十一长假“食”力十足,抖音生活服务2023中秋国庆餐饮消费报告发布!

十一长假“食”力十足,抖音生活服务2023中秋国庆餐饮消费报告发布!
2023年10月09日 09:03 信阳新闻网

当“山河披锦绣,盛世写华章”的国庆节、遇到“万里无云镜九州“的中秋夜,这个十一长假,牵动的是大家早已按捺不住消费的心思,而“吃喝”消费作为刚需中的刚需,更是成为释放消费力的中心点。抖音生活服务推出「抖音国庆吃喝玩乐节」,帮助大家在假日吃得对“胃”,玩得开心。

10月7日,“中秋国庆黄金周”结束,抖音生活服务联合巨量引擎城市研究院发布推出《抖音生活服务2023中秋国庆餐饮消费报告》(下称“报告”),洞悉本次黄金周抖音里的餐饮消费趋势。

短视频直播双管齐下,在抖音解锁各地美食攻略

在庆祝中秋、国庆团圆的喜悦氛围中,观看短视频和直播种草美食,是很多用户的过节标配。9月29日至10月3日,抖音里美食短视频发布数量高达488万条,总播放量达115亿;美食相关直播场次达23万场。发现美食、打卡美食、分享美食,成为吃货必备三件套,而直播间里团购套餐也为用户提供了假期消费好福利。

消费热情下,也涌现出了多个美食相关热点话题,#不可辜负的深圳美食,#特种兵国庆去哪吃,#200元在东北能吃到啥,成为美食热点话题TOP1、2、3。可见,网友喜欢在抖音寻找各地美食攻略,解锁假期餐饮消费好去处。

聚餐消费热度攀升,应季美食迎来爆发增长

长假来临,走亲访友、聚会吃喝是不少百姓的切身需求,而国庆的婚庆热以及中秋团圆场景,更是为聚餐消费再添一把火。报告显示,抖音里3人及以上聚餐订单量环比增长22%,560万个美食套餐紧跟中秋、国庆节日氛围。

提到中秋节,除了团圆,月饼更是绕不过去的应季美食。作为平台用户在“月饼节”期间的高热兴趣点,话题#一起吃个超大月饼吧 成为假期期间美食热点话题TOP5。除了团圆的传统象征意义,对平台用户来说,月饼老少咸宜、种类繁多,也是作为礼品的最佳选择之一。今年,抖音生活服务平台上的月饼订单量迎来高峰,销售额同比增长200%。

饮品最热门,自助餐增长最快,火锅搜索最多

基于对用户国庆假期“边吃边玩”需求的洞察,抖音生活服务推出「抖音国庆吃喝玩乐节」,策划了“平台188元券包资源”和“应季商品营销攻略”双重玩法,助力餐饮商家推出更适配节日、吸引用户关注的货盘组品,为用户提供超多高性价比美食。用户、商家的双端需求在活动中得到了充分满足。

在抖音生活服务上,有各类颜值口味兼具的饮品供用户选择。对于用户而言,饮品既可作为拍照打卡的“社交货币”,又可以补充水分、缓解疲劳。作为出行用户消费的刚需,饮品成为订单量最高美食品类,而自助餐则成为订单增长最快的美食品类,能让食客们一次尝个够。火锅在菜品种类和口味类型上都极具包容性,既能满足用户的社交需求,又能高度适配朋友相聚、家庭团圆的氛围,居搜索量最多的美食品类热词TOP1。

旅游燃旺美食烟火气,厦门餐饮增速领跑全国

中国铁路数据显示,9月13日至9月24日已累计发售车票2.35亿张。持续释放的出行热潮,带动了热门旅游城市的餐饮消费增长。

上海拥有的餐饮商家新奇特美食种类繁多,能为用户提供更多元的消费体验,作为潮流风向标,上海成为餐饮消费力最强城市亦在意料之中,美食胜地成都紧随其后位列TOP2。

而厦门是热度超高的旅游城市。抖音话题#厦门 有超360亿次播放量,#厦门美食 热度突破40亿,在和平台用户深度绑定下,此次厦门美食消费增速更是领跑全国,稳居TOP1的高位。

在本次十一黄金周,用户餐饮消费热情暴涨,适配假期的餐饮品类也成为潮流。在「抖音国庆吃喝玩乐节」活动中,餐饮商家依托抖音生活服务的丰富资源和可观流量,持续推出匹配十一假期特点美食套餐。而对用户而言,参与「抖音国庆吃喝玩乐节」,和亲朋好友享受优惠美食的同时,也将这份喜悦通过抖音分享给更多人,在满足味蕾外更收获了一份难得的情感共鸣。

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