2017年“双11”落幕，电商交易额再创新高。第三方大数据平台星图数据监测数据显示，今年“双十一”当日全网电商销售额最终锁定2539.7亿元，较2016年“双十一”的1708.7亿元大幅增长48.63%。
业界认为，在消费升级的大趋势及“新零售”概念的拉动下，今年“双11”电商平台表现抢眼。一方面，反映出电商经济仍有强劲的增长潜力；另一方面，“新零售”“全球共振”等新的商业形态正在从概念变为现实，这将加速推动传统零售业向数字化商业转型，并将引领新一轮产业机遇。
具体到医药电商，线上线下发力的全渠道模式更为引人瞩目，如健客公布了其双11战绩，包括其APP在内的全网业绩突破1.3亿，迎来了历史性爆发；此外，2016年就以黑马姿态杀出的泉源堂、德开大药房等仍有亮眼表现，泉源堂本次双11位居阿里健康O2O成交额TOP5，德开大药房则表示同比去年增加了50%。
不过，也有行业人士指出，参战双11是商家被迫的行为，因为大环境如此，商家选择余地甚少。但无论如何，双11已经形成了大气候，无论线上还是线下，都绕不过这一天。
天猫医药馆：品牌旗舰店的狂欢
据阿里健康官方披露，天猫医药馆11日前3分钟成交额破1亿元，6分钟成交破3亿，同比去年增长361%， 7小时05分，天猫医药电商板块整体销售额超越去年双十一全天。
截止11日中午12点，阿里健康平台品牌成交额TOP10为：swisse、博士伦、汤臣倍健、鱼跃、杜蕾斯、燕之屋、东阿阿胶、强生、欧姆龙、同仁堂。
在眼花缭乱的数据和捷报背后，对比往年，看到的更多是品牌自营旗舰店的身影。如：
东阿阿胶大药房旗舰店，全店6小时突破去年全天销售记录；燕之屋官方旗舰店，1小时18分钟突破2000万元销售大关；盘龙云海大药房旗舰店，1小时9分钟超去年全天；汤臣倍健官方旗舰店，1小 时4分48秒，突破去年双十一全天成交，天猫医药鱼跃官方旗舰店，新品额温枪42秒抢光1万台，某爆款血压计6分钟热销3万台，全店10小时突破去年全天销售记录……
网上药店中，截止11日上午11：28，阿里健康大药房没有意外“一枝独秀”，交易指数达到2.28万，为排名第二位东阿阿胶药品旗舰店的7.5倍。
O2O业务方面，截止晚上19:00，阿里健康O2O业务商家成交订单最高的商家中，多为区域中小连锁：
京东医药：健康滋补类销售同比增长超70%
据亿邦动力网了解，今年双11京东医药健康8分钟销售额破亿。官方数据称今年全天同比增长率超过120%。
同样不出所料，品牌与京东自营药房成为主角。京东大药房销售TOP品牌分别为：东阿阿胶、汇仁、鸿茅、拜耳、善存&钙尔奇、同仁堂。1-11日期间，京东大药房男科、风湿、妇科等专科用药销售同比增长超7倍。
健康滋补类商品在双十一促销季截至11月11日0点01分时，销售同比增长超过70%，同仁堂、东阿阿胶、豹七增长超过100%，青源堂和燕之屋同比增长更是超过300%。女性营养补充产品如胶原蛋白、叶酸、维生素C、维生素E、大豆异黄酮等品类销售额同比增长超过100%，对保健品分类销售额贡献最大的几个品牌依次为汤臣倍健、善存、钙尔奇、康比特、碧生源。在双11开售30分钟，销售额即超过去年全天，销售前五的品牌分别为：同仁堂、东阿阿胶、康维他、云南白药豹七、正官庄。其中，同仁堂1-11日销售额达到去年同期的2.5倍。双11当天，同仁堂灵芝孢子粉、东阿阿胶桃花姬不到3分钟销售额便双双突破百万。
苏宁易购：首度参战，滋补保健品销售同比增长262%
苏宁易购医药馆自去年10月上线后，今年算是其在双11的首度亮相，官方数据表示，苏宁易购医药馆销售额也有大幅度飙升。
滋补保健品更是同比增长262%，医疗器械同比增长730%，TOP5商品为：血压计、制氧组、体温计、雾化器、理疗仪。其中以欧姆龙为代表的品牌更是较同期达到了6391%的增长。
小结：无关数据，你我都绕不过双11
暂且不论数据的各种“震惊”，一年一度的双11已经成为商家和消费者绕不过的年度大事。就医药电商而言，无论是线下冷眼观之者还是线上无奈参与者，都已经被裹挟其中。具体看今年的双11，曾经你上我下的网上药店排名已经难以激起太大波澜，但品牌们的借势营销已经盖过了排名本身，贡献了另外一种“观赏性”。器械、保健品、中药材等率先引领着线上消费习惯，你看不见的地方，巨变已经在发生！
就数据本身来看，可见的亦有三点供参考：
大健康消费习惯逐步改变，医药电商B2C市场仍保持较快的增速；
品牌尤其是非药品牌自营成为线上主力，医疗器械、滋补保健品类线上增长加快。
药品类目，就流量而言，商家与平台自营的PK不在一个重量级上，实力玩家加速布局垂直渠道。
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