这两天，华为P9又火了一次。上个月初，华为P9国内的宣传照片因为用了网友拍摄的图片被爆出造假，引发了一轮舆论抨击，余承东不得不亲自表态。
而短短一个月后，华为在Google+上的一张照片又引发了口水，这张采用单反拍摄，细节出色的照片被隐晦的词语与华为P9徕卡认证摄像头联系到了一起。而这次华为海外部门连图片的EXIF信息都没有去掉，佳能EOS 5D Mark III的信息赫然在列。于是，华为又被炮轰
其实，手机厂商样张造假这个事情，很多厂商都干过。我们随便搜索一下，就会发现诸如IUNI，小米，锤子，奇酷，甚至诺基亚的名字。
为什么手机厂商总是要在样张上做手脚？手机拍照真会拍出单反水平的照片吗？
一、为什么厂商要样张造假？
拍照作为手机附加功能已经有十多年了，早期手机拍照仅仅是个聊胜于无的功能。后来，随着日韩厂商的加入，依靠其数码影像方面的积累，手机拍照逐渐实用化。发展到200万像素的时候，有了索爱K750C这种可以真正记录生活的拍照手机产品。
之后，智能手机的拍照能力迅速进化。从200万迅速进化到320万、500万、800万、1300万、1600万。
在这个过程中，手机摄像头也成为了一个大产业，从CMOS到模块被几家上游厂商垄断。
在200万到500万的时代，市面上没有几家提供摄像头的上游厂商。日系靠自己的相机厂商转移技术，诺基亚榜上了卡尔蔡司。
而到了800万，1300万年代，市面上的产品基本同质化了。CMOS是索尼的，OV的，模组是舜宇的，夏普的。
手机成像的品质有几点，一个是镜头模组，一个是CMOS，一个是ISP，最后是软件的处理。
现在手机厂商的镜头模组CMOS买的一体配件，ISP都是SOC集成的，肯用独立ISP的越来越少，剩下能玩的软件其实提升很有限了。
就是说，现在市面上的手机，只要不是太粗制滥造，拍照效果差距是不大的。上游供应商决定拍照品质。
而手机厂商又往往把手机拍照作为一个卖点，要宣传自己比对手好。问题是硬件基础在哪，对比拍拍真好不到哪去。
怎么办，那就拿单反的照片来凑数吧。
于是，我们看到IUNI网站上直接拿单反照片凑数，看到小米图库里面拿单反照片凑数，华为这次也被炮轰。
真实情况是，无论你什么认证，如何吹嘘。你的方案是上游给的，上游舜宇的水平，索尼的水平决定你拍照怎么样。手机厂商能做的不多。夸大自己的拍照水平只能靠宣传了，而节操差一点，造假就正常了。
二、出类拔萃的拍照手机能做出来吗？
其实，手机拍照能力的潜力还是很大的。历史上，智能手机拍照的异类是出现过的。诺基亚出过一款著名的产品诺基亚808，松下也出过一款高拍照水平的智能手机CM1。
我们以诺基亚808为例，看看高水平的拍照手机是如何做的。
首先，诺基亚808的镜头并不是上游模组厂商的大路货，而是专门与卡尔蔡司合作研发，镜头厂商定制的产品。卡尔蔡司实验室对这款镜头有过严格的测试。这枚镜头甚至用了高成本的低色散片。
在Gsmarena的对比中，普通高水平拍照手机分辨能力远不及使用这款镜头的诺基亚808。
在CMOS上，当时流行是1/3寸的CMOS，而诺基亚808用的是1/1.2寸，感光元件是底大一级压死人，这大了可不止一级。虽然诺基亚用了很落后的FSI。但是效果依旧出色。诺基亚808即使放到CMOS技术进步了很多的2016年，依然算高品质。
在信号处理上，诺基亚808的CMOS不是SOC集成的，而是单独购买的，这一方面保证了画质，另外一方面提供了过采样像素合成的能力。
各个核心元件都不用大陆货，而是根据自己对影像的理解去订制，这才会有出类拔萃的效果。
同样，松下的CM1用的是特制的镜头，1寸的2000万CMOS。
出类拔萃的拍照手机是可以做出来的，只要厂商去下功夫。
三、手机真能达到单反的拍照效果吗？
中国有个小众数码网站叫数码多，是夏昆岗兄做的网站，这个网站有拍摄很美的手机拍照样张。
其实，手机的小镜头虽然廉价，但是卡尔蔡司实验室认为小镜头因为不用考虑塑料的热胀冷缩，实际上是可以做出很高品质的。
再加上这些年CMOS的进步，如今的智能手机在会拍照的人手里，在一些光线良好的环境下，效果是不逊于多年前单反的。
如果用定制的思路，只要把诺基亚808落后的FSI CMOS换成今天的ISOCELL，保持1.4um和4100万像素不变，画质就能上一个大台阶。不仅10年前的单反可以比，5年前的可以能拼一拼了。
因为体积的因素，手机拍照有其极限，但是这个上限现在远未达到。
四、潜规则不如真功夫
手机厂商造假这个事情，涉及的厂商比较多，可以算一种潜规则了。差别无非是有的厂商比较精细，EXIF信息先删掉或者编辑成自己手机的，外人分辨比较难。有的比较粗糙，EXIF信息没来得及删除，被抓住了手脖子。
现在的智能手机当然能拍出好照片来，但是需要特定的环境光线。
当年诺基亚808展示的时候，比一些单反水平都高，不是诺基亚808真的超过了单反，而是诺基亚选择了光线充足，空气清新的南非，选择了中午阳光最强烈的时候来拍，充分发挥诺基亚808高像素的优势。
所以，对用户来说，厂商演示的样张都没有意义，去评测网站看真实对比的照片，或者自己去商店和自己现在的手机对比一下才能看出真实水平。
对厂商来说，假的就是假的，上游不订制，做不出花来。有追求的厂商可以去找上游资源合作，别徕卡认证就算了。让徕卡帮助设计镜头，自己找厂商定制生产才能真正拉开差距。
当年诺基亚能做到，今天的中国厂商为什么不能做呢？
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