文/刘步尘
对于富士康来说，夏普的进入为其打通了面向终端市场的“最后一公里”，可藉此实现一直萦怀于心的自主品牌之梦；对于夏普来说，富士康全球领先的制造及产业链协同整合优势，可以帮助其走向复兴。
6月6日，2017 AQUOS夏普旷视新品发布会在北京水立方举行。这是夏普进入富士康体系后首次召开大规模电视新品发布会。
会场的色调，被刻意调制成了紫色，这是富士康品牌的蓝色和夏普品牌的红色融合之后的颜色。
两款旷视新品——S60一体机和S60U分体机亮相，最引人注目的是其窄至1.6mm的极限边框，这个窄度刷新了记录。
1.6mm的边框，相比于60吋的屏幕，边框占整体画面比例仅为1/1000,这是个几乎可以忽略不计的比例，因此，有人称这款电视为“无边界电视”，意指这款电视做到了视觉几乎不受边框限制.的确，现场看画面演示,的确有种已然融入空气的感觉。
依据官方解释，“旷视”是夏普彩电高端子品牌AQUOS的音译。
AQUOS对于高端消费者来说并不陌生，这是一个在很多人心里形同劳斯莱斯汽车的电视品牌。
夏普回归中国的起跑姿势不错。不过，要想重回全球液晶第一，夏普还有很长的路要走。
中国在新夏普战略中承担了什么使命？
将首场电视新品发布会放在北京召开，彰显出中国市场在新夏普战略中占据重要位置。
事实上，在今年3月1日的富士康广州8K显示器项目动工仪式上，鸿海董事长郭台铭表示，“未来夏普的品牌重心将放在中国市场”。
进入富士康体系之后的夏普，企业战略已发生重大改变，从战略守势向战略攻势转型，在中国市场，一连串布局折射出夏普决胜中国市场的决心。
在负责夏普中国市场全线产品的富士康集团副总裁陈振国观念里，中国大陆消费者接受新观念、新技术、新产品的能力强，是夏普理想的首发市场。
中国作为全球最大消费电子市场、全球第二大经济体，可能才是夏普最为看重的。从趋势看，全球最大消费电子市场这一地位仍将延续，第二大经济体则有可能在未来若干年进一步成长为全球第一大经济体。
新夏普的富士康背景，让新夏普较为容易和中国消费者产生亲近感，较为容易引发中国消费者的情感认同。
事实上，今天你已经很难说夏普到底是一个日本品牌还是一个中国品牌。
过去，夏普的大后方是日本；而今天，它的大后方是中国。
率先在中国市场实现复苏，是夏普“焕新”战略最重要的使命。能否在中国市场取得良好表现，直接关乎夏普在全球市场的表现。
据悉，在新夏普2017年全球1400万台电视的总销量目标里，中国市场被分配了700万台的任务，足见中国市场被寄托希望之重。
可以预见，未来夏普所有新技术、新产品，都将第一时间在中国发布，然后推向全球。这在国际家电品牌中，绝对是第一家。
比如，今年下半年，夏普可能率先在中国市场发布8K电视。
夏普屏=英特尔CPU？
在过去相当长时间里，几乎每个液晶彩电企业都喜欢使用这样的广告表达方式：“我们用的是夏普屏”。
夏普屏，和当年所有电脑都使用“Intel inside”的广告表达方式极为相似。在这里，夏普屏和英特尔CPU一样，变成了一个符号——代表卓越品质与强大功能的符号。
目前，富士康已同时获得龟山、堺、群创三大液晶工厂的支持。投资超过600亿元的广州10.5代8K显示器全生态产业园，正在建设中，预计2019年建成投产。
显示屏对于彩电的意义，犹如发动机之于汽车。故此，陈振国说，“得屏者得天下”。三星就是一个例子。
仔细观察你会发现，富士康的发展战略，其实与三星电子有相似之处。三星电子，一向以产业链完整著称。
富士康和夏普，一个是全球最出色的制造商之一，拥有全球无可匹敌的产业链优势；一个是全球领先的科技企业之一，在消费电子领域沉淀深厚。二者的结合正好优势互补。对于富士康来说，夏普的进入为其打通了面向终端市场的“最后一公里”，藉此实现一直萦怀于心的自主品牌之梦；对于夏普来说，富士康全球领先的制造及产业链协同整合优势，正好可以帮助夏普实现复兴大梦。
大家都知道富士康是苹果iphone全球主要制造商，未必知道富士康还是全球第三大电视机制造商。陈振国说，如果以出货量计算，富士康制造的电视出货量仅次于三星、LG。因此，对于电视制造，富士康不仅不陌生，还很熟悉。因此，誓言东山再起的夏普，密集推出各种新产品，也就不难理解。
8K电视将大规模上市？
这一次，See you soon的故事和极窄边框有关；下一次，See you soon的故事可能和8K有关。
在我看来，旷视S60、S60U在夏普电视产品战略里，扮演的是销售先锋角色，要想进一步提升夏普品牌形象，还需要更高端产品给予支持，好比索尼一推出OLED电视，就采用了“屏幕声场”技术，实现“音画合一”。夏普也需要类似的产品。
代表夏普高端形象的电视新品可能是什么？目前看，8K电视可能性最大。
据陈振国透露，夏普下半年有可能在全球市场发布8K电视。
目前，尚无企业正式向市场投放8K电视，所有8K电视仅作为概念提出或作为概念产品进行展示。
夏普要想实现“王者归来”，必须推出类似索尼A1那样占据绝对技术地位的产品，而8K电视是夏普重建高端形象的最佳突破口。
一个值得同行注意的事实是，富士康广州8K显示器产业园，计划2019年建成投产，这意味着最迟2019年，夏普8K电视将大规模上市。
资料显示，由富士康和广州市政府联合投资建设的富士康10.5代8K显示器全生态产业园，总投资高达610亿元，计划2019年建成投产。
8K显示技术应用广阔，最主要应用领域是安防和医疗，电视与手机等消费电子紧随其后。
陈振国向笔者讲了一个关于8K的故事：今年的美式足球“超级碗”，一位球星的球衣脱下来后突然丢了，更令人称奇的是，现场那么多人最后竟然找到了。原来，美国一家公司在转播超级碗的时候，使用的是夏普和富士康联合投资的一家日本公司的相机，这架相机就架在那里拍摄，把拍摄的照片调出来一一放大，每个人都看得清清楚楚，就这么一路追寻，竟然找到了那个“偷”球衣的人，原来是一位墨西哥的编辑，他想收藏这件球衣。
8K显示技术最大视觉优势是画面景深感明显提升，稍有摄影知识的人都知道，景深决定画面立体感。3D电视就是景深感强烈的电视，因此，8K电视的问世，意味着几乎陷于停滞的3D裸眼电视将曲线回归，真是应了那句话：“有心种花花不开，无心栽柳柳成荫”。
郭台铭给富士康确立的终极目标，是在全球范围内挑战三星的存在，而夏普承担的是富士康全球战略的“马前卒”角色。
市场定位考验管理层智慧
有“液晶之父”之称的夏普，曾与索尼并称全球消费电子双雄，一向以卓越的产品及领先的科技著称于世。
进入富士康体系之后，有评论认为，夏普已不是原来的夏普，“高贵不贵”的产品定位，实际上让夏普失去了王者气度。
陈振国在接受媒体采访时也说过，“以往夏普比国内品牌贵了1.3倍到2倍，现在通过富士康的努力，价格会更亲民”。
这的确是个严肃的问题：失去高端价格支持的夏普，还是原来那个夏普吗？富士康需要一个什么样的夏普？消费者更喜欢哪个夏普？
在6月6日的发布会上，陈振国不忘表示，富士康将继承夏普高科技的企业基因。在不少人的观念里，高科技和亲民的价格看起来像是一对矛盾。
既要夏普高贵、高端的品牌基因，又要实现其全球领先的市场销量，对夏普管理层来说，的确是个考验智慧的命题。
（作者为家电行业资深观察人士）
来源：中外管理新媒体
