小米电视两月提价两次 互联网品牌不敢继续卖低价

小米电视两月提价两次 互联网品牌不敢继续卖低价
2017年02月08日 17:22 消费观察家

中国商报/中国商网2月8日电(记者 薄冬梅)

继2017年开年涨价引起外界讨论后,小米再次因面板价格上涨而提价。小米电视方面表示,2月8日起,小米电视3s48英寸和55英寸产品,价格分别上调至2599元和3999元(均不含运费),与之前相比分别上涨了300元。

在此之前,小米电视在今年年初就已经上调了部分产品的价格,涨价幅度在200元到300元。据了解,3S系列是小米于2016年推出的高端旗舰产品,发布时,48英寸售价为1999元,55英寸售价为3499元,1月初,两款产品分别提价至2299元和3699元。

对于此次提价,小米电视仍将原因归结于受元器件采购成本上涨与汇率波动影响。小米方面表示,首发之际,两款机型制定的零售价本就低于当时的成本。时至今日,上游核心部件及元器件采购成本的上升仍不可遏制,再加上汇率一直波动变化,小米电视3S系列产品的零售价已远低于现在的成本。

除了小米外,受面板价格上涨,乐视此前也曾提价。去年去年11月,乐视将部分产品的价格上调100元至300元。

不过,值得注意的是,虽然面板价格上涨波及了众多电视厂商,但实际上受影响最大的是暴风、小米、乐视、微鲸等互联网品牌,这与其盈利模式有关。有互联网电视从业人员向中国商报记者表示,虽然声称生态盈利、内容盈利,但是在目前内容盈利并不理想的情况下,低价是很多互联网品牌的卖点,其同等型号产品价格低于传统品牌。但是售价低意味着,在原材料价格上涨时会面临较大的利润压力,尤其是暴风,其产品价格甚至低于1000元。

此前,暴风集团发布的业绩预告显示,2016年虽然营收大幅上涨(涨幅在140%至165%),但是其净利润却同比大幅下滑,下滑幅度在89%至60%。暴风认为,原材料价格大幅上涨正是其净利润大幅下滑的原因之一。

同时,互联网品牌发展时间较短,多依靠代工,规模小,对上游面板厂商的议价能力不足,应对原材料价格上涨等风险的能力小,这些因素的存在使得,互联网电视面对成本上涨时,很难再一如既往地用低价吸引人,只能不断涨价来缓解成本压力。

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