中国商报/中国商网1月12日电（记者 薄冬梅）对于近几年低迷的电视市场来说，2016年的表现可以说给了行业和电视企业一个“小惊喜”。而据行业人士判断，电视行业很大可能还会度过一个不错的2017年。
销量突破5000万台
1月11日，由中国电子视像行业协会与奥维云网（AVC）联合主办的“2016年度中国智能显示与创新应用产业大会暨CRC2016年度电视行业研究发布会”在北京召开。
奥维云网（AVC）黑电事业部总经理翁振华表示，在宏观经济不景气的背景下，2016年中国电视市场仍然交出一份不错的答卷——全年电视零售量规模为5089万台，同比增长7.8%；零售额规模为1560亿元，同比下降1.8%。
同时，据奥维云网预测，2017年电视市场将继续保持增长态势。预计2017年全年中国电视市场零售量规模将达5301万台，同比增长4.2%；零售额规模将达1640亿元，同比上升5.1%。
中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋也认为，从市场需求角度，中国的内需仍有潜力。大尺寸产品、新技术产品成为主流，产品升级使得电视产品更新换代速度加快，未来电视行业的市场规模仍将保持增长趋势。
彭健锋表示，在维持数年4000万台的水平后，2016年中国电视市场终于突破了5000万台。而未来，还将继续突破。因为中国电视的使用周期很长，达到12年之久，如果能够达到美国约8年的更新换代时间周期，那么中国的电视机市场其实可以达到年销售 8000万台左右的水平。
出口走向盈利
奥维云网数据显示，2016年中国电视出口为7880万台，增长14%。中国品牌已经走向世界。翁振华表示，2016年中国品牌在全球的份额达到30%，较去年增长了3.2个百分点。
确实，2016年中国品牌在全球市场表现活跃。据彭健锋了解，2016年TCL全球出货达到2000万台，接近LG的2600万台，创维、海信大概在1700万台左右，很快也会冲击2000万台。同时，中国品牌出口的产品也在向自有品牌、高端化、大尺寸的方向走。
同时，电视出口也走向了盈利。彭健锋表示，“以前中国品牌出口的主要是代工产品，要保证利润的话要做代工，而要做品牌出口的话，企业还需要向里面贴钱做品牌推广。经过几年的铺垫，尤其是国产品牌在并购国外品牌之后，局面已经有所扭转，我们了解到的情况是，自主品牌出口也慢慢走向盈利。”
2017要看消费升级
我国的电视消费正在发生变化。翁振华表示，2003年至2008年，中国市场靠政策刺激消费需求；2009年至2016年，乐视、小米、微鲸等互联网新品牌的出现拉动了消费需求；据分析，2017年至2020年，中国电视市场的消费需求将主要由新产品转化而来。
彭健锋也给出了类似的判断，并将“新产品”放到了大屏智能产品上。他表示，2016年，电视行业的平板花转换已基本完成，如果说之前的电视行业还处于平板电视的普及消费时代，那么2016年电视行业新的增长点来源于“平板换平板”的升级消费，大屏智能产品将引领消费时尚。
更换大尺寸成为升级消费的首要理由，也是推动面板和整机行业发展的最重要动力，而中国消费对大尺寸的需求尤为旺盛。奥维云网数据显示，2016年中国市场电视平均尺寸达到46.5英寸。其中，明星尺寸为55英寸，市场份额为23.9%，较去年增长8.4个百分点，成为2016年电视市场增幅最大的尺寸，预计2017年市场份额将继续增加，达到27.8%。以55英寸为大尺寸的分界线，预计2017年大尺寸电视的市场份额将达39%。
彭健锋透露，中国电子视像行业协会在修订客厅主流电视尺寸的规范，55英寸、65英寸等大尺寸定义为客厅的主流尺寸。
除大尺寸外，电视行业新技术、新设计、新玩法儿不断涌现，彩电行业的价格竞争模式将转向产品竞争模式，彩电企业利润空间加大。以新技术为例，翁振华分析称，2016年中国电视平均价格为3066元，预计自2018年开始，未来新技术的升级迭代将重新抬起价格，使得平均价格走高，2020年平均价格将达到3453元。
