核心提示： 近几年“双十一”俨然成为了全民的电商购物节，吸引了无数厂商加入这场狂欢，以诱人的促销力度冲击全年的销售目标。尤其是手机领域，几乎每年都要在电商的总销售额中占相当大的比重。
中国商报/中国商网11月14日电（记者 房雅楠）近几年“双十一”俨然成为了全民的电商购物节，吸引了无数厂商加入这场狂欢，以诱人的促销力度冲击全年的销售目标。尤其是手机领域，几乎每年都要在电商的总销售额中占相当大的比重。
截至11月11日24时，天猫手机销售额排行前五名为荣耀、魅族、小米、苹果、华为；品牌销售量排行前五名也是这五家。京东11月1日至11月11日手机累计销量前五名的品牌为华为+荣耀、小米、苹果、魅族、三星。
不过，从各方出具的名单中，记者发现，手机领域也不是所有的厂商都热情饱满，每当电商节互联网厂商激烈厮杀的时候，一些以线下渠道为主的手机厂商则显得“冷淡”许多，参与度也没有互联网厂商那么高。
据记者了解，“双十一”购物在凌晨拉开大幕之后，各项数据随即纷至沓来。截止到当天凌晨2点30分，天猫交易额超过500亿元，其中，移动端交易额占比83.72％。手机成为最受消费者欢迎的商品之一，荣耀、小米、魅族、苹果、华为分列初战销量前五名。
凌晨1点30分，天猫官方数据显示，手机品牌销售额前五分别是：苹果、荣耀、魅族、小米，华为；手机品牌销售量前五分别是：荣耀、小米、魅族、苹果、华为；手机商家销售额前五分别是：苏宁易购、荣耀、魅族、小米、华为。
其中，凌晨4分40秒，荣耀官方宣布，销售额破亿，成为天猫双11手机品类最快破亿品牌。5分23秒，小米也宣布破1亿元大关。
而就在“双十一”互联网手机厂商战报连连的时候，此前因为第三季度销量亮眼而为人称道的OPPO、vivo却榜上无名，因为以这两家为代表的传统手机厂商专注线下渠道，所以在类似“双十一”这样的电商节中只能做一把“吃瓜群众”。
日前，记者在调查各个手机厂商备战“双十一”情况的时候，就发现个别手机厂商的积极性并不高。当记者问到关于如何备战“双十一”的时候，vivo的相关负责人向中国商报记者坦言：“没备战。”而如此“坦诚”的并非只有vivo一家，一位金立的员工也向记者表示，对于“双十一”金立没有什么举措。
随后，记者通过简单的了解发现，上述两家企业没有对线上施展猛攻，主要与产品节奏和渠道有关。
要知道，不少手机厂商为了赶在“双十一”能够拿下漂亮的成绩单，纷纷于10月末至11月初推出新的手机产品，甚至不惜花大价钱造势。魅族就在10月31日举办了一场演唱会。在当天的“天猫魅蓝之夜”演唱会上，该公司发布了一款千元机魅蓝5，两个版本售价分别为699元和899元，希望与魅蓝3S打出差异化。魅族的相关负责人也在接受记者的采访时表示，魅蓝5是魅族本次“双十一”的主打产品。
除了魅族，11月4日晚，小米通过直播的方式推出红米4，标准版699元、高配版899元，更是剑指“双十一”。同一天，定价1099元的乐视S3也正式推出。密集的产品发布成了“双十一”前国内手机市场的一道风景线，特点是，主要集中在千元档位，瞄准年轻群体，价格在699元至1299元之间。
而vivo相关负责人在与记者的交流中则表示，vivo的主要精力将会放在其11月16日即将推出的新品vivo X9上，并且由于新品在“双十一”后面推出，所以在“双十一”期间以X7、Y67等产品的促销为主，没有花特别大的精力去备战。
此外，上述金立员工向记者表示，金立主要专注线下渠道，而且这种线上的活动一般线下不参与，所以本次“双十一”线上主要是电商自己做的活动，金立没有采取太多举措。
从渠道上看，vivo也算是典型的以线下为主的手机厂商。2015年vivo凭借广告轰炸和三至六线城市的渠道布局，其智能手机出货量超4000万部，销售额超过400亿元人民币。在国内智能手机市场的出货量仅次于小米、华为排在第三位。
并且，相较于线上的排名而言，线下的利润也更加具有吸引力。重金广告投入、精确的产品定位以及与渠道商的“股权捆绑”关系，让vivo维持了品牌高溢价和市场接受度。据接近vivo方面的人士透露，国产手机厂商平均每部的利润率只有5%左右，而vivo的利润率能保持在9%到10%左右，且每个价位的手机都保持了较高的利润率。
这也让vivo坚定了线下路线不动摇的决心。此前，vivo全球副总裁冯磊就表示，“vivo在线上渠道销售比例不到5%，日后也并没有大幅投入线上的计划，一方面是线上销售市场成本在增加；另一方面，在线上渠道的刺激下，线下渠道的效率在提升，两个渠道销售的成本，在趋势上正在逐渐拉近。”这意味着，不同的渠道侧重、不同的产品定位，造就了同一个行业对于“双十一”截然不同的态度。
