即便胡润百富榜是一个“谎言”，想戳破他的人也不多
这是「一见财经」第二十四篇原创文章
胡润成就了富豪们的“面子”，富豪们成就了胡润的“里子”。
从商业角度看，这是一个完美的闭环，富豪们是榜单的买单人，胡润是操盘手，吃瓜群众也对榜单乐此不疲。
如果没有人质疑，这个闭环会一年又一年的玩下去，但很不幸，新的质疑又来了！
一
12日，胡润研究院发布的《36计-胡润百富榜2017》呈现了一份2000人的财富榜单，许家印成为中国新的首富，王健林跌至第五名，大家依然向往年一样对此津津乐道。
但今年榜单中的一大亮点是，在这些富豪中，阿里系有43位股东上榜，比去年新增25人，除了马云，还有很多隐形富豪浮出水面。
比如，蚂蚁金服董事长彭蕾以400亿元财富位列阿里系第二名；蚂蚁金服副总裁陈亮也以34亿元的身价排在阿里巴巴CEO张勇之前，领先逍遥子身价约14亿元。
说实话，在这个榜单发布之前，外界很少有人注意到蚂蚁金服这个隐形的财富帝国，一见君甚至不知道蚂蚁金服的副总裁是陈亮。
榜单发布后，阿里系炸锅了，支付宝公众号当晚发布了一篇题为《我是陈亮，我真的没有34个亿》文章，以戏谑的口吻对榜单进行了回应和质疑。
此外，蚂蚁金服集团董事长彭蕾业于第二天凌晨发布微博质疑，称这富豪榜还是抽风榜？并直言转发超500是否可以举报，还对自己上榜的400亿表示质疑，称咋不4000亿呢？
对此，胡润百富榜创始人胡润回应称，蚂蚁金服诸位上榜人士的财富是按蚂蚁金服市值估算而来，均为公开资料。
根据胡润的说法，陈亮是杭州君洁股权投资企业的26个股东之一，占有君洁3.39%的股份，而君洁持有杭州君瀚97.18%的股份，杭州君瀚则持有蚂蚁金服42.28%的股份，按此计算陈亮间接持有蚂蚁金服1.39%的股份。
按照蚂蚁金服600亿美金的参考市值，再保守扣除蚂蚁金服承诺上市后补偿阿里巴巴集团的部分市值，按照扣除后2500亿市值计算，得出陈亮有34亿的财富数字。
按照胡润这几年的操作逻辑，很多人其实是愿意被说自己有钱的，这可以极大的增加企业和企业家的品牌曝光，但这次阿里系一反常态让外界侧目。
一见君觉得无非两个原因：其一，胡润发布的榜单确实有不严谨的地方，他也曾公开表示，“不可能百分之百准确”；其二，阿里的高管不想让人知道自己这么有钱，比较低调。
其实，除了阿里这次对胡润发难，之前也有一些富豪质疑过胡润富豪榜单的准确性，但后来都不了了之，很多富豪还是在乐此不疲的上榜。
二
胡润百富榜能有如此强生命力的原因之一就是富豪有这个需求，尽管国内也有一些富豪会像阿里系高管一样保持低调，但绝大多数富豪更愿意被别人知道。
小时候都应该看过一部电视剧，叫《乌龙山剿匪记》，电视剧里有一个土匪，绰号“榜爷”，其实胡润就是现实中的“榜爷”。
胡润成立的胡润研究院通过制定榜单帮中国的富豪们排座次，有排位就会有竞争，有竞争就会很容易成为一门生意，入榜单可能要花钱，排的靠前一些可能也要花钱，有时候甚至不想上榜可能也要花钱。
所以，这就是榜单的价值，除了胡润，中国做榜单的机构太多了，比如很多媒体做的中国企业xxx强、中国xx位明星企业家……
这些榜单中不排除有很多是公益性质的，也是第三方的，入选的个人或企业不需要花钱冲榜，但绝大多数都是商业性榜单。
中国人对榜单的偏好由来已久，在《水浒传》中梁山108条好汉就是个榜单、古代科举考试中的状元、榜眼、探花也是榜单，现在的“高考状元”亦是榜单，甚至于小学生考试公布成绩也是榜单。
榜单就意味着荣誉、品牌，在商业领域，很多企业及企业家愿意为一份榜单一掷千金就是看中了榜单中的无形价值。
胡润富豪榜为什么能在质疑声中存活这么久？就是这个榜单找到了准确的用户，富豪群体既有“炫富”的需求，也有购买力，两个关键因素成就了胡润的生意。
三
吴晓波在《激荡三十年》里这样评价胡润和他的富豪榜：对财富的追逐和关注，使排行榜倍受瞩目，而原始积累的灰色、排名的不科学乃至相当多人的仇富情结，则造成了观念及商业运作层面的混乱。
不管有多少声音质疑，仅胡润富豪榜今年这单冠名，就有八位数的进账。
其实只做榜单不算什么，他还把榜单做成了一门生意，通过办杂志，做论坛，呼朋引伴，通过广告费和赞助费，赚得盆满钵满，胡润通过“消费”富豪，也成了富豪。
胡润的前东家《福布斯》做榜单已经几十年了，但在中国其榜单的盈利能力是不如胡润的，究其原因，富豪榜只是福布斯的旗舰产品，而是“胡润百富”的全部。
《福布斯》是在经营榜单，而胡润是在通过榜单经营富豪。
按照惯用套路，每年的“富豪榜”出来之后，胡润会搞一个发布会，邀请他的“富豪朋友”过来捧场，富豪们会增加榜单的曝光率，榜单火了也会增加富豪们的品牌知名度。
富豪们登场以后，赞助商就集体亮相了，这些品牌包括私人飞机、跑车、豪宅、奢侈品、名酒等，都是冲着富豪们来的，再加上现场的很多媒体，赞助商品牌会获得更大范围的传播。
有人争着上榜需要花钱，同样，在“富豪榜”等同于“杀猪榜”的时代，有些人不想上榜也愿意交钱，这在中国已经成为一门独有的“生意”。
据传，几年前，云南某地有个高干子弟，此人行踪低调，谷歌和百度都搜不到他的名字，但不小心上了某富豪榜的榜单，为了隐形，他花了近30万“下榜”。
四
尽管胡润一直与大多数富豪为伍，相伴相生，但来自富豪们的非议也从来没有停止，最早可以追溯到1999年。
据报道，1999年推出的第一份榜单，胡润是坐在上海图书馆里花了几天时间完成的。“看到报纸上谁跟美国总统克林顿握手，就圈定谁榜上有名”。
原《中国企业家》总编牛文文曾撰文披露的一个故事：2001年的一天，牛文文看到香港《信报》登出“内地民企指数”榜单，正感叹对他们“知之甚少”时，胡润打来电话说自己正在赶制当年百富榜榜单，让牛文文帮忙推荐。
牛文文随口念了《信报》评的几家企业名字，结果，胡润竟如数写进了自己榜单里，其中多数还被胡润推进了前十名。
胡润百富榜经历的质疑有些甚至还演变为官司。2003年，碧桂园创始人杨国强通过律师函表达自己只拥有5%的股份，其余近70%的股份分属于11个股东，而胡润榜单里写的他个人持股超过60%。
胡润百富榜遭受到的最大危机来自于2006年的“严介和事件”。
2005年的百富榜，把太平洋建设集团董事局主席严介和排到了第二位。一夜之间，胡润把严介和从一匹黑马培养成了一棵招风的大树。
2006年，媒体就曝出严介和陷入债务危机，受到法院强制执行的消息。
这是一张与2005年《福布斯》“中国富豪榜”几乎完全不同的榜单。在后者的榜单上，严介和根本没有上榜，黄光裕的财富比胡润榜少了40亿元，荣智健则多了40亿元。
据《财经天下》周刊2013年报道，和老牌杂志《福布斯》，胡润在在制榜时更为“激进”，更善于制造热点，原创性和趣味性才是他所看重的。
三年后的2009年，黄光裕落马之后，胡润百富榜再次被推上了舆论的风口浪尖。10年间共有49位上榜富豪出事的记录，使之被媒体戏称为“杀猪榜”。
外界一方面在质疑他的权威性和准确性，另一方面又在津津乐道的消费着这种不准确的榜单，胡润慢慢也成名了，用今天的话说，他早已成为了一个大的IP，他的粉丝比别人高端很多。
2011，国内楼市又迎来一轮“黄金期”，胡润借助他的影响力频繁出现在楼盘开盘的活动现场，或者是由房地产商举办的经济论坛上。
那么一个楼盘邀请胡润为其进行宣传到底要支付多少费用呢？有一家楼盘表示，他们邀请胡润以及举办活动的总花费是200余万元。
现在，胡润的生意还在继续，只不过在不断变换着形式，阿里系的质疑能打破这个闭环吗？
注：一见财经（ID:yijiancaijing）原创，转载须授权
