2017年11月15日 08:48:08 maomaobear

IDC今日公布了2017年第三季度印度智能手机市场数据。今年第三季度印度智能手机出货量达3900万台,同比增长21%,环比增长40%。其中,小米市场份额追平三星达到23.5%,并列成印度市场第一大智能手机品牌。

IDC数据显示,这是印度智能手机出货量在全球智能手机出货量中首次占比达到10%,原因是电商在8月和9月的排灯节前促销。第三季度电商渠道占到了1300万台,同比增长35%,环比增长73%。

在经历了2016年的低谷之后,2017年小米从二季度开始咸鱼翻身,除了国内吃掉乐视崩溃的蛋糕之外,印度市场对小米的影响不可忽视。

按照IDC的数据,小米一个季度在印度出货就达到900多万,平均一个月300多万,而小米最巅峰的销量也不过月出货千万,可以说是印度市场支撑起了小米的一片天。

那么,小米在印度的好日子能过多久,未来小米还有多大潜力呢?我们来看一下。

一、今天的印度,昨天的中国

事实上,小米进军印度已经有好几年了。早在2014年,小米就在印度销售手机,而且当年的小米还被爱立信摆了一道,因为专利官司被禁售。但是,长期以来,印度市场还没到举足轻重的地位。

因为印度贫富分化严重,穷人比较多,所以印度功能手机还占有很大比例,智能机的普及远没有中国快。

从时间点上看,印度大约比中国市场要晚上3年左右。2014年,小米在国内已经销量数千万了,而2014年印度刚刚是智能机替代功能机,相当于国内2011年左右的情况。

所以,当年小米虽然起步早,但是印度的销量并没有对小米造成实质影响。

然而,到了2015年之后,小米在国内遇到消费升级的问题,用户在换手机时倾向于更换更高档次的中高端手机,而小米的屌丝定位很难去冲击高端。

于是,小米一落千丈,2015年未能完成目标,2016年销量下降36%。

但是,到了2017年,印度开始进入中国2014年智能手机大爆发的年代。2014年小米可是从2000万到6000万的飞跃。于是印度也开始飞跃,估计2017年印度会有两三千万的销量。

这就帮助小米绝地反击。

二、乐视、酷派间接助攻

对小米来说,虽然华为、OV强大,但是它们的消费档次比小米要高,并不和小米直接抢夺用户。而且华为,OV主要做线下渠道,和小米的主要渠道是隔离的。

真正和小米正面竞争的是荣耀、魅族、乐视、酷派、360这些同样有性价比的品牌。

然而进入2017年以后,荣耀开始逐步摆脱以价换量的趋势,定价开始节节高升,追求利润率,这就给了小米一定空间。

而更大的钱包是乐视的泡沫崩溃了,同时乐视拖累的酷派也严重受损,它们所占据的市场被让出来,小米、荣耀都获益匪浅。

我们看看时间线,乐视的崩溃和小米的反弹几乎是同时的。而且乐视、酷派出问题,印度市场也少了两个竞争对手。

小米迎来了好时光。

三、小米的好日子还有多久

小米的好日子要从国内国外两个市场分析,国内市场,乐视崩溃的蛋糕在2017年就吃的差不多了,估计到2017年底,小米、荣耀、魅族、360(锤子也算一个),会把乐视崩溃的蛋糕瓜分完毕,各方的份额基本会稳定。

所以,小米国内的巅峰也就是2017年底,2018年初的样子。

从最近产品的销量统计看,无论是小米mix2还是小米6,销量都很可怜。这说明小米试图拉升档次的努力依然失败,小米还是性价比品牌,只能占领性价比市场。

小米在印度的好日子会长久一些,按照印度落后三年计算,印度市场要2019年才会有二次换机,才会从小米换成华为、OV,所以小米2018年还会取得增长,到了2019年才会在印度碰到天花板。

就是说,如果小米维持现状,那么2019年末就是小米好日子到头的事件,此后华为OV会有大的爆发。

雷军或者在印度之外找一个大市场,或者能在手机之外找一个营收媲美的手机的项目(目前小米百货商店里面还没有能媲美手机营收的。),留给雷军的时间并不太多。

未来如何,我们拭目以待。

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