前几日，51信用卡在五周年庆典上正式宣布聘任《大军师司马懿之军师联盟》里司马懿的扮演者吴秀波为其首席产品体验官。
对于品牌方而言，选择明星代言的直接目的，是为了增加品牌关注度和好感度，从而增加用户，刺激消费。这个评论君很好理解，但是....
除了邀吴秀波任首席产品体验官，打造“靠谱”形象之外，51信用卡还在5周年庆上请来了，风头正盛的中国有嘻哈冠军GAI爷。这次GAI爷还带来一曲为51信用卡单独创作的歌曲《没钱咋个整》。
毋庸置疑，在文化传媒和网络热播比赛盛行的年代，各种创意类观念已经开始与各个行业进行了深度的内容和价值传播结合。
不过，又是吴秀波又是GAI爷...51信用卡现在路子这么野？评论君很不解啊！
51信用卡管家
杭州恩牛网络技术有限公司，是一家服务于中国亿万信用卡用户的互联网金融公司。公司成立于2012年5月，通过中国领先的移动互联网金融平台—51信用卡管家，全球首创了在移动端通过智能解析信用卡电子账单，来实现持卡人用卡信息管理和个人财务智能化应用。同时，公司在51信用卡管家的产品平台上创新“51瞬时贷”等互联网金融业务。
据官方报道，迄今为止，51信用卡管家APP累计下载量已经超过3000万，管理信用卡超过2600万张，管理的信用卡应收账款余额突破1500亿元。
51信用卡目前业务涵盖负债管理、金融服务、科技服务三大板块，旗下拥有“51信用卡管家”、“51人品“、”给你花”和“51人品贷”“51零用钱”等5款核心APP，已建成综合金融服务集团的产业闭环。
一般来说，明星代言是许多企业在细分领域还没有决出胜利者、行业格局未定的大背景下，所采取的的竞争策略，旨在通过直接有效的注意力手段，吸引用户关注，扩张用户规模。
此时聘用明星担任首席产品体验官，就是51信用卡在传统的公关传播、渠道营销、产品运营、商务合作等手段之外的新鲜尝试，希望能借助明星代言的影响力，进一步拓展社会关注度，为下一步的生态边界扩张提供辅助。
明星为站台互金平台可不少
在互金行业，花大价钱找明星代言、站台的可不少，其中踩雷的也不是少数。
就拿最大的雷e租宝来说，其母公司钰诚集团在2015年9月也曾邀请李湘、唐嫣、瞿颖、钟丽缇、胡静等五大女星站台，发起话题#缪斯时代来了#，最后缪斯来没来不知道，反正钰诚的确是雷了。随着e租宝暴雷，明星们也很及时的甩了锅。
前段时间，明星“经济学家”郎咸平在结束了浙江台州的一场演讲后，又被群众给堵了，还被带到了派出所。郎教授2016年的时候也被围堵过，同样也是泛亚有色金属交易所(简称泛亚)的投资者。虽然事后郎咸平表示：“是胡说八道的”，但是郎咸平不可否认为其站过台的事实。
随着快鹿出现兑付风波，旗下的东融在线也紧随其后，而曾经转发微博“有梦，有未来”为东融在线站台黄晓明也被投资者攻陷了微博，随后黄晓明工作室正式发表声明，对黄晓明与东虹桥金融在线的关系做出澄清，只是推广“贷你圆梦”项目，其余并无任何投资或合伙人关系。
“九球天后”潘晓婷代言的中晋资产、张铁林代言的鑫琦资产、郎朗代言的绿能宝纷纷出现大规模兑付危机。
除了上述已经暴雷的平台之外，代言网贷平台的明星还有很多。比如为平安陆金所代言的胡歌，为紫马财行代言的范冰冰，为小牛在线代言的大鹏，为借贷宝代言的羽泉，为橙旗贷代言的马景涛，为小赢理财代言的汪峰等等。
虽然现在法律规定已经不允许明星为网贷代言，但是各种“明星合伙人”的头衔仍是不胜枚举。
风险不断，明星选择谨慎对待
近两年，随着互联网理财的火热，不少明星加入了这个互联网金融的圈子。如果平台或公司出事，代言或站台的明星是否也要承担相应的法律责任？明星有理由觉得自己无辜，比如黄晓明的工作室就发声说他只是“帮助”涉事平台拍了个短片和广告，此外与平台无任何股权关系。
但问题是，《广告法》中也有明确规定——广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。
现在的互联网金融商业模式异化得太严重，甚至可以说是扭曲了，早已脱离信息中介和借贷功能，异化成各种匪夷所思的“创新金融”。要知道这些产品，没有哪一个是去监管备案过的。而就算明星自己看懂并认可平台的资本运作模式，明星也无法知晓平台股东在打什么如意算盘。
其次，明星在对金融模式的认知上，确实也是普通人，但因自身特殊职业带来的影响力和光环，更应慎行。
业内人士分析，明星站台互金平台风险不断，明星现在越来越谨慎，不愿深入代言。
明星也怕互金平台出事，所以一般都选择签1个月、2个月..这类短期合同，出事后明星更是急于撇清关系。
目前，在监管整改下，互金行业的合规成本高企，上线银行存管至少几百万，而每年还有各类维护费。同时，资产收缩，行业的竞争越来越激烈，平台的运营成本越来越高，这些运营成本包括：获客成本、数据成本、坏账拨付、资金成本、通道成本等。很多平台不仅至今无法盈利，反而会陷入亏损。
因此相比花天价请明星代言，同时合同还制约多多，更多平台转而投向冠名综艺节目、植入热播剧等方式。
例如，人人贷冠名人气综艺《见字如面》第二季；爱钱进植入热播剧《老九门》；《楚乔传》中，向上金服的中插广告...影视营销手段很多，互金行业的广告不好做，于是在影视植入领域的竞争越来越激烈，寸土必争。
随着去年17部委对互金广告开始全面整治，电视、杂志等传统投放渠道均对互金平台严格限制，使其获客变得愈发艰难。在愈加激烈的市场竞争下，各大玩家渴望通过更快更有效的营销渠道抢夺更多的投资用户，从而为行业竞争积累更多资本，与文化娱乐产业的跨界合作成为互金行业营销的必然趋势，后者自带流量且前景广阔，2020年市场规模有望达到1万亿。
事实上，互金行业正在从单纯的拼优惠、抢客户，向拼品牌、拼认同度的高级阶段发展。在此过程中，谁最先建立品牌、打响知名度，就将占尽先机。因此，即便某些玩家主观上不愿意烧钱，既然营销战争已经打响，不得不正面迎战。
