2017年10月26日，麦当劳（中国）有限公司已经更名为金拱门（中国）的消息瞬间成为了社交网络上的头条焦点。人们很难接受吃了几十年的洋快餐忽然换上了接地气的土味装扮，又对洋品牌入华以后的魔幻场景感到着迷。
于是如同其他热点事件一样，很快全民又陷入了段子手和借势营销的狂欢。
然而麦当劳的招牌还没有换，“金拱门”已经悄然诞生了第一桶金。这桶金不属于麦辣鸡、不属于麦旋风、也不属于坐在门口长椅上的蓝教主，而是被一个叫徐三胖的互联网人，以一个与快餐毫不相干的方式带走：
晚上8点他买下了“jingongmen.com”的域名，晚上9点他以25000的价格卖出，1小时内完成了15000元的溢价。
这看起来就是一次投机的故事。但在和他交流之后，我相信10月26日这天，会成为知识经济的难忘里程碑。
知识付费变现第一人
最近几天，一篇题为《罗振宇的骗局》的爆款文章，几乎让知识付费这个概念变成了贬义词。
这篇文章的大体逻辑是：我们身处在一个信息爆炸和时间匮乏的矛盾时代，急于获取行之有效的知识来实现自我价值，但却负担不起选择性学习的成本。这时“知识付费”向你招手，罗振宇们来了，替你筛选“有用”的知识，替你规划学习时间——顺便再收点辛苦钱。
但随着时间的推移，大家发现，生活还是一成不变，工作没有升职、理想没有实现，知识付费逐渐变成了“大忽悠”，“逻辑思维”或者“罗振宇”勾勒出来的世界其实都是假象。
所以徐三胖的出现无疑是一次回击。人们夸赞他敏锐、夸赞他坚决，他却说知识社群帮他打开了视野，也最终才拥有了让“奇迹”实现的可能。
创报：介绍下自己的工作吧。
徐三胖：现在是产品经理，以前在美团做内部统计，最早也做过运维工程师。
创报：所以，你其实是一个纯粹的互联网人？职业互联网、视野互联网、平时的交际圈、语境也很互联网，所以你才有这样的机会？
徐三胖：是的，我是重度互联网使用者。任何事情都是有门槛和难点的，我做了将近五年的PM（项目管理），踩过太多的坑，现在我觉得自己算是一个新人，只是这回抓住了一个机会而已。
创报：然后互联网就成为了你最大的信息渠道……
徐三胖：是的，主要有朋友圈社群、即刻、维特、Google、淘宝等
创报：那么关于域名方面的知识储备是在哪里获得的?
徐三胖：很早以前上大学的时候在社群了解过。
创报：是免费社群还是付费社群？
徐三胖：付费社群。
创报：那你应该算是社群经济的种子用户了……花费的投资大概是?
徐三胖：我最早大概是在2015年吧，费用在一万左右。
创报：价格不低，好在你也完成了知识付费的反向变现……但好像你以前就有储备，社群的作用会不会很有限？
徐三胖：不，（很多细节）会跟社群里的朋友了解，抓住一些核心的几个点，并且找了最擅长域名投资的朋友去了解。
知识付费是个主观问题
知识付费，买单的并不是知识，而是服务。在互联网时代中，如果单纯将知识看做是文本、音频、视频等内容，其本身是不值钱的，大可以通过百度、谷歌等搜索引擎获得。
所以，把知识通过筛选、消化成最精准的优质信息讲给你听，承载着筛选流程的服务才是知识付费的核心。
所以，当我们把内容的获取仅仅用来缓解快速发展时代的焦虑，那显然就是一种误解，很难说上“学以致用”的实际效果，不去思考、不去消化、不去实践，知识还是别人的。这也是“金拱门域名事件中”带给我们最重要的启示之一。
创报：从想到买域名这件事到执行，花了多长时间？
徐三胖：10分钟。主要是我觉得域名不适合长期投入，只能是短期，也没有必要复制。
创报：你觉得自己的域名是被谁买走的呢？是职业操盘手还是麦当劳的人？
徐三胖：我觉得应该是职业操盘手吧，我之前在文章中也判断过麦当劳的人不会买的。
创报：这笔交易从侧面证明了你选择的付费社群性价比很高。不过话又说回来，能不能用性价比来判断一个社群的好坏？
徐三胖：我觉得这个很难说，心智水平不同的人会对相同社群的性价比理解不同。我觉得注意观察的话，任何事情都会让自己有很多启发。
创报：其实这件事最大的意义在于，让人们知道了“知识付费”、“知识社群”是可以有效的，但不是面向所有人的普适性学习方法，还需要去对社群进行鉴别？
徐三胖：我觉得最重要的是首先得学会独立思考，践行别人所说的事情，而且我一般也不看别人吹什么，谁为他背书，这些根本不重要。我只是看他们做了什么，并且通过多个信息渠道去验证信息的真实性。
收获的不仅仅是金钱
2015年愚人节的夜晚，徐三胖怀揣着梦想和爸妈给的3000元，只身一人来到了北京，开启了他的互联网人生涯。
在那之后的两年里，住在分不清白天黑夜、没有网络的公寓里的他，每天早上6点就马不停蹄赶往公司翻阅资料、整理信息，完成了从职场小白到互利网产品经理升级。如今他正在准备启动自己的新项目，而“金拱门买域名”这段插曲，意外地让他收获了比金钱更宝贵的东西。
创报：所以这件事是孤立的，不具备参考价值，包括你也不能复制？那么除了收获了金钱，还有其他收获吗？
徐三胖：是的，但是把握事情的本质，以及对信息源的处理能力，以及执行力都是很重要的的。当我发完文章，发了5000元的红包在社群里面，很多人帮我转发。公众号后台一堆商业合作，知名度有所提高，并且对我接下来做的项目会很有帮助。我擅长把一点小的优势放大，知名度提高的价值远远大于我赚的这点小钱。
创报：可以透露下您在文中提到的新项目大概是哪个领域吗？
徐三胖：电商，B端。
创报：可以理解成，需要洞察人性的行业，遇上了一个因为人性炒热的事件吗？
徐三胖：哈哈哈，可以的。
创报：你自白的文章中（也就是他在卖出域名后，发布在个人微信订阅号上的《因为麦当劳改名金拱门，1个小时我赚了15000》，作者注）谈到了很多，但你肯定有话没说完吧……
徐三胖：有的，现在至少有20个小白来问我要不要投资域名以及怎么投资，我的建议是不要投资了，因为没有什么前途，要持续去做有价值的事情，这样才有长期额价值。
创报：投资绝不是简单的钱生钱。
徐三胖：是的，自己的价值才是最重要的，只有自身有价值，资源才会集聚到自己身边。
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