财富人物 | 牛文文：从媒体走出来的“创业黑马”_

300688这个股票代码,落在了创业黑马这个公司头上,创始人牛文文在敲钟的时候,笑得合不拢嘴。

这个公司名字有点震人，创业而且是黑马,这样的名号显得颇不谦虚。公司其实并不起眼,销售额不到2亿元,但引来媒体人异乎寻常的关注,因为牛文文的身份与众不同,他曾是媒体人出身。

今天我们来看看，脱胎于一本杂志的创业黑马，靠什么将自己送上了深交所创业板？被吴晓波认为是“创业蛊惑者”的牛文文，用9年时间，如何走出一条媒体人转型和财富增值之路？

“土鳖”创业逆袭

牛文文，1966年出生于陕西省神木县，1988年从中国人民大学经济学系毕业，2000年任《中国企业家》杂志总编辑，2008年离职创办《创业家》杂志，即创业黑马的前身，这是文化人头一回以完全标准的模式创业，自己拿钱做公司，找刊号合作，找天使投资人，找团队。

对于熟悉牛文文的人来说，当时都非常意外牛文文会离职创业，大家都知道，2000年以后是中国经济繁荣、民营企业家崛起的黄金时期，作为《中国企业家》的总编辑，牛文文的圈子主要是柳传志、马云、冯仑、李书福等大佬，关注的都是一些明星企业，报道的是企业家的生活和生意，用牛文文的话来说，当时就相当于“追星族”，而2008年创办的《创业家》其实走的是反豪门、反精英的道路，关注的是当时毫不起眼的创业人群，好比“星探”。

长期与大佬们打交道的总编辑为何会走上反豪门的道路呢？这源于牛文文曾在《中国企业家》开辟的一个栏目，这个栏目主要报道当时规模还很小，未来却很有潜力的企业家，他们当时报道的未来之星有腾讯、华谊兄弟等，这些企业3-5年之后，很多发展成行业巨头，牛文文从中感受到了乐趣，觉得“做星探比做追星族有意思”。

于是就有了《创业家》杂志，也由此开设了“黑马事业”，并在2012年开发了线上创业服务平台——i黑马网，自此，《创业家》已发展成为一个集培训、融资、推广、合作、社交等为一体的O2O创业孵化加速器，也就是现在的创业黑马，2014年-2016年，3年间为上万名创业者提供培训，近70位学员的项目或公司实现上市，仅黑马成长营学员融资就达到219亿元。

最最关键的是，2016年8月10日，创业黑马在深交所创业板挂牌上市，成为国内第一家创业服务领域的上市公司，牛文文持股40.37%，身家超过4亿元，曾自嘲自己是“土鳖”的老牛彻底实现了屌丝逆袭。

曾一度成为“光杆司令”

创业的路并不是一帆风顺的，特别是牛文文创办《创业家》杂志时，正赶上中国杂志行业从鼎盛往下走，但那时还没有创业服务的概念，牛文文只能做自己擅长的杂志，结果就是，编辑部成为整个公司受虐最严重的灾区。

因为牛文文是个暴脾气，而且是出了名的毒舌，从选题会，到采访执行，再到写稿、后期做版，老牛总是时不时地插一脚，电话里骂、短信里骂、邮件里骂，只要你被他关注了，就意味着噩梦的开始。

老板的暴脾气，再加上杂志行业的不景气，2011年，从编辑部到市场部，几乎所有的元老都走了，一下牛文文几乎成了真正的光杆司令。

生死攸关之时，微博的崛起救了牛文文。2011年，牛文文看准微博传播，从各种渠道搜罗新媒体人才，通过和京东、酒仙网的联合营销，把《创业家》带到了微博第一阵营。微博之后，牛文文顺势趁机做社群，就是黑马营、黑马会，典型的在什么山唱什么歌。

“脱媒”

作为老媒体人，牛文文做《创业家》杂志时，也因循着“把内容做好，卖广告”的传统模式，但经过一段时间的碰壁，他发现此路不通，因为《创业家》一直处于边缘地带，所以得赶紧改道。

2013 年 6 月，牛文文决定关闭广告部和发行部，这在业内掀起轩然大波。更令人惊讶的是，《创业家》还一度准备退出邮发渠道，对此牛文文说：“其实，我随时可以停刊，印不印刷都不重要。我把决定权交给用户，他们说了算。”之后，就有粉丝在微博上询问牛文文：为何在街上买不到你们杂志？牛文文回答说：发行也需要电子商务化，现在可以在网上买。

与此同时，牛文文还做了一件让媒体同行们大为不解的事情，他在自己的微博上免费送杂志，一次就送出去了13 万本。被问为什么要这样做时，牛文文说，“你想想，只需要 13 万本杂志就和这么多的用户发生了一次紧密的关系，多值啊。”

传统媒体只知道自己有读者，而不知道读者的模样，可牛文文手中的这部分读者，他能清晰地把握着用户一切细节，年龄、职业、通讯方式，这种传播观念的改变给媒体圈带来了不小的冲击。

可能正是牛文文这种大胆、求变的态度，才能将创业黑马送上创业板。