助力假日经济打造消费样板新工体持续火热|中超_新浪财经

火爆的中秋国庆假期刚刚过去，出行、旅行数据纷纷出炉。据统计，今年十一黄金周期间国内游出游人数日均超过1亿人次，而首都北京更是成为头号热门旅行目的地。这个假期，北京除了做好传统的旅游服务之外，更打造了商旅文体多元场景，以营造浓郁的假日氛围。

据北京市商务局消息，两节期间北京市举办足球、网球等各类体育比赛和群体活动共43项次。9月30日，8天长假的第二天，2023中超联赛第27轮比赛，41148名现场观众在新工体见证北京国安以2比0战胜了来访的大连人队，这其中除了国安“铁杆”球迷，也不乏大量外地游客。

（新工体夜景）

北京工人体育场落成于1959年，2020年启动改造复建，由中赫集团牵头成立的中赫工体(北京)商业运营管理有限公司（简称“中赫工体”）负责项目的投资、建设及后期运营。新工体在延续老工体传承城市记忆的使命同时，升级了各项体验和服务，这与背后中赫对球场和俱乐部双IP一体化的运营密不可分。利用自己作为北京国安足球俱乐部全资股东和新工体改造复建及运营牵头方的身份优势，中赫集团巧妙地将国安与新工体的资源深度打合，整合球场和球队的商业权益，使得二者的品牌价值加乘放大，实现“1+1>2”的经济效益。

自今年4月中超开幕式上，改造复建后的工人体育场首次整体亮相以来，这里不仅延续了过去首都的“金牌球市”，更成为了热门旅游打卡地，各大社交媒体平台上“打卡新工体”等相关话题标签的图文、视频内容至今仍源源不断地产出，吸引了极高的关注。据中国足协官方数据统计，本赛季新工体场均观众数超过4.3万人，高居全中超榜首，还创造了单场最高5.25万的上座纪录。

（2023赛季新工体上座居中超榜首）

新工体不仅仅是见证了中国体育发展史的国家级体育中心，还是以最先进的城市规划理念设计的、全国首屈一指的新商文体融合体，更是引领和代表时代当下生活方式的文化中心。今年5月，中赫工体与北京交通广播共同策划、举办的汽车生活节，成为了新工体在“策展+商业”业务融合的首次尝试。“车展+市集+音乐会”的创新活动形式，为市民打造了“吃喝玩乐购”一站式的消费场景，为期三天丰富多彩的活动吸引了超2万的客流，同时在线上也引发了大众的热烈讨论，微博话题浏览量超千万，短视频累计流量达500万。

据悉，今年下半年新工体东北象限的商业空间也将竣工。在运营理念上，新工体的商业串联着体育场、城市公园，会将「无界」概念、一体化运营的操盘思路落到实处，以“体育+”为切入点，将引入时尚奢侈品、运动体验、特色餐饮、潮流服饰等众多业态。相信在不久的将来，新工体一定能够打造成为让人们看向世界、让世界了解中国的多元先锋生活方式样板。

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