寻香所至，知了创智集团拿下了茅台！|茅台_新浪财经

最近小知的朋友圈被“人生第一次全款拿下茅台”刷屏了。原来是茅台和瑞幸的联名款酱香拿铁问世，一边喝白酒，一边喝咖啡，是醉还是醒？可谓是备受关注。

果不其然在9月5日，瑞幸官博发布战报——酱香拿铁首日销量破542万杯，单品销售额1亿元+，可以说是一次非常经典的营销案例。

复盘国酒茅台近期战略，从茅台冰淇淋到茅台王子酒再到现在的酱香拿铁，一个个数字IP的孵化，茅台正走向年轻化。而当两个“年轻人”走在一起，又会碰撞出怎样的火花呢？

缘起

寻香的每一步都算数

2023年6月，知了创智集团公关活动板块与茅台成功牵手，意味着在客户服务质量上的跃升，也是融入白酒生态圈得更进一步。

8月，知了创智集团公关活动板块与茅台酱香1935在德阳举办了一场“德阳建市40周年·德阳书画名家喜逢荟“活动，现场名家齐聚，各抒己见，一场艺术盛宴由此展开。

9月，知了创智集团公关活动板块以“金秋揽明月·酱香醉神舟”为主题，与茅台王子酒酱香经典一舞定情。

缘来

品的每一杯都够纯香

有名家评价茅台王子酱香经典香而不艳、美而不俗，入口久久回香，绵长富有情意。在“情”的基础上，知了创智集团以“舞”为创意点，带来《美酒赋》《古蜀丝梦》等经典舞蹈表演，来宾们一边饮酒一边赏舞，心灵和舌尖共同跳跃。除此之外，现场还准备了茅台与瑞幸联名的酱香拿铁，气氛逐渐高涨，每个人都沉浸在这场艺术盛宴中。

缘聚

砌出来的每一份成绩

年轻的心总能聚在一起。茅台和瑞幸此次合作，将一个全新的茅台展示在大众眼前。

追根溯源，茅台冰淇淋问世时，茅台集团董事长丁雄军曾言“茅台冰淇淋不是简单的消费商品，而是一个战略级产品，是培育年轻消费者茅台酱香口感，推动茅台品牌年轻化、时尚化的重要抓手，抓住年轻人，就是抓住茅台的未来。”

一个品牌和公司需要长久的发展，必然适应市场环境，延长品牌生命周期。未来，茅台必然有更多惊喜，值得期待。

然而深入年轻人的心并不简单，在年轻人的酒桌上，选择白酒的仍然极少，咖啡对于这群996、007、早C晚A的年轻人来说，似乎显得更适配一些，所以打造消费、社交场景于品牌来说是必要的，当适应了Z时代的生活方式，占领他们的心智，意味着拥有了话语权。

知了创智集团发展到今天已近10年。一直以来，知了创智集团作为多元价值共塑者，不断向市场探索，经过了近十年的努力，形成了以品牌整合营销、地产全案代理、公关活动、实业投资为主营业务的多元化集团公司。目前，已开创出集“品牌整合+公关活动+全案代理+实业投资+平台赋能"于一体的独特业务模式，同时，也吸引了大批志同道合的年轻朋友，一起共创更优质的作品。如有合作意向，可联系我们。