新世相创始人张伟
4月27日，新世相宣布正式启动《逃离北上广》网剧项目。该项目由新世相和亭东文化共同开发、联合出资，亭东文化担任投资方及开发、制作承制方。项目初期双方投资 3000 万，随着剧本开发和后期制作的开展，投资金额会相应增加。
据了解，目前项目已进入剧本开发阶段。新世相公众号将和ONE全媒体平台拿出百万奖金，面向全网征集“逃离北上广”故事。此外，双方还将征集媒体、平台共同行动人，与其成为合作伙伴。剧本开发工作将在3个月内完成，年底前网剧将在平台上映。
2016年，新世相先后策划了“凌晨四点的北京”、“4小时逃离北上广”、“中秋为什么不回家”、“丢书大作战”等传播广泛的内容活动，其中，最典型的是“4小时逃离北上广”。新世相借助一线城市的流行说法“逃离北上广”策划了一场线上直播、线下参与的内容营销事件，在微博、微信和直播平台的曝光量的分别为3500万、250万、120万，为新世相吸引了大量的用户及合作品牌。就在上周，新世相又发起了第二季“逃离北上广”活动，并邀请了13位明星艺人作为“任务设计师”，热度不减。新世相创始人张伟表示，此活动还将继续下去。
紧抓一线城市人群痛点，事件又自带话题，争议又为“逃离北上广”这个话题赋予了更多的热度与价值。可以说，新世相“逃离北上广”已从营销事件渐渐变成了IP，围绕它的网剧究竟如何，自然更容易引发受众期待。而此次再推“逃离北上广”项目，并将之打造成网剧，在张伟来看来，是“利用社群孵化生产内容并由品牌力将内容打造成为 IP，最终 IP 通过影视、游戏等途径变现。”
今年2月，新世相就已初次试水网剧，推出《你的味道》，豆瓣评分6.5，文艺清新有余，专业还需提升。由新媒体转型做营销，无论事件是否备受争议，新世相的营销是成功的。但，进一步转型做影视、游戏进行变现的新世相能否迅速站稳脚跟却有待商榷。内容变现还有哪些可行之路，也尚需行业慢慢探索。这次新世相与亭东文化的合作，或许是个好的开始。
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