双11前夕,各界顶流加速入淘,全民直播的DNA都动起来了。
据淘宝路边社消息,篮球巨星奥尼尔和旅行“文案天花板”的抖音网红房琪,均赶在双11前开启入淘直播首秀,共吸引超千万人次在线围观。淘宝直播间内容化脚步加快,各界顶流纷纷入淘,今年的双11淘宝直播好买更好看。
大鲨鱼奥尼尔淘宝首秀,场观逼近六百万人次
奥尼尔淘宝首秀,与奥运冠军邓亚萍和傅园慧现场连麦。十项全能的奥尼尔的方言技能拉满。在轻松通过邓亚萍的河南话考题“中”、“我嘞个乖乖”等后,还主动要求增加考试难度,为观众呈现了一场生动有趣的沉浸式直播。当晚的直播间人气也一路飙升,两场直播收获了近600万人次的观看,淘宝首秀战绩超群。另据了解,此后奥尼尔在抖音顶流小杨哥直播间亮相时,场观约在100万左右。
篮球巨星奥尼尔淘宝直播第二场,正值中国传统佳节中秋节,奥尼尔在主持人的带领下一同逛起了中秋集会。在集会现场与十二位多才多艺的淘宝内容主播们一起打麻将、跳广场舞、制作中国美食、体验千年垂钓等中华文化特色活动。自称“半个中国人”的奥尼尔在猜月饼馅的游戏环节,也是一眼便在众多月饼中认出五仁馅,同时还用中文为观众们送去了中秋祝福。
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同时,奥尼尔这场沉浸式竞技挑战类直播活动,也间接展现出,淘宝直播间已经涌现了一批“不务正业”的直播间/他们不以卖货为主业,以优质的内容在直播间吸引了一批忠实粉丝。有在线蹦迪的椰树男团、把梅西球迷见面会和电影首映礼搬进直播间,有王者荣耀专业玩家电竞PK、有路边摊炒粉撸串摊主、有意外在直播间走红的落魄歌手,这些“不以带货为己任”的内容型主播,成为淘宝直播间内的最强氛围组。
抖音网红房琪入淘首秀,吸引380万人蹲守直播间
双11前夕,被誉为旅行“文案天花板”的抖音网红房琪加入淘宝直播大家庭,带领380万人领略苗寨风光。本次直播是淘宝直播联合飞猪一起探索的新直播模式,即小众定制游+本地生活探索为一体的直播新形式。
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这次直播的带货方式也很特别,在长达5个多小时的直播中,远在贵州黔东南山川秀河中的房琪,带着网友沉浸式感受“慢”视角下的白岩村、朗德上寨的秀美,并在稻田抓鱼、木工手作、非遗扎染等民俗文化及活动中,感受远离都市圈的乡间静谧生活。
“直播带货可以不只是单纯的讲解利益点和上链接,也可以是真诚、有趣的内容驱动的目的地种草,尤其是旅游商品。”房琪表示,“希望大家在直播中看到的每个瞬间都是商品本身。”据了解,房琪未来将在淘常态化开播,未来将针对小众目的地持续推出定制高品质的旅游产品。
今年以来,淘宝直播形成了“一江春水入淘潮”的虹吸效应。香港无线台TVB、球星梅西、顶流综艺《这就是街舞》、《奇葩说》制作机构米未传媒,以及港星向佐、演员张静初、“初代霸总”明道、时尚博主程晓玥等各界名人。此外,淘宝直播间也涌现了一批“不务正业”的直播间。他们不以卖货为主业,以内容见长,在直播间里吸引了一批忠实粉丝。数据显示,今年618,淘宝新增的达人主播中,不带货的内容型直播间占比达24%。
他们有在线蹦迪的椰树男团、把梅西球迷见面会和电影首映礼搬进直播间,有王者荣耀专业玩家电竞PK、有路边摊炒粉撸串摊主、有意外在直播间走红的落魄歌手,以及奥尼尔此次入淘开播,也是不带货纯整活儿。这些“不以带货为己任”的内容型主播,成为淘宝直播间内的最强氛围组。
随着机构、主播、明星加速入淘,淘宝直播内容生态更加丰富多元,大批不带货的内容型主播加速涌现。公开数据显示,今年淘宝直播用户规模同比飙升70%,用户消费时长显著提升,中小主播成长提速。
一个生态繁荣的淘宝就像一个车水马龙的热闹街道,有品牌旗舰店、有小路边摊,也需要玩龙舞狮和杂技表演。这些说学逗唱可能不直接产生大规模交易流水,但是热闹气氛会吸引更多人驻足停留,开店摆摊的自然门庭若市。
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