今年下半年，电影市场似乎遭遇了流年不利。在暑期档遭遇滑铁卢后，中秋档3天电影票房也仅报收5.09亿元，相比去年同期下滑。不过，在市场整体低迷的背景下，已登陆影院第三周的《星际迷航3：超越星辰》却在中秋档的IMAX影院中创出小高潮，逆市劲收2260万元。
除了在票房市场表现强势外，《星际迷航3：超越星辰》在衍生品方面的收益更令人赞叹。投资方阿里影业的助力让《星际迷航3：超越星辰》相关衍生品的销售额超千万元。
业内人士表示，像《星际迷航3：超越星辰》这样的例子还有很多，其实在票房收入之外，成功的电影衍生品开发不仅能创造出惊人的收益，还能为电影起到重要的宣传作用。于是，越来越多的公司开始关注到这片领域，不仅有国外电影公司积极与国内合作，国内相关公司也开始着手开发华语电影的衍生产品。
如年初为配合《霍比特人3：五军之战》在中国的首映，新西兰邮政通过其在天猫上的“新西兰海外旗舰店”大力推广电影周边产品；4月，中影股份与华纳兄弟影业也在京举办“电影衍生品项目意向书签署仪式”，宣布进行战略性零售及授权商品销售前导计划。随后，微信电影票也宣布将与迪士尼电商品牌站合作，推出正版周边产品。
在此背景下，一些国内的衍生品公司也开始着手开发国产电影衍生产品。据中投顾问提供的资料显示，阿里旗下的阿里影业计划在影片剧本开发的阶段就介入，通过研读剧本，找到电影的受众群体，然后根据这些受众的消费习惯来确定开发衍生品，并通过淘宝、天猫等平台进行销售，通过娱乐宝发起众筹。万达则与时光网进行合作，共建衍生品销售体验中心。中影更倾向于与好莱坞电影合作，进行衍生品代理。
不过，虽然众多影视公司已经瞄准了电影衍生品这块市场蓝海，但如何形成衍生品产业链，如何让中国影迷买账，尤其是买中国电影衍生品的账始终是个令人头疼的问题。业内人士表示，在美国，衍生品的收入高达电影总收入的70%，远超电影票房两倍多，而中国的衍生品市场却几近空白。
中国电影衍生品的症结究竟在哪里？在接受中国记者采访时，麦特文化传媒总裁陈砺志表示，严重的盗版问题对电影衍生品的冲击很大。“因为版权保护的原因，好的衍生品容易被盗版，像喜羊羊，最赚钱的是山寨、盗版产品。而正版的产品，因为知识产权的价值、材质以及其他附加费用，往往价格比较高，很难形成竞争力。”
以电影《魔兽》的衍生品为例，记者在时光网商城输入电影衍生产品“魔兽部落指环”，显示正品的价格为数百元，而记者登陆淘宝页面，同样输入“魔兽部落指环”，搜索出数十家售卖该产品的店面，售价低至十几元。从销售情况来看，便宜的产品销量更好，而从样式上看，几乎难辨真伪。
陈砺志还直言，电影衍生品市场的成熟度还与原始IP的价值相关。一般而言，只有电影好了，电影的衍生品才会有市场，但国内市场真正的爆款电影并不多。从根本上说，电影衍生品的问题实际上是电影的问题。例如电影《星球大战》系列，正是因为电影足够经典，剧中人物受到影迷的狂热追捧，衍生品的丰富程度甚至不亚于电影本身。
除此之外，我国系列电影成功的也不多。目前最成功的系列电影是小时代，其他成功的系列电影屈指可数。“与国内不同，国外的变形金刚、哈利波特，一个IP开发超过十年，衍生品也同样层出不穷，花样翻新。” 陈砺志直言。
业内人士表示，衍生品既是我国电影市场的痛点，又是机会点。通过对比美国、日本的情况，可知我国电影衍生品市场存在巨大发展空间。若广大电影从业者摆脱传统票房盈利的单一思路，对衍生品市场给予足够重视，衍生品市场的价值将出现较大程度释放。
中投顾问产业中心预测，2015年我国电影衍生品市场规模约为20亿元左右，随着今后电影衍生品商业模式的成熟，消费者购买意愿的提高，以及产业链的完善，到2020年其市场规模将超过100亿元，未来五年增速约为38%。（见习记者 祖爽）
