编者按：众所周知，直播元年，大量资本大举涌入直播领域，目的是为了布局直播风口，以便从直播领域抢食更大的“蛋糕”。如今下半场，“蛋糕”瓜分殆尽，监管趋严、融资遇冷等大因素促使大多灰色边缘游走的直播平台纷纷“死亡”。
从流量思维到深耕运营，从产品到主播，从直播衍生到“直播+短视频”，各大企业的平台化、生态化、泛娱乐化在直播领域表现的尤为明显。这是直播平台的求生表现。
2018年，随着行业寡头化趋势日益明显，直播平台的竞争将更加激烈。这份死亡名单里，或许还将继续更新。
死亡，几乎贯穿于直播行业的2017年。
伴随行业竞争加剧，曾饱受资本青睐、用户吹捧的直播不再光鲜。“千播大战”厮杀，行业监管从严，被查、涉黄、自身突围不及等问题层出不穷，大量中小平台接连“死去”。
早在2016年11月末，一下科技创始人兼CEO韩坤就曾表示，直播行业内的“并购可能会有，但更多的是死亡。”
一语成谶。
来自熊猫TV、斗鱼、花椒直播等平台的人士也曾有共识称，2017年直播行业发展放缓，风口不再，进入全面洗牌阶段，资源开始向头部玩家倾斜。
而多月纷扰后，去年12月份，宣亚国际重组映客宣告失败，映客的上市计划搁浅，一定程度上宣告头部玩家的日子也不好过。
基于国家文化部、网信办、“扫黄打非”执法大队以及网络公开信息，叶探花不完全统计，2017年关停的直播平台累计72家。造成直播平台“死亡”的原因主要包括：试图打监管擦边球，触碰法律底线，涉黄违规；产品定位、市场运营、技术、资本难续等经营问题。
纵使如此，直播的市场空间或还将扩增。艾媒咨询发布的《2017上半年中国在线直播行业研究报告》曾提到，2017年中国在线直播用户规模达到3.92亿, 2019年预计用户规模达到4.95亿，增加超1亿。
但谁能分到一杯羹或更多羹？
叶探花分析发现， 2018年监管趋紧、资本愈加谨慎等情势下，转型和突围依然是留存的直播平台紧迫之举。换句话说，等待它们的要么是突围，要么是在“死亡”名单中添上自己的名字。
死因之一：监管出拳 涉黄关停
曾经疯狂扩张、野蛮生长的的直播行业，2017年滋生了诸多问题。部分直播平台传播色情、暴力、谣言、诈骗等信息，因涉黄而死。
第一家被公开报道关停的应该是“夜魅社区”。2017年1月，北京总队陆续接到群众举报，称“夜魅社区”平台存在色情表演等违法行为，北京总队会同朝阳区公安分局网安大队，对北京某公司经营的手机APP客户端“夜魅社区”进行了执法检查。经查发现，多名主播在从事网络直播表演中含有违禁内容，涉案金额巨大。2月17日，北京市文化执法总队依法责令该平台依法关停，并对情节严重的涉案主播将依法追究刑事责任，对相关责任单位将进行行政处罚。
此为北京总队因涉黄关停的首个网络直播平台。因涉黄关停的涉黄直播平台，还有新三板上市公司。2017年4月，由国家网信办依法查处关停下架了“红杏直播”“蜜桃秀”“酸果直播”等18款违法违规直播类应用。其中就有号称为“‘社交+直播’第一股”的炼爱网络旗下手机直播平台——酸果直播。
作为新三板公司炼爱网络旗下手机直播平台，酸果直播是以私密播主打的高定位“游戏化社交的娱乐直播平台”，2016年5月份正式上线。不到一年时间，注册用户400万，但难逃涉黄等违规操作，最终被查关停。两月后，炼爱网络公开宣布对公司业务进行调整，表示拟出售手机视频直播业务，重点发展语音社交、情景阅读、游戏发行、流量营销等主业。
这种监管一直处于高压态势。2017年5月，文化部针对网络表演经营单位开展了集中执法检查和专项清理整治，抽取50家主要网络表演经营单位开展“全身体检”式执法检查。经查，“在直播”等15家网络表演平台涉嫌提供含有禁止内容的网络表演。
最终，文化部责令关停10家网络表演平台，行政处罚48家网络表演经营单位，关闭直播间30235间，整改直播间3382间，处理表演者31371人次，解约表演者547人。目前，文化部正在部署开展对部分主要网络表演经营单位的集中执法检查。
斗鱼、全民、9158、哔哩哔哩、在直播、飞云直播、蛙趣、秀色、美播、聚星直播、一直播、秀吧、IMAY直播、ME直播、土豪直播等网络表演平台被处于罚款、没收违法所得等行政处罚。
除了文化部的同业监管，2017年，直播行业进入全国“扫黄打非”办公室“净化行动”的视野，“净化行动”对直播领域开展了全国性、跨地域的专项整治行动，部分直播平台因涉黄而被刑事立案。
据全国“扫黄打非”办公室的消息，仅2017年上半年，已查出关闭违法违规直播平台超过70家，1879名严重违规主播被纳入永久封禁黑名单。各地“大黄扫非”部门还协同公安机关，立案侦查了“lolo”“馒头”“蜜直播”等10多起直播平台涉黄刑事案件。比如，浙江打掉“老虎”直播，抓获包括“黄鳝门”女主播在内的15名涉案人员；湖南打掉“狼友”等直播平台，抓获包括涉黄主播东北“水仙二嫂”在内的12名涉案人员。
艾媒咨询分析师刘杰豪认为，总体而言直播市场的竞争激烈而残酷。他表示， 直播市场竞争激烈，目前竞争格局已经显现，头部企业形成，但用户活跃较低的平台仍然面临着残酷的市场竞争，甚至背后仍有低俗内容。
死因之二：无证运营严惩不贷
另一个让直播平台“死亡”的原因是无证经营。
2016年11月，《互联网直播服务管理规定》实施。“双资质”、“先审后发”、“及时阻断”成为此次规定核心关键。根据规定，即互联网直播平台与网络主播均需要获取相对应的合法资质。如此以来，折损的直播平台不计其数。次月，文化部发布《网络表演经营活动管理办法》。
相关规定的出台，界定了“谁能直播”、“如何直播”、“直播什么”等核心问题，直播平台的门槛由此提升。而没有经营资质和许可证的直播平台，2017年也应声倒下。
2017年4月，绵阳市文化市场综合执法支队远程勘验发现，“千树直播”作为一款网络直播类平台APP软件，供网络主播通过移动通迅网、移动互联网等手机端信息网络实时传播的互联网文化产品，然而该公司在全国范围内未取得《网络文化经营许可证》，执法部门将其责令关停。
无独有偶，安徽省神灯信息科技有限公司运营的“彩豆直播”APP和安徽省桐城市六尺巷网络有限公司运营的“六尺巷微信直播”APP，未取得《信息网络传播视听节目许可证》擅自从事互联网视听节目服务，执法部门责令两家公司立即停止网络直播业务。两家公司后将直播APP从应用商店撤除并关闭服务器。
死因之三：经营不善融资难续
2016年，为中国直播行业元年，井喷式爆发后，直播平台进入生死年。很多通过资本催熟、没有盈利能力的直播平台，死于2017年。即使估值数亿、拥有融资背景直播平台也难以幸免。
2017年因融资失败“死亡”的案例应该是光圈直播。2017年2月，一度被外界看好直播平台“光圈直播”因融资失败被迫倒闭。公开资料显示，光圈直播对外披露的唯一一笔融资是2015年9月，由合一资本、紫辉创投、协同创新三家投资的1250万天使轮融资。创始人张轶从历史教授转型为企业家。倒闭时的光圈直播估值已超过5亿。随着光圈直播的关闭，欠薪维权、物业讨债等事件后续一直发酵。
同时，有趣直播、微播网、聚直播、猫耳直播、咖喱直播、美瓜直播、爱闹直播等多家直播平台，也因经营不善，平台下线或暂停服务。
即使有上市公司背景作为后盾的直播平台也难幸免。
2016年上线的Me直播不光曾有鹿晗等多位人气明星入驻引流，而且有上市公司YY的强大资金支撑。但对盈利模式单一的、仍然烧钱为营的直播平台而言，即使手握10亿资金，也不够支撑平台延续生存。由于运营不善，最终导致Me直播巨额亏损。2017年6月，Me直播运营团队宣布停止运营。Me直播被业界看作是有背景的直播平台里死的最早的。
不同死掉的，只能投靠新主。六间房、秀色秀场相继选择被收购。
经营不善的原因并不复杂。第一，直播平台的成本过高，动辄月付上千万的带宽成本和高昂的的网红、明星资源的投入，小平台很持续投入；第二，盈利模式单一是根本问题，只有打赏、电商、广告，加上内容的同质化、用户市场规模的萎缩，平台盈利能力不够稳定。
中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举认为，直播的竞争关键要素实际上还是内容，内容是生命力和最基本的竞争力。
数据显示，2017年直播行业发生了17起融资并购，涉及16家直播平台，上百亿元融资金额。直播行业的总融资规模在2017年上半年有所扩大，但2017年下半年则明显要冷清的多。
冷清的局面在2018年或将继续延续。有行业观察人士认为，从资本市场的表现来看，投资机构未来应该会持谨慎态度，一方面直播行业的竞品太多，投资人要想筛选并不容易，同时，这个时候进入的，杠杆太高；另一方面，头部的直播平台对待投融资都比较谨慎，一般的投资机构进入并不容易。
刘杰豪认为，目前整个直播行业仍处在烧钱阶段。未来如何摆脱同质化的发展,实现盈利“输血”已成为直播平台的生死命题。
死因之四：产品技术存在隐患
2017年死去的直播平台，也有极少数是因为技术原因。其中代表是水滴直播。水滴直播是360智能摄像机内嵌的功能。购买的商家自主决定是否开启直播功能，但360无法保证商家公开直播征得了公众的允许。2017年多地出现水滴直播涉嫌曝光公众隐私的报道，从年初的课堂直播到年尾的餐饮商铺直播事件，水滴直播深陷隐私旋涡。
11月的一篇《一位92年女生致周鸿祎：别再盯着我们看了》将争议推向年内的最高点。此事引来360董事长周鸿祎和他团队的全力回应，并斥责对方为“黑公关”。但到12月20日，360水滴直播产品团队发出公告，因产品技术有限，宣布水滴直播即日起停止运营。
尽管水滴直播最终以关停回应社会的质疑，但在直播行业快速发展当下，如何在攫取用户注意力时，保障第三方的隐私权不被侵犯，还需要直播行业深入反思。
种种迹象，无论是平台自身的问题也好，还是外部竞争激烈的结果也罢，摆在直播平台面前的是如何更好的生存。
