文／中国商报记者薄冬梅
8月11日晚，海信电器发布2016年半年报，最值得关注的一个指标是，该公司营收出现了罕见下滑。财报显示，今年上半年海信电器营业收入为132.89亿元，去年同期为140.01亿元，同比减少5.09%。分区域来看，占比达到67%的国内市场营业收入为81.61亿元，同比减少8.37%。
记者梳理海信近十年来的财报发现，就营业收入来说，这是海信近年来最大幅度的营收下滑。对于营收下滑，海信电器方面相关负责人在接受中国商报记者采访时表示，这与行业形势相关，尤其是目前电视产品均价在下降。“上半年价格战非常厉害，造成行业销量增长，但是销售额下降比较大。对每个企业来讲，是有很大影响的。”
当记者问及今年上半年海信电器电视产品的具体销量时，上述负责人表示，关于销量台数具体多少没有太大意义，不过他援引中怡康的数据说，今年上半年中国彩电市场零售量2470万台，同比增长5.9%，零售额719亿元，同比下降10.5%，在行业趋势下，海信电器销量不可避免地出现了下滑。
对于均价下滑，上述负责人着重提及了互联网品牌。他表示，有些互联网品牌推出硬件免费活动，比如乐视4.14硬件免费日、买3年4个月的会员可以免费获得40英寸电视一台等，对市场形成负面冲击，拉低了行业价格。中怡康数据显示，2016年1-6月，彩电线上市场均价同比下降17.0%,线下市场同比下降9.7%。
在行业均价下滑的背景下，海信的业绩受到了影响。“有些互联网品牌推出42英寸999元、55英寸1999元，出乎预料的价格，对市场杀伤力较大。它们都卖999元，我们不可能卖2000元。”他表示。
不过，对于海信电视产品销售均价，上述负责人并没有透露具体信息。但从财报来看，今年上半年海信电视机销售收入为119.16亿元，同比减少7.66%。
确实，正如某业内人士曾在接受中国商报记者采访时所说，虽然目前还不能说带来根本性、撼动性的冲击，但是以乐视为代表的互联网企业确实对现有的电视市场造成影响，给传统电视企业带来了一定冲击。这种冲击包括市场份额、价格、研发生产、营销等各个方面，今年上半年海信就曾与乐视就短期销量数据问题产生了争论。
