摘要： 前阵子小米手机销量下跌，高管说这并不影响小米赚钱。我们算了算账觉得可能因为：这个市场中除了苹果，别家也都没有挣到多少钱……
文/DT财经 王珏
长期跟踪调研智能手机市场的Strategy Analytics公司近期公布了一个数据，说苹果今年三季度手机营业利润高达85亿美元，狂揽了整个智能手机市场利润的91%。
而全行业除苹果外的公司们，要一起分享这剩下的9%，有些甚至还在赔本。
听起来有点心酸。
同样是卖手机，苹果在卖白粉，而其它品牌似乎都在卖白菜。DT君不禁好奇：每卖出一台智能机，各家究竟能入账多少钱？
我们根据Strategy Analytics的数据，给2016年第三季度全球销量排名前五的公司算了笔帐，粗略地拿各家“智能手机营业利润/销量”，得到了下面这张图：
一众智手机厂商的痛，全都在图上：
苹果以其每卖出一台6500元人民币左右的手机就能赚到1286元的水平，在高处笑看一众同行。
华为、OPPO和vivo的市场份额虽也处在全球前列，但其一台手机不足百块的盈利能力，只能仰望苹果。而像微软和黑莓这样的品牌，则根本没有利润可言……
虽然数据仅为一家之言，但这个市场的基本特征确实如此。为啥智能手机行业这么多玩家，就苹果一家独大？
Analytics的分析师Linda Sui认为，苹果“最大化定价、最小化生产成本的能力”，是其统治行业利润的关键。
根据市场研究公司IHS的分析，苹果手机的零部件成本约为225美元，但其售价却从649美元起步，可见其毛利率之高。
这些年，苹果不仅对供应链上下游保持绝对的话语权，还一直在自主投资开发轻便型材料和快速、节能型芯片，让成本得到进一步控制；而IOS软件和品牌粉丝效应，也让人们愿意为它掏更多的钱，品牌价值就进一步溢出。
彭博社对此分析道，自从2013年那款相对低端的手机iPhone 5C销量平平后，苹果将注意力加倍放到了每年一次、备受期待的旗舰智能手机上，将廉价手机市场留给了其他厂商。但“廉价”这个定位已经意味着赚不到多少钱，整个市场就这样毅种循环。
所以，智能手机市场，虽然看似百家争鸣济济一堂，但谁真的赚到了谁没有，各家厂商冷暖自知。
即便是三星这样的大厂，当前在全球市场份额仍是第一，但因为Galaxy Note 7一朝出错，季度营业利润立刻降到了1000万美元，险些亏损。
虽说只要能跑量，微利也是利，但居安思危，尤其是我们的几大国产品牌厂商，随着中国人口红利消退，手机制造成本优势变弱，填补完三四线城市的市场需求之后，怎么办？
那就只能在被苹果把持吸金入口的市场中寻求突破了。
这也是为什么，各大品牌除了继续卖力吆喝以保持好不容易争取到的市场份额，也都在绞尽脑汁给产品升升级，只是……你打算买单么？
了解更多有趣又有料的商业数据分析，欢迎关注DT财经微信公众号“DTcaijing”，或者下载“DT·一财”APP。
