昨晚，互联网上有消息传出，说百度在悄然洽谈收购今日头条，并希望今日头条创始人、CEO张一鸣在公司被并购后进入百度决策层。
由于百度和今日头条在互联网业界的地位，这条消息随后在网络上立刻引发热议。不过，事情来得快反转的也快，很快今日头条就对此事进行了否认，今日头条方面还调侃说“买卖关系写反了”。
早在2016年7月，今日头条就曾被传要被腾讯收购，不过今日头条CEO张一鸣很快通过内部邮件否认，并表示自己创立公司并不是为了成为腾讯员工。
目前，今日头条的最新估值超过200亿美元，百度的市值约为700亿美元，这种体量的公司不会无故传出收购或者投资的传闻，那么这个事情到底是空穴来风，还是有意向未谈拢呢？我们来看一下。
一、今日头条的崛起
2012年8月份，今日头条客户端正式上线。实际上，在张一鸣创办今日头条之前，新闻客户端市场已经有了众多参与者。
一类是传统媒体集团，例如人民日报、南方周末等，这些客户端相当于报纸的手机版。还有一类是网络媒体及门户网站推出的APP，譬如当时的搜狐新闻客户端、网易新闻客户端，这些相当于网站的手机版。第三则是新生互联网公司推出的客户端，以个性化推荐吸引用户，而今日头条即属于第三种类型。
今日头条的崛起，初期依赖于信息的聚合。传统媒体也好，网站媒体也好，都是基于自身内容。而今日头条可以聚合所有互联网媒体的内容。这种竞争力造就了今日头条初期的普及。经过三轮融资之后，今日头条在新闻客户端中已经遥遥领先了。
而后，今日头条开始自造内容。今日头条开始签约大量自媒体大量作者，初期给予一定物质鼓励，这就让今日头条不再依赖其他媒体的信息。同时，今日头条的用户数量，传统媒体也不得不在今日头条开立账号。
内容多了，用户看不过来，所以今日头条针对用户推荐个性化的信息，让用户更有针对性。而针对性也让今日头条的广告推送更有价值。
于是，今日头条的估值就一路上涨，今日头条的营收也到了80亿，此时今日头条俨然也是互联网行业的巨头之一了。
二、百度为何要盯上今日头条
百度起家是搜索业务，到目前虽然百度扩张的领域很多，但是核心业务依然是搜索带来的广告收益。百度起家是在PC时代，PC时代，浏览器的搜索引擎几乎是互联网的唯一入口，百度独享丰厚的广告收益。其他厂商几乎无法和百度竞争。
然而，到了移动互联网时代，互联网的入口APP化，虽然手机百度和百度地图的装机率也很高，但都是入口之一。今日头条这种APP，是直接从百度手里抢广告份额的。
互联网厂商做广告，金主是各个企业的公关广告费用，今日头条吃掉一部分，百度就会少吃一部分。而且今日头条的崛起，带动了一大批跟风的，腾讯新闻来了，UC的大鱼号来了，新浪有财经号，网易有网易号，他们也都是吃广告的。
百度一直到2017年才认识到问题的严重性，开始出台百家号，并且开始在百度搜索中推广。但是这个时候，今日头条已经成势，百家号虽然发展也很快，但是想要重新获得当年搜索市场的统治地位是很困难的。
所以，这个时候百度提出收购今日头条一点都不奇怪，拿下今日头条，百度还是在互联网广告市场中处于绝对优势地位，信息流广告和搜索广告结合起来，效果会更好，用户也会拿更多的钱买单。
三、时机尚不成熟
今日头条曾经拒绝了腾讯的收购。自从成立以来，今日头条就一直处于高速上升的通道。目前虽然竞争激烈，但是今日头条依然未到顶峰。
这个时候，百度想买，今日头条不想卖。一家估值还在大涨，营收大涨，盈利问题也不大的企业即使要卖，也会等到增长放缓，估值顶峰再卖。今日头条一直有营收，而且数额巨大，不是靠一轮轮融资维持的创业企业，所以百度要收购今日头条，但是今日头条没有出售意愿。正在上涨的股票谁愿意出手呢？
当然，今日头条也不是高枕无忧，今日头条的模式被互联网巨头效仿，随着而来的就是信息流广告市场的分流。UC也好，腾讯新闻也好，背后都是巨头，连京东都要搞个京东号来分一把。企业广告费用总是有限的，今日头条未来一定会遇到增长瓶颈，或者哪个时候才是百度与今日头条谈收购的好时机。
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