BAT围剿今日头条，也许该换一种“趣头条”思路了

差不多每隔10年，互联网就会上演一次洗牌。因为技术革新涌现的新机会，倘若能够重构商业关系、提升整体效率，一不小心甚至可以杀死巨人。

占据了搜索、电商、社交为代表的流量入口和生态，百度、阿里、腾讯得以三分天下。如今的创业者大多在思考如何嫁给BAT而非打败BAT，但巨头最忌惮的，是有人能更快抓住不可预测的技术突破，更敏捷地先人一步重构变革创造出新产品，突破自己的城池，并且它还不是自己人。

比如没有巨头背景、没有传统门户积淀的“刺头”今日头条，短短几年（至2016年年底）发展到日活7800万 、月活1.75亿 、单用户日均使用时长 76分钟，巨大的流量池刚开始试水商业变现，就收获一年近百亿营收。以移动资讯App为代表的内容分发，同时对BAT都构成了威胁。

收不了它，那就直接开打。

2015年 8 月，UC 推出了基于浏览器的信息流产品 UC 头条。到了2016年，UC 加大了向内容平台倾斜的力度，当年4月推出“赋能媒体”计划，初步以UC订阅号的形式吸引内容创作者入驻；而到了8月份，UC进行了创立12周年以来首个重大战略调整，由UC浏览器更名为UC，定位大数据新型媒体平台，同时，国际版 UC News 也在印度等海外国家上线，抢夺今日头条在海外的市场。12月1日，UC 在北京召开发布会，宣布投入10亿元专项扶优基金，以创作奖金、广告分成两种形式对UC平台订阅号予以扶持。2017年，原 UC 订阅号、优酷自频道账号在今年统一升级为大鱼号，阿里文娱在原有 10 亿内容扶优基金之上，再追加 10 亿纯现金投入，为创作者提供合计 20 亿纯现金扶持。

百度，从 2016 开始就重提内容分发，上线 Feed 信息流，并宣布全面开放内容分发平台百度百家号，对外放出一系列的激励机制。2017 年，百家号将为作者提供 100 亿元的分成。2017年新春，李彦宏发表了6000字的内部演讲，一再强调“我们未来的搜索从索引关键词的引擎，可能会逐步过渡到索引知识的引擎”

“从 PC 互联网到移动互联网，移动互联网起来很多超级 app，内容越来越多被封装在微信、微博这些里头。怎么利用百度的平台让内容回来、让我们的用户能够方便获取，完成我们让人们最便捷平等地获取信息找到所求的使命？”

“我们现在非常重视feed流产品。过去传统的搜索是人在找信息，现在要逐渐演进到信息找人。”

已经掉队的李彦宏对今日头条的忌惮最大，因为人找信息已经变成了信息找人，今日头条就是典型的“信息找人”，而且沉淀了天量的内容和流量，搜索引擎在移动端被边缘化的趋势越来越明显。

腾讯旗下则有天天快报和腾讯新闻两大产品，并且腾讯还在去年投入 2 亿元去推“芒种计划”，今年又发布“芒种计划 2.0”，加码 12 亿元补贴内容创作者。腾讯最近还在微信新版本中推出了“看一看”功能，类似于今日头条基于算法推荐的信息流产品。

但是企鹅至今无法复制出一个自己的今日头条，才有今年6月份腾讯OMG的改组：

1.天天快报变成了“兴趣阅读产品部”，产品地位提升；2.腾讯开始深度整合现有技术重新搭建天天快报的底层技术体系。

备受外界关注的林松涛兼任OMG网络媒体事业群副总裁，负责统筹兴趣阅读产品与内容平台业务的管理工作。他是腾讯第一个产品经理，作为经验丰富的福将，曾一手挽回了腾讯应用宝的弱势。

而2004年加入腾讯的姚星，曾担任架构平台部、基础架构、搜索技术部总经理，目前腾讯AI lab的负责人，此前腾讯推出的围棋人工智能“绝艺”即出自腾讯 AI Lab。姚星将兼任OMG网络媒体事业群副总裁，全面负责统筹OMG业务的技术体系搭建，能力提升和资源调配等工作。

将顶尖的人工智能技术带入，未来的腾讯内容产品将会是腾讯现有大数据和人工智能结合的产品。

三巨头同时发力，架构调整、内容转型、现金激励，三重手段围剿今日头条。结果呢？今日头条继续高歌猛进，市场排名变化不大，根据猎豹的报告，2016年增长最快的新闻资讯应用，是此前从未听说过的趣头条。2017年Q1猎豹的中国新闻类App排行榜，以周活跃渗透率计，趣头条仅次于UC头条。

一开始外界都认可一种可笑的说法，“low”是今日头条高速成长的关键。所以，无论腾讯新闻、天天快报都变成了统一的瀑布信息流，产品形态更轻，标题向社会和三俗集中，内容更为直白和露骨。阿里旗下的“UC震惊部”更是将低俗和标题党发挥到极致。百家号也是良莠不齐，遍地的机器人在互爬抢“首发”，洗稿、抄袭屡见不鲜。

但是他们忘了，基于人工智能技术范畴的机器算法，既可以不断推送低俗信息，但是同时也能在围棋上战胜人类。无论阳春白雪还是下里巴人，再冷门的内容偏好，算法都能全方位满足各类人群的需求。低俗真不是今日头条的壁垒，不然早就有人把今日头条干掉了。

算法？现今人工智能的成功，深度学习算法全面开花，前提是大数据的爆发。张一鸣几年前百万美金招聘机器算法工程师的事情，众人皆知，一开始定位技术驱动型公司，不断迭代的算法模型，机器的”读心“才越来越准，信息和人互相匹配效率更高，用户留存和活跃度不断增长。

算法非常重要，但是BAT也并非无法突破。如果还有什么遗漏的，可能就是运营了。

2016年6月上线的趣头条，10个月时间内实现了日活用户从0到600W+的爆发增长。2017年3月趣头条2.0版本上线三个月后，即上线一周年之际，趣头条在APP Store资讯类排行迅速蹿升到第5位，在Oppo、Vivo应用商店分别排行第4、第5，第三方监测机构最新的数据还显示，趣头条在新闻资讯类App中用户粘性排名第一，周人均打开次数排名第一。猎豹、Wifi万能钥匙等第三方季度、年度报告中均将趣头条列为增长最快的新闻资讯类应用。

“避开了今日头条的一二线城市用户群，76.4%用户都来自三四五线。收录的内容更‘轻’，以生活、时尚、娱乐为主，女性用户占比接近70%，是极为罕见的女性用户占比超过男性的移动阅读应用。”根据友盟的数据，趣头条和今日头条的用户重合度不超过20%。

除了扶持此前在各大平台被忽视的腰部创业者，趣头条首创了阅读金币体系，除了补贴自媒体创作，同时也给用户激励。金币体系不但促进了产品的自传播，还带来了非常高的用户登录率，这对于数据挖掘，后续商业模式的开拓有一系列的正面意义。

趣头条还是目前已知唯一设立客服的移动资讯阅读App.

趣头条的成功，基本可以概括为三点

1.重新定位目标用户、强调细分和下沉.

2.自媒体和用户的双重补贴，创新的激励手段。

3.机器算法和人工内容运营的结合，快速响应服务。

天天快报、UC头条、百家号 VS 今日头条，到底谁更能精准地抓住中国网民的日常喜好？趣头条展示了一种前所未有的“运营”思路。