文/笑笑
一年中有两场大促，一场在年中，一场在年终，前面一场由京东发起，最开始是京东的店庆，不过发展至今，京东决定不再独占618。5月25日，在618全民年中购物节启动会上，京东宣布任何一个竞争对手都可以使用618。并且，今年开始618还淡化了京东的色彩。
京东集团CMO徐雷在会上豪放地表示，618的商标和形象，永远、无偿、绝不排他地向包括友商在内的所有企业开放。
自2010年启动了618大促后，京东已经做了7年时间，这期间不仅京东在做大促，其竞争对手们也不甘示弱，采取了各种手段参与618的狂欢中。从这种意义上说，京东没有办法阻止竞争对手们参与，也就意味着还不如选择开放，大家一起狂欢。
配合商标开放的是，京东还在默默地改变。徐雷表示，京东正在从渠道商转变为零售基础设施服务商。具体体现是，京东要全面开放物流、数据、商品、金融、营销和技术，为合作伙伴们服务。
在物流开放方面，京东会为合作品牌商提供仓配一体化供应链快递及物流云服务；商品开放方面有京腾计划、京条计划、京百计划等；金融开放方面，有消费者金融，企业金融和面向供应商的“京宝贝”等。
此外，基于对未来零售格局的判断，今年618，京东还将变革新的玩法。据京东集团副总裁韩瑞介绍，从6月1日-20日的618全民年中购物节中将从技术+零售、品牌+零售、IP+零售、金融+零售、多终端+零售五个方面入手，全面联动线上线下、引入消费者参与和品牌商的协同，创造不一样的体验。
其中，在技术+零售环节，京东人工智能将围绕“个性化”打造消费者的专属商品推荐，结合大数据和千人千面，为用户提供618各个时期的实用购物指南；同时还将结合AR、VR技术与消费者开展互动购物体验。
据了解，京东智慧物流技术在618期间将实现重要落地，无人车、无人机、分拣机器人这三大“三无”产品都将在618期间投入使用。
在品牌+零售环节， 6月6日，京东将联合百家中国品牌共同推出“超级中国品牌盛典”，从中国设计、中国质造、中国传承三个板块入手为消费者展现包括港澳台品牌在内的优秀“中国工匠”。
并且，从6月2日到6月16日， 14个知名品牌将携手其明星代言人与消费者开展深度互动，通过明星聚集爱好、身份、标签相似的消费者粉丝，成为品牌在未来零售中的设计师、传播者和服务者。
在IP+零售环节，京东在整个618期间会与乐高、迪斯尼和变形金刚开展粉丝狂欢活动。6月1日当天，《米老鼠和唐老鸭》、《银河护卫队》、《加勒比海盗》、《赛车总动员》等经典迪士尼卡通人物将会组团通过“迪士尼童梦日”为京东618上演梦幻开场秀。
在金融+零售环节，今年618京东首次同时推出了线上线下白条产品。同时， 618期间，京东还将推出手机价保、奶粉尿裤无忧险、碎屏险、手机意外险、金融账户安全险等众多消费保险，让保险助力消费者的品质购物。
在多终端+零售环节，京东开普勒计划的合作伙伴——今日头条、什么值得买、爱奇艺、QQ浏览器、农业银行、中国电信、玖富商城等将会同时举行618全民年中购物节主题促销活动。
与此同时，京东新通路事业部服务的中小门店和异业合作点，将同时开展面向店主和消费者的促销与回馈活动；全国超过1700家的京东帮服务店、遍布村镇市场的几千家京东家电专卖店，以及新开设的京东京选空间体验店和京东母婴体验店也会全面参与618。
徐雷表示，这五个方面体现了京东在618整体组织思路上的变化。首先是由单纯的品类驱动转变成消费者驱动，将消费者的参与感摆在了第一位；其次是与品牌商由单纯的采购和供应关系，变成了协同合作关系，充分调动发挥了品牌商的势能；第三是京东的角色由输出流量资源变成了分享能力，让线上线下的合作伙伴都有了广泛参与、借力618的机会。最后就是618的整体组织，由过去的经验主导变成了技术驱动，不再由个人决定为用户推荐什么商品、采购什么商品，而是更多凭借大数据和人工智能进行推荐。
