百度财报是如何变好的

日前，百度发布了截至6月30日的2017财年第二季度未经审计财报。

财报显示，百度二季度总营收为人民币208.74亿元，同比增长14.3%；第二季度净利润为人民币44.15亿元（约合6.51亿美元），同比增长82.9%，营收与利润大涨。同时，百度股价也一路大涨，股价站到220美元以上，市值接近760亿美元。

过去一段时间，百度经历了不少变动，李彦宏年初提出内容分发，微软的陆奇来到百度主导AI变革，2017年一季度，百度的净利润同比下降，市值也被京东追赶。

而二季度的财报数字表明，百度已经完成华丽转身，否极泰来。

一、百度财报是如何变好的

2017年一季度，百度营收为168.91亿元，同比增6.8%；净利润为17.77亿元（约合2.581亿美元），同比下滑10.6%。二季度百度营收开始回升，14.3%的增长本身不算太大，但是势头已经扭转了过来。

二季度，百度网络营销营收为人民币178.83亿元(约合26.38亿美元)，同比增长5.6%。百度第二季度活跃网络营销客户数量约为47万家，同比增长下滑20.9%。百度第二季度来自每家网络营销客户的平均营收约为人民币3.75万元(约合5532美元)， 比去年同期增长32.0%。

单纯看网络营销收入，百度二季度和一季度的情况其实差不多。2016年二季度后，百度加强了对网络营销客户资质的审核，造成客户数量下降，但是单个用户贡献的利润大幅上升。一升一降，增长只是5.6%

而百度真正靓眼的是百度的咨询流产品，百度与今日头条等展开竞争的资讯流产品，日活用户已经超过1亿，资讯流广告收入已经从一季度底的每日1000万上涨到了每日3000万。

同时，百度获取流量的成本大降，本来营收越高，获取流量越多，成本应该越高，而二季度百度获取流量的成本只有24.78亿元，同比降低4.25亿元，这说明百度获取流量越来越容易。

营收提升，成本下降，虽然百度这个季度的研发和内容继续高投入，但是财报还是靓丽多了。

所有才有了第二季度净利润为人民币44.15亿元（约合6.51亿美元），同比增长82.9%。

百度开发咨询流产品的时间并不太长，但是成效非常显著，这是因为百度的咨询流产品使用了依托百度AI构建的资讯流广告引擎 Intent Engine。

依靠 Intent Engine，百度的咨询流产品实现的lookalike(相似人群扩展)投放点击率提升48%，投放量增长10倍。这种惊人的效率让百度的资讯流产品获得3000万的日收入，同时还降低了流量成本。

所以，百度财报的逆袭要归因于咨询流产品的告诉高速增长，而资讯流产品的强势要归功于百度AI的红利。

二、百度AI的红利刚刚开始

百度在AI的投入不少一朝一夕。从2014年开始，百度就在人工智能上连续多年投入巨资，聘请世界一流的科学家，投入规模庞大的硬件，在人脸识别，图像识别，自动驾驶，语音识别等领域都达到了世界一流的水准，但是这些研发迟迟未能转化成效益。

随着陆奇的加入，百度开始逐渐把积累多年的AI研究成果变现。二季度的财报证明，百度AI变现的效果相当不错。

而百度AI变现的领域远不止 Intent Engine。百度还有DuerOS和Apollo两个当前阶段变现的抓手。

百度的DuerOS是基于语音识别的，百度在语音识别，特别是中文语音语义识别上有世界第一流水平，MIT评选2016年十大科技的时候，百度语音识别是中国唯一的一项成就。这个识别率甚至超过人类。

百度把DuerOS提供给家电企业，用自然语言替代各种遥控器，同时提供交互信息，这对家电的体验是革命性的。

Apollo是百度无人驾驶开发计划的代号，百度掌握高精度3D地图，图像识别等无人驾驶核心技术，它把Apollo给汽车产业，是准备无人驾驶汽车的Windows、安卓.如同现在大部分手机都用安卓系统一样，百度希望未来大部分汽车都用百度的无人驾驶系统。而这套系统成为基础以后，所有汽车上面的应用都要基于这套系统，这个入口背后的效益更加难以估量。

百度的Apollo已经与戴姆勒、福特、奇瑞、微软、博世、大陆等建立深度合作关系。其中，博世的合作是在中国总理和德国总理见证下签的字。同时，百度的DuerOS已运行于美的、TCL、Vivo等合作伙伴的产品中。百度两个AI的抓手变现在即。

除了DuerOS和Apollo，百度的人脸识别技术已经与南航合作落地河南南阳姜营机场，建立了从安检到登机的全流程旅客人脸识别管理系统。

所以，百度基于AI技术的Intent Engine只是牛刀小试，未来一段时间，百度AI的产业化将全面展开，百度AI的红利才刚刚开始。

三、财报预示百度华丽转身

百度公司成立于PC互联网时代，长期以来，百度都是一家依靠搜索广告收入的互联网公司。在PC互联网时代，搜索引擎几乎是唯一的互联网入口。掌握了入口，百度就可以通过对搜索结果广告获取稳定的受益。随着互联网规模不断扩大，百度成为最赚钱的互联网公司之一。

而到了移动互联网时代之后，入口被分化。PC时代，百度只和搜索引擎厂商竞争，移动互联网时代，百度要和所有互联网公司竞争。当今日头条这种直接以赚广告费为目的的APP大量出现之后，百度的主营业务就被分流了。

面对挑战，百度战略调整迅速，快速跟进资讯流产品，效果立竿见影。

依靠强大的AI技术能力和资源，百度很快就把新产品推广普及，并且获得了收益，这体现了百度AI的产业化能力。

如今的百度正在从一家搜索为主的公司，变身为以AI为主的公司，AI投入资讯流产品仅仅是开始，未来随着AI技术的产业化，百度的AI业务将带来百倍于搜索业务的收益，仅仅是一个Apollo，背后的产业规模就难以估量。

2017年的百度很像刚刚涉足云计算的亚马逊，当年的亚马逊电商长期不赚钱，转而押宝云计算。如今云计算支撑起亚马逊5000亿美元的市值。

百度更加居安思危，在百度的互联网广告营销盈利还在增长的时候，百度就已经把目光投向AI，做了一次华丽转身。

百度会成为又一个亚马逊吗？我们拭目以待。