内容和变现，中间有一条沟壑，无数的企业都在中间搭建桥梁，让内容创作者最大程度的与资本对接。先有分发渠道的流量变现，广告加持内容的销售模式，再有打赏功能的出现，知识变现突出重围，获得资本青睐。纵观内容的各种变现渠道，“内容+电商”的变现方式似乎来得更快些。
京东在“618”的血拼中祭出创意内容、短视频、直播等手段，网易考拉海淘的“好物频道”为消费者推荐商品，小红书的购物心得笔记在分享的过程中产出交易，淘宝的有好货、必买清单、淘宝头条各种栏目……无数的电商平台均通过不同形式的内容，为消费市场搭建场景。内容，已然成为电商平台不可或缺的一部分。
6月20日，淘宝在内容创作者大会上宣布，过去一个财年中让内容创作者在平台获利接近20亿，未来还将继续加大对内容创作者的扶持力度，将千万卖家的广告市场向内容创作者开放，力争在2017年孵化出超过1000名年收入超过百万的内容创作者。
先消费内容再消费商品
移动互联网的爆发和内容创业的兴起，移动资讯平台以及千万的自媒体达人，开始由单纯的内容运营走向电商运营。头部自媒体如同道大叔、年糕妈妈等达人产生了强大的流量吸附力和粉丝获取能力。而移动直播和短视频时代的来临，无论是YY、映客、斗鱼这些平台方，还是在平台上成长起来的网红大咖们，依靠与年轻受众的强交互性和号召力，让电商巨头不断刮目相看。
单一的电商平台满足不了消费者的习性，而媒体消费平台才能更加贴近消费者。
移动化的时代下，消费者需求产生了变化：从“性价比”转化为“品质的追求”，模式也从“搜索产生交易”转化为“先消费内容再消费商品”。内容化初期的电商平台是围绕商品构建内容场景，更多是以商品为主，用内容导购商品。但随着内容领域的发展和改变，利用电商平台打造内容生态，利用内容生态催生内部交易的产出，才能找到新的出路。从内容出发，以内容构建消费场景，才是顺势而为。
“电商+短视频”能够创造更多机会
去年淘宝内容主要以淘宝直播为主，但是今年淘宝将把短视频作为重点。
过去的一年，主播、机构都和淘宝直播平台保持着密切的联系，一年内淘宝优质内容消费量同比往年有3位数的增长。在直播业务不断产品化、商业化、存在热度的情况下，会发现，布局短视频成为了又一关键的内容形式。
“电商+短视频”不是没有理由的。从目的营销变为内容营销，图文、直播、短视频成为了新的营销方式，品牌也从刺激消费者的感官进阶到获得消费者的情感认同。短视频是更好地做互动、做传播、做商业化变现的一个渠道和手段。短视频的优势在于，彻底改变消费者的消费模式，让商家可以通过短视频在短时间内让消费者全方位地了解一个特色店铺、商品信息等等。
拥有碎片化特点的短视频能够抢占用户时间，而时间可以为交易创造更好的环境，这是重点，也是电商平台最根本的出发点。
不可否认的是，电商平台上聚集了相当大的消费者人群，是能帮大家完成变现、打造IP、实现从公域到私域流量转化的一个非常好的渠道。短视频内容创作者和商家可以说是一举两得。
行业所言的“短视频对内容领域发生的变化，相当于智能手机对移动互联时代所发生的变化”可能真的不是说说而已。
内容电商平台一站式服务能走多远
作为拥有5亿的消费者、百万的商家、几十万的达人的淘宝，确实能够吸引到很大一部分内容创作者入驻，淘宝此次内容生态的开放，确实可以加大对内容领域的扶持力度。但是内容电商本质上还是电商，阿里淘宝、京东这样的电商巨头以内容做扶持，其实也是在为电商的运营生态添砖加瓦。
内容创作者能够与商家产生互补的往往只是部分人群。面对已经存在的专业内容平台，电商属性的平台如何让内容不单一化，不以商品为主导仍然是需要解决的问题。
虽然，电商平台能够为内容创业者提供最快的变现模式，但是能否长期吸引优质内容创作者仍是关键所在。同时，在内容的筛选上还是要有一定的门槛，不要被劣质的内容拉低了商品的品质，这样只会适得其反。
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