五谷讲坛
茅台=国酒？
NO！
“童话”原来都是骗人的。
我们上当了！
据《京华时报》报道，日前，国家商标局下发关于第8377533号”国酒茅台及图“商标不予注册的决定。
国家商标局却认为，被异议商标为“国酒茅台及图”中的“国酒”一词带有“国内最好的酒”、“国家级酒”的评价性含义，若由被异议人永久性地独占使用，容易对公平的市场竞争秩序产生负面影响，因此，被异议商标的申请注册违反了商标法第十条第一款第（八）项“有其他不良影响”的规定。
因此，国家商标局作出如上决定！
经历4年多，终于取得阶段性胜利，作为异议人，山西汾酒相关负责人向媒体表示：“我们终于取得了胜利，这也意味着茅台这么多年进行‘国酒’宣传是违法的”。
对此，中国食品产业评论员朱丹蓬告诉《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君，“国酒”茅台被驳回正是政府专业知识以及市场意识进一步提升的具体表现，是反垄断法真正落地的具体体现，也是中国走向法制社会的具体体现。
仍在宣称“国酒：飞天茅台单价1199元
公开资料显示，贵州茅台早在2001年9月13日就曾提出申请注册“国酒茅台”商标，迄今一共申请了9次，但此前一直未获成功。贵州茅台此种行为一直遭到同行的反对。
实际上，山西汾酒是第一个站出来，并以实际行动对茅台申请国酒商标提出异议的酒企，备受业界关注。
据悉，有了带头人之后，粮液、剑南春、水井坊、郎酒、沱牌舍得等知名酒企也相继就此向国家工商总局商标局递交异议报告。
曾有消费者和律师公开质疑，一直未拿到正规“牌照”的茅台却对外自我宣传“国酒茅台”为虚假宣传。
1月2日，《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君登陆京东商城官网，输入“茅台”二字进行搜索，一系列关于茅台产品信息映入眼帘，点开飞天茅台页面一看，令人大跌眼镜。
页面信息显示，茅台飞天酒53度整箱装（500ML*6瓶），标价7194元；换言之，单价1199元/瓶。
值得关注的是，在产品页面上方，红色字体“国酒茅台，酿造高品位生活”宣传标语依旧赫然在目。
如此为之，是否违规呢？
知识产权专家李永波认为，在国家商评委的裁定目前看还是未生效的，因此作为汾酒等其他企业可以依据相关法规向工商广告等部门投诉。
虽然国家商标局决定“国酒茅台及图”商标不予注册，但同时也在此次裁决中表示，依据《商标法》第35条规定，被异议人（茅台集团）如对本决定不服，可在收到决定之日其15日内，向商标评审委员会申请复审。
有意思的是，作为涉事主体，茅台集团董事长袁仁国却在接受媒体电话采访时表示：“这事我不清楚”，就匆匆挂了电话。
李永波认为，如果茅台申请复审的话，且能够提供充足的证据证明“在公众看来，提到国酒就能与茅台产生固定联系”，那么复审有可能会获得支持。但如果复审未通过，那么就意味着茅台今后不能再使用“国酒”进行宣传了。
据2015年最新修订的《广告法》第九条的规定：“广告不得有下列情形：（三）使用‘国家级’、‘最高级’、‘最佳’等用语。”
而《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》也明确规定：“对‘国+商标指定商品名称’作为商标申请，或者商标中含有‘国+商标指定商品名称’的，以其‘构成夸大宣传并带有欺骗性’、‘缺乏显著特征’和‘具有不良影响’为由，予以驳回。”
同时，据《商标法》第十条规定：“下列标志不得作为商标使用：（七）带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的。”
据羊城晚报此前报道，“贵州茅台在各地成立‘××国酒茅台销售有限公司’，同样是涉嫌夸大宣传、伤害了其他酒类经营者的合法权益，涉嫌违反《企业名称登记管理规定》和《反不正当竞争法》。”
北京市盈科（广州）律师事务所合伙人冯世锋律师告诉羊城晚报记者，“国酒”这两个字缺乏显著特征，但贵州茅台通过大量的宣传、诱导，造成了公众把茅台等同于“全国最好”的酒，对其他的优质酒来说是不公平的。
然而，N年以来，贵州茅台不断在营销宣传中强调“国酒”，已经让广大消费者潜移默中以为“茅台=国酒”，并从中获利。
暴利模式：毛利率超过90%
有消费者纳闷，一瓶飞天茅台单价在千元以上，是不是因为成本很高呢？
非也！
2015年年度报告显示，贵州茅台酒类业务毛利率高达92.24%，其中茅台酒业务毛利率更是逼近94%，羡煞众人。
通俗理解的话，如果贵州茅台一瓶酒标价100元，毛利就有92.24元；换言之，贵州茅台一瓶酒标价100元，其中成本不过7.76元而已（100-92.24）。
业内人士表示，贵州茅台毛利率在90%以上，让中国地产商、银行家也望尘莫及，基于此，贵州茅台也被消费者质疑为“暴利产品”，这与N年来贵州茅台不断进行“国酒”宣传有着很大关系。
日前，贵州茅台发布2016年度主要经营数据，预计全年实现营业总收入约为398.56亿元，同比增长19%；归属于上市公司股东的净利润约为166.5亿元，同比增幅7%左右。
对此，东吴证券在研报中指出，贵州茅台需求十分强劲，民间消费维持快速升级趋势，最强白酒品牌的虹吸效应明显。
然而，一旦国家商标局在复审中判决，贵州茅台再也不能自称“国酒”，一定程度上，将对贵州茅台造成不利影响。
但“暴利”模式会就此终结吗？
【《财经啸侃》由资深财经媒体人董来孝康创办并担任主编，100余位上市公司高管已经关注，聚集7万多母婴人士；投稿爆料请添加QQ：943130320】
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