不知道从什么时候起，“公主”一词在中国变成了一个谈之尴尬的贬义词。提到公主，大家自然而然的就把“娇气”、“自我评价失衡”、”自我为中心“等词语联系在一起。然而，现在有了不同的看法：“公主病不是病，她们只是追求精致生活。”这是一家做跨境日淘的垂直电商“豌豆公主”提出的观点。
在中国当下的语境里，公主其实是一个不太好的词汇。人们常常将挑剔、天真、爱幻想的女孩子们称为公主病。
网上给予公主病的诠释是：指一些自信心过盛，要求获得公主般的待遇的女性心理状态。
但实际上，在“豌豆公主”看来，这些公主病患者们只是对精致生活有着执着的追求、更高的生活水准。
关于公主病，豌豆公主也采访了一些大众眼里的“公主病患者”，但她们也并不认为“公主病”是一种负面，更谈不上是病，在她们看来这只是一种生活方式，只是想把自己活得更精彩一些，并且认为这是世界上最美丽的“病”。
（复制链接查看采访视频：http://v.qq.com/x/page/h0323gx9143.html）
正视公主病的背后，是人们的消费观悄然转变
以公主病为主题方向，豌豆公主透露在宣传的时候有过很多顾虑。
比如人们可能难以接受洗白公主病的说法，公主病何时变“正能量”了？
又或者说网友可能会觉得这并非是所谓的高质量生活，不必要的附加消费定义就应该为浪费、虚伪。
如果事情真的像顾虑的这样发生了，不仅会让“公主病”的初衷达不到预期的效果，甚至还会适得其反。
庆幸的是，不少网友在看过他们推出的“公主病”视频后进行了主动转发，并且有的人开始正视自己的公主病，将公主病定义为追求高品质高水准的生活态度。
豌豆公主推出 “公主病”视频的目的就是为了让人们正视公主病的背后真相，减少有色眼镜的看法，而另一层想要表达的意思是人们的消费观在悄然转变。
中国青年报社会调查中心联合问卷网，对1571名19岁至35岁青年群体进行的一项调查显示：28.4%的受访青年每月工资均会透支，45.4%的受访青年在平时生活中有时还需借助父母的经济资助，33.1%的受访青年表示能享受的时候要多享受。
从报告来看，青年群体的消费水平和消费观念崇尚“该花就花”，认为趁年轻要对自己好些，当然还是有一部分青年认为年轻时就要为未来多做打算。
在中国，目前很多企业仍然认为东西越便宜卖得越好，其实消费者的要求标准在不断升高，尤其是年轻一代，其中有着“公主病”的消费者更是有着更高的自我生活准则。
除了在运营策略上的正确引导之外，这也充分说明了80后、90后消费人群的观念，已经与上一辈的消费者有了很大的差异。人们不再认为这些额外的附加消费是一种浪费，而是享受科技带来的便利，享受着经济腾飞带来的经济红利。
所以说，我们不应该主观意识给公主病贴上矫情、高傲等负面标签，实则其背后也说明了年轻人的消费观念正在发生巨大变化，很多人不再关心价格，而是更看重品质好坏。
年轻人追求自我，新一代的消费观对品牌提出了新要求，也给予了新机会。所谓的机会，来自品牌是否能感同身受80后、90后、甚至00后年轻人在个体社会崛起进程中的向往；来自品牌是否能在只关注年轻人消费者身份的消费主义逻辑之外，注入更多关于完整个体的特性和责任感。
“公主病”只是一种高标准的生活要求
这个时代，是个体社会崛起的时代，是每一个普通人都可以展示自己完整个体性的时代，每一个女生都应该是公主，而公主本不该被贴上病态标签，因为她们只是追求心中的高品质生活。
追求高品质生活的“公主病”实际上是一种更积极的生活态度，每一个爱美、爱生活的女生都会有这种病。她们的挑剔是因为从不将就，她们的天真是对美好的憧憬，她们的幼稚是远离生活压力带来的误解，她们追求美好和浪漫，她们通过努力过上了让人羡慕的生活。
所以，豌豆公主追求精致生活的品牌理念与现在年轻人的生活方式非常契合，与追求高品质生活的“公主病”用户在精致、完美这点上是一致的。
从0到1，一家最懂公主病的跨境电商
豌豆公主是国内唯一一家由日本供应商直接进驻的跨境电商平台。她的名字来自美丽的安徒生童话，她们用童话命名自己，也用童话的方式让人们更幸福。
“皇后将一粒小小的豌豆埋在厚厚的鸭绒床垫下，只有追求精致生活的公主才能感受到这细微的瑕疵……”，而“豌豆公主”就是将这种对精致生活的追求作为公司的核心理念，他们想要让中国的女生们过上童话公主般幸福的生活。
豌豆公主不仅仅是主动引导年轻人的消费方式，更是站在年轻人的角度上去思考，而不是做高高在上的供货商。
豌豆公主创始人翁永飆表示，他对“豌豆公主”的定义是跨中日之间的天猫或者乐天。让中国的消费者可以一站式购买到日本优质的商品，另一部分则是帮助日本的中小企业进入国内市场。
跨境电商从14年走到现在，传统零售商、海内外电商巨头、创业公司、物流服务商、供应链分销商竞相入局、百舸争流，新模式、新概念层出不穷，其中就包括选择某个特定国家垂直深耕，打造一站式平台的思路。
专注日淘、走B2B2C模式的“豌豆公主” 上线于15年8月，今年2月份获得了千万美金的 A 轮融资，由 Ventech Capital 领投，韬蕴资本及日本某家巨头商社参与跟投。
随后紧接着在5月份又获得了1000 万美金的 A+ 轮融资，资方包括伊藤忠商社、真格基金、MTG 株式会社以及 Ventech Capital 。
就在8月份， “豌豆公主”宣布正式收购了同样专注日本海淘市场的“小桃酱”，将豌豆公主在供应链端的优势和小桃酱在内容制作方面的所长进行互补，整个平台更为完善。
据悉，截至目前豌豆公主已经对接了100多家日本企业、品牌方。在豌豆公主当前维护的 5000 多个 SKU 当中，包括了十几家美容领域和食品领域的独家品牌（MTG、Hacci、花田牧场等）。
走到2016年8月，豌豆公主可谓从0到1的迅速发展。
同时，这个时间也是豌豆公主正式成立一周年。
在这个一周年，除了回馈消费者之外，豌豆公主还有更长远的考虑——他们想寻找更多的公主，让更多的人敢于正视公主病，共同追求精致生活。
就像“公主病患者”视频中的女孩说的：即使被他人看作是作、是矫情、有公主病，但自己也不会放弃自己对生活品质的追求，公主病的另一面是一种积极向上的追求和人生态度。
从现在起，让我们与豌豆公主一起为“公主病”正名，让“公主病”回到对生活具有高品质要求、不愿意妥协的正面形象吧。
文丨尔东·创业公司报道（公号：cygsbd）
