国内彩妆第一股毛戈平成功跻身高端彩妆品牌，却轻研发、无核心技术支撑，长远发展令人堪忧。国内5000亿化妆品市场的大蓝海，毛戈平能否代表国内化妆品牌实现弯道超车？
毛戈平有一双“魔术师”的手，因在《武则天》中为刘晓庆做造型和化妆，帮已到中年的刘晓庆实现从15岁纯情少女到80岁女皇武则天的完美妆容变化而一举成名。他的化妆技术也因此深切影响着当时人们的化妆观念。
名声大噪之后，毛戈平顺理成章的办起了化妆学校。在从事电视剧人物造型之余，开始将更多的重心放在化妆、造型教育教学方面，并推出了第一个全国发行的化妆艺术教学VCD，后又推出以个人名字命名的MGPIN化妆品牌。
凭借一流的品质和专业的服务，MGPIN成功跻身国际大牌品牌。在我国目前以国际品牌为主导的高端彩妆市场，通过百货商场渠道销售的高端彩妆品牌前15几乎都是海外品牌，国内品牌只有毛戈平一家，排在第11位。
彩妆市场大蛋糕，轻研发的毛戈平如何分杯羹
随着消费升级、互联网和电商跨境购的高速发展，我国消费者的重心从护肤逐步延伸到彩妆领域。据阿里大数据显示，过去三年，彩妆的搜索量每年都呈显著增长态势，这意味着消费者对彩妆的关注度明显增强。整个市场对彩妆的消费增速升级，我国彩妆时代正在到来。
2015年我国化妆品市场规模为3156亿元，成为仅次于美国的全球第二大化妆品消费市场。2016年全球化妆品市场规模同比增幅4%，中国化妆品零售额同比增幅8.3%。预计2020年，我国化妆品行业市场规模可达4950亿元。
毛戈平遇到了一个好时代，国内5000亿化妆品市场正等待分割，且几乎没有本土品牌与其竞争。同时，毛戈平也遇到了一个坏时代，目前我国高端彩妆市场几乎被香奈儿、LV、雅诗兰黛、欧莱雅等国际化妆品巨头所垄断。
在这样一个高手林立的高端彩妆市场，国际竞争对手在高端技术、产品研发、技术控制等方面占尽优势。毛戈平要实现弯道超车，维持或占据更多市场份额，必须投入更多。
然而事实却是，毛戈平在研发领域投入及高端研发人员数量方面都非常有限，专利更是少得可怜。
据招股书显示，2014年-2016年及2017年1-6月，毛戈平实现营收分别为2.6亿元、3亿元、3.3元亿和1.95亿元，同期净利润分别为3560万元、5331万元、5462万元和 4711万元。
报告期内，虽然毛戈平的营收和净利润都保持稳步增长，但是其对产品研发的投入却少得可怜。2014年-2016年及2017年1-6月，毛戈平的研发费用支出分别为244.69万元、305.11万元、342.27万元、157.17万元，研发费用占当期营业收入的比例分别为0.88%、0.95%、1.00%、0.78%。
毛戈平每年300万左右的研发投入，尚不足营业收入的1%，与国际知名品牌欧莱雅集团10年研发费总计72亿欧元（每年投入超营收的3%）相比简直地下与天上。也就不奇怪欧莱雅巨大的业绩增长了，在大量研发投资的推动下，2016年欧莱雅实现净利润36.47亿元，30年增长27倍。
在研发人员方面，毛戈平1321名员工中，仅有15名研发人员，占比1.14%，为各类员工中最少。这样的研发投入与国内可比上市公司上海家化也相差甚远，上海家化2015年有162个研发人员，占公司总人数的7.79%，研发人员占比是毛戈平的七倍。
除此之外，毛戈平目前仅有3项外观专利设计，同时跻身国内化妆品第一梯队的上海家化目前已累计获得上千件专利认证。相比于国际一线彩妆品牌，毛戈平不仅研发投入不足、缺少研发成果支撑，就连产品生产都是依靠委外加工的方式完成的，毛戈平自身并无生产设施。
面对日益激烈的市场竞争，毛戈平要坚守高端彩妆市场，同国际彩妆大牌同台竞争，必须在研发方面给予高度重视，形成自己的核心竞争力，否则很容易就会被市场淘汰。
寄主百货店频现“关店潮”，毛戈平却逆电商而行
据第一财经商业数据中心（CBNData）《2017中国美妆个护消费趋势报告》显示，八成美妆个护品牌在中国线上渠道规模占比已超过10%。其中，美妆行业线上增速是线下增速的11倍。
从2015年开始，国内线下交易渗透率开始下降，这是国内线下购物者数量和购买频次首次出现双下降。2011-2017年线上美妆消费率持续上升，据最新数据显示，2016年，京东美妆个护销售额同比增幅高达102%，美妆线上渗透率已达到43%。
在电商大行其道，逐渐取代实体销售的当下，毛戈平的电商渠道却业绩平平，甚至惨淡。
毛戈平的销售渠道分为百货直营、经销渠道、培训渠道以及电商渠道。公司电商渠道主要通过MGPIN品牌天猫旗舰店销售，2014年-2016年及2017年1-6月，毛戈平通过电商渠道销售额占主营业务收入的比例分别为2.05%、2.09%、2.27%、1.76%。
受电商的冲击，百货业“关店潮”持续上演，百货专柜经营越来越困难。占毛戈平营收70%左右的支柱产品MGPIN走的一直都是百货直营。覆巢之下无完卵，在一年上百家百货店关门，位列毛戈平前五大客户之一的百盛百货年关店量也持续走高的大背景下，毛戈平的百货直营渠道势必会受到影响。
