寻香所至,知了创智集团拿下了茅台!

寻香所至,知了创智集团拿下了茅台!
2023年10月09日 15:32 信阳新闻网

最近小知的朋友圈被“人生第一次全款拿下茅台”刷屏了。原来是茅台和瑞幸的联名款酱香拿铁问世,一边喝白酒,一边喝咖啡,是醉还是醒?可谓是备受关注。

果不其然在9月5日,瑞幸官博发布战报——酱香拿铁首日销量破542万杯,单品销售额1亿元+,可以说是一次非常经典的营销案例。

复盘国酒茅台近期战略,从茅台冰淇淋到茅台王子酒再到现在的酱香拿铁,一个个数字IP的孵化,茅台正走向年轻化。而当两个“年轻人”走在一起,又会碰撞出怎样的火花呢?

缘起

寻香的每一步都算数

2023年6月,知了创智集团公关活动板块与茅台成功牵手,意味着在客户服务质量上的跃升,也是融入白酒生态圈得更进一步。

8月,知了创智集团公关活动板块与茅台酱香1935在德阳举办了一场“德阳建市40周年·德阳书画名家喜逢荟“活动,现场名家齐聚,各抒己见,一场艺术盛宴由此展开。

9月,知了创智集团公关活动板块以“金秋揽明月·酱香醉神舟”为主题,与茅台王子酒酱香经典一舞定情。

缘来

品的每一杯都够纯香

有名家评价茅台王子酱香经典香而不艳、美而不俗,入口久久回香,绵长富有情意。在“情”的基础上,知了创智集团以“舞”为创意点,带来《美酒赋》《古蜀丝梦》等经典舞蹈表演,来宾们一边饮酒一边赏舞,心灵和舌尖共同跳跃。除此之外,现场还准备了茅台与瑞幸联名的酱香拿铁,气氛逐渐高涨,每个人都沉浸在这场艺术盛宴中。

缘聚

砌出来的每一份成绩

年轻的心总能聚在一起。茅台和瑞幸此次合作,将一个全新的茅台展示在大众眼前。

追根溯源,茅台冰淇淋问世时,茅台集团董事长丁雄军曾言“茅台冰淇淋不是简单的消费商品,而是一个战略级产品,是培育年轻消费者茅台酱香口感,推动茅台品牌年轻化、时尚化的重要抓手,抓住年轻人,就是抓住茅台的未来。”

一个品牌和公司需要长久的发展,必然适应市场环境,延长品牌生命周期。未来,茅台必然有更多惊喜,值得期待。

然而深入年轻人的心并不简单,在年轻人的酒桌上,选择白酒的仍然极少,咖啡对于这群996、007、早C晚A的年轻人来说,似乎显得更适配一些,所以打造消费、社交场景于品牌来说是必要的,当适应了Z时代的生活方式,占领他们的心智,意味着拥有了话语权。

知了创智集团发展到今天已近10年。一直以来,知了创智集团作为多元价值共塑者,不断向市场探索,经过了近十年的努力,形成了以品牌整合营销、地产全案代理、公关活动、实业投资为主营业务的多元化集团公司。目前,已开创出集“品牌整合+公关活动+全案代理+实业投资+平台赋能"于一体的独特业务模式,同时,也吸引了大批志同道合的年轻朋友,一起共创更优质的作品。如有合作意向,可联系我们。

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茅台 德阳市 瑞幸

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