系列，其实长期处于价格倒挂的状态。
52度“臻酿八号”，打款价375元/瓶，终端售价却只有350元/瓶，还要倒贴25！
这样的情形下调价，你猜终端涨不涨？！
这波涨价，涨了个寂寞…
就…挺尴尬的…
水井坊，是个有故事的“男同学，曾碾压茅台。
水井坊的前身是全兴大曲，中国的老八大名酒之一。
1996年，全兴股份在上交所上市，有多牛？
两年后，五粮液上市，5年后，贵州茅台才上市。
20多年前，全兴酒厂意外发现，其曲酒生产车间地下埋藏有古代酿酒的遗迹，“中国最古老的酒坊”的水井街酒坊遗址。
借着这股风，全兴大曲在2001年推出全新高端品牌——“水井坊”，号称“中国最贵的酒”。
水井坊卖到多贵？！
20多年前，每瓶单价就600块；
而在当时，茅台的单价才300块。
后来，全兴集团将两个品牌拆分，独立发展。
也就是在这时，水井坊迎来了自己命运的转折。
2006年，全球最大洋酒公司帝亚吉欧，以5.7亿收购了全兴股份43％的股份，成了第二大股东，全兴股份也正式更名水井坊。
此后，帝亚吉欧多次增持，到2010年3月，帝亚吉欧持股比例增加到53%，成为水井真正的控股股东。
至此，水井坊变成了一家外资控股的白酒企业。
外来的和尚好念经？！非也。
最直接的体现，就是高层们的频繁变更。
帝亚吉欧入主的十多年时间里，水井坊前前后后换了7位总经理。
就在今年8月，水井坊总经理由蒋磊峰变更为胡庭洲。
要知道，今年4月，水井坊才刚刚把法定代表人、总经理由Mark Anthony Edwards变更为蒋磊峰。
不到4个月，又换人了。
反复换帅，带来的是决策反复，也让水井坊错失了白酒业最黄金的时代。
过去十多年，水井坊业绩起伏剧烈，2013年、2014年甚至出现巨额亏损，一度“披星戴帽”。
虽然近几年重回爬坡式增长，但始终是落后了。
曾经，全兴大曲销售额比肩茅台；但现在，别说茅台了，在川酒“六朵金花”中，水井坊也几乎是垫底的存在。
据头豹研究院数据，在中国次高端白酒企业中，第一梯队包括山西汾酒、洋河股份、古井贡酒等。
而水井坊只能排在第二梯队，且在营收规模上落后于同梯队的舍得、今世缘。
而究其原因，帝亚当年入主时为水井坊定下的两大战略，“国际化”和“高端化”，似乎都有些失败。
国际化方面，截至目前，水井坊在国外的销售，也不过区区2800多万，占营收比重连2个点都没有。
高端化方面，分析认为，外资入主下，水井坊天生欠缺高端白酒的基因。
毕竟，我国高端白酒市场，主要是依靠政务消费和商务消费来推动。
但外资的基因，决定了水井坊在政务消费上就不可能玩得转。
这样有着先天“命门”缺失的情况下，这么多年，水井坊依然选择死磕高端。
比如常年冠名或者赞助各类网球、乒乓球高端赛事，前后三度赞助《国家宝藏》，设立非遗专项基金，推出万元形象产品“水井坊博物馆壹号”等。
以致于几乎所有的年份，水井坊花费在销售费用上的钱，几乎都是净利润的两倍以上。
也是一腔孤勇啊！
只不过，眼下，白酒行业也走到了新的十字路口。
水井坊，输了过去，还能有新未来吗？！
看今年上半年的情况，水井坊营收、利润都还保持了增长，看似还守住了。
但合同负债同比下滑1.36%，存货同比增长16%，应收账款同比增长95.59%，经营性现金流净额由去年同期的1.3亿变为-2.93亿…
压力也是不小啊…
你看好水井坊不？！关注我们，评论区聊聊吧！
一只懂财经的喵~
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