10月11日郑钦文中网夺冠的夜晚，本来是全网跟着开心的时刻，上汽奥迪借着这波热度发的那篇《祝贺钦文夺冠！AUDI全系买一赠一》，当时就把很多人的期待值拉满了。毕竟在汽车消费的语境里，“买一赠一”四个字太容易让人联想到买整车送整车，再加上“全系”的加持，不少人点进去之前都在琢磨：这优惠力度也太猛了？
结果点进去才发现落差大得离谱。所谓的“赠一”，是一台1:18的同款车模，有销售人员当时向媒体确认，车模价值大概不到1000块钱；而标题里的“全系”，也不是大家熟悉的四环奥迪全品牌，只是2024年11月才发布的AUDI字母标子品牌旗下的E5和E7X两款纯电车型。活动时间是10月1日到10月31日，覆盖范围本来就窄，宣传却往最容易引发联想的方向靠。
当时评论区就吵开了，很多人觉得这是典型的“大字吸睛、小字免责”——标题用最大字号把“买一赠一”打出来抓眼球，赠品是车模、仅限两款车这些关键信息，却缩在正文不起眼的位置。上汽奥迪后来解释“AUDI并不针对于四环，只针对于字母标的一个全系”，反而让更多人觉得别扭：一个刚发布没两年、认知度还不高的子品牌，用消费者普遍理解的“全系”概念做宣传，本身就容易造成误解。
后续品牌也做了补救，10月12日把标题改成了带“送车模”的版本，10月19日又说优化了海报文字，还追加了试驾送网球、抽24台车辆一年使用权之类的权益。但这件事并没有随着品牌的补救而翻篇，11月3日，上海嘉定区市场监管局确认，已对上海上汽大众汽车销售有限公司就相关举报立案处理，正式介入调查。
有律师分析过，这里的核心不是有没有写赠品是车模，而是写在了什么位置、用什么字号、能不能让普通消费者在做决策前就看明白。《广告法》里明确要求，广告提到附带赠送时，要明示赠品的品种、规格、数量、期限和方式，“明示”不是藏在角落里就算数的。
其实借体育热点做营销本身很正常，冠军夺冠的喜庆氛围，品牌跟着凑个热闹、推个优惠，消费者也愿意买账。但前提是优惠得是真的，表述得是明的。本来是想借着冠军热度拉一波好感，结果因为文字上的模糊处理，反而让品牌形象打了折扣，怎么算都不划算。
营销可以有创意，可以蹭热度，但不能把消费者对常识表述的信任，当成可以钻的空子。尤其是汽车这种大额消费，大家对宣传的敏感度本来就高，玩文字游戏的代价，往往比获得的那点流量要大得多。
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