文 | 云酒团队（ID：YJTT2016）
传统名酒，为网红经济来了。5月7日，酒仙网与五粮液共同打造的“密鉴”酒在北京富力万丽酒店举办新品发布会。据了解，“密鉴”酒是五粮液发力互联网定制酒品的首款产品，从酒体品质风格特征，到产品包装设计得到了五粮液和酒仙网“百般恩宠”于一身，定位互联网定制的艺术之酒。
酒仙网计划在5月份举办1000场密鉴品鉴会，为2019年实现目标销售额10亿元做准备。
五粮液“密鉴”的面世，意味着一线名酒的“网红”酒都凑齐了。那么，这些“网红”中，究竟谁的颜值高、谁是古典型、谁是气质型，让我们来一一欣赏。
52°五粮液股份密鉴（鉴赏·艺术）500ml 零售价：299元
白酒“网红经济”，五粮液是迟到者。但虽然刚刚进入，五粮液高管亮相发布会并现场发布，仿佛告诉消费者密鉴这款“五粮液”有点不一样：当高颜值遇到高品质，当互联网遇到老名酒。
想要品鉴密鉴，首先要对五粮浓香“美酒的艺术”的技艺烂熟于心，学会品五粮液的艺术，其次要学会欣赏密鉴堪称白酒美学作品的“颜值”担当，通体白色、瓶身修长、图案抽象，瓶型设计时尚简约，与同样素雅的外盒相得益彰，艺术气息的包装，很容易让人有在某次艺术展览似曾相识的感觉。
凭借五粮液的品牌优势和酒仙网的“网红”孵化经验以及携微商这一全民营销模式，密鉴似乎有席卷整个互联网的势头，而留给消费者的就是如何学会品鉴这款艺术酒了。
53°茅台酒（丁酉鸡年）500ml 零售价：1658元
互联网“网红”白酒的设定中，有颜值、品牌、性价比、市场推广等种种设定，但如果品牌设定够硬，那么就足够了！在物质如此丰富的这个时代，你需要一款与众不同的酒，限量版、身份象征……“鸡茅”自然是当仁不让之选！
虽然“鸡茅”说到底也是一款茅台酒，除了少量元素之外，依然是浓浓的茅台风，但由于加入了生肖酒元素，创新性的采用互联网发布的模式，与“网红”玩法结合，做到了推陈出新。此外，由于茅台生肖酒愈显热门，历年生肖酒市场存量稀少，新品“鸡茅”自然一经发布即是“网红”。
“鸡茅”从设计语言上，除了年度生肖设计，和延续历年生肖酒设计语言，在这个“喜新厌旧”的时代可能“网红”的基因并不多，但因为“茅台酒”、“生肖酒”、“限量版”就足够了，含着金钥匙的“鸡茅”生来就是网红，而且只会越来越红。
52°泸州老窖三人炫1000ml（双瓶装） 零售价：179元
作为白酒行业第一款严格意义上的“网红”白酒，三人炫从凭借三位大师背书、黝黑瓶身为代表的创新包装风格、超高性价比，以及低调、深沉又不失大气的设计语言，一如曾经的备选命名“黑金刚”一样，令人充满了拥有它的欲望。
从发布开始，三人炫已经迭代了多次，从1000ml双支装，到100ml版、尊享版、5000ml版、私人订制版、贺岁金猴进宝版，甚至衍生出了三人炫烟灰缸和陶瓷酒具，目前已经形成了系列化的家族产品系列，已经成为白酒互联网定制的现象级产品。
对于很多消费者来讲，三人炫早已经不是“小鲜肉”，但也绝不是“老腊肉”，气质型的三人炫已经成为“白酒网红”中的经典。
42°洋河特曲（珠光蓝、珠光金）500ml 零售价：178元
洋河曾经以“蓝色经典”风靡酒业，但从洋河特曲来看，一样的“洋河蓝”或者“土豪金”，加上一样的“特曲”概念，洋河特曲看起来有点“老味道”的网红特质，但“老朋友”经典的才是精华，也才经得起时间检验。
因为“洋河蓝”、“土豪金”是经典，早被市场广泛认可，因此才更有辨识度；因为“特曲”被消费者所熟知，被老酒民所钟爱，因此才有认可度。在此基础上，加上洋河经典的“绵柔”，以及艺术大师许燎原所推崇的“不均齐、不对称”美学，洋河特曲是堪称经典款“网红”。
对于洋河特曲来讲，细看每个元素似乎都不那么吸引眼球，但当无数经典的元素组合起来，就自然成了大IP。
53°优级杏花村酒(升级版）500ml（双瓶装） 零售价：139元
“一杯杏花村，半部华夏史”，这就是杏花村汾酒的底气。在“白酒网红”的这条道路上，汾酒走的也比较早，优级杏花村并没有太多特别的元素，但是仅仅凭借品牌文化优势、立体包装质感，已经塑造了一个符合时代特征的“网红”。
作为互联网定制白酒，优级杏花村在包装制作功底上有着极高水准，象征白银财富的颜色，让人不禁联想人尽皆知的晋商“白银”票号，这么好的寓意相信任何人都不会拒绝。而立体包装质感，细节处理细腻到位，整体设计的构建也比较扎实，真正做到了经典与创新的融合。
对于消费者来讲，优级杏花村虽然还是那个熟悉的味道，但全新的设计语言却让这个“老网红”历久弥新。
50°古井贡酒·桃花春曲500ml 零售价：148元
当下，白酒“粗鄙”形象已经成为视觉盛宴中的无谓浪费。古井贡酒·桃花春曲，“桃花春曲”寥寥四个字就赋予了人更多的想象空间，原始而深刻的“古井印象”有了更多的细腻气息，自然也会碰撞出“网红”气质。
桃花不止“三生三世十里”，桃花春曲除了与热映电视剧那样的时尚，其背后依然是古井贡深厚的文化底蕴，一切都始于1800年前的传承“桃花开时制曲”的工艺，更为“网红”注入了历史、文化、品牌的厚度。
“阳春至,桃花开,一壶桃花酒,半酣春意来”的意境，凡夫俗子不能读透，媚俗的人更犹如“对牛弹琴”，这也成就了桃花春曲不同的“网红”气质：也许你可以买到，可以看到，可以尝到，但真正读懂却需要那么厚重。
52°酒鬼酒（天工开物）1000ml 零售价：299元
成为“网红”的途径有千百万种，而天工开物“弱水三千,只取一瓢饮”，“适”就是其与众不同之处，这也是其“网红”的潜质之一。
天工开物设计语言没有夸张的设计，采用了民间传统工艺、湘西自然地理环境和地域文化资源等元素，提供更加“适度”的设计感，而瓶型切割工艺和不规则型制则更强调好手感，给消费者以“舒适”的体验。此外，天工开物的基础容量分为248ml和1000ml，前者半斤的容量讲究更加“适度”的小酌，而后者更倾向于“合适”尽兴的畅快。
同样是一瓶酒，天工开物是一款看似简单，但却蕴含着大道理的“网红”，为消费者营造的正是轻松、毫无压力的氛围，也必然更加受到追捧。
38°百年保定雄安特曲500ml 零售价：129元 5月8号酒仙网开售价：68/瓶
百年保定可能很多人并没有听过这个品牌，但说起“雄安”现在却已经无人不知、无人不晓。当“小众品牌”遇到“雄安”这个影响中国经济未来几十年发展的历史命题，重大历史机遇让百年保定焕发出了“网红”气质。
雄安与酒本没有关系，但这个全新的历史命题中，酒又是不可缺少的。在匮乏“地产名酒”的雄安，任何一个品牌都有一夜成长的可能，这就需要每一个品牌以自己的战略判断、市场决断逐鹿“雄安”，百年保定先走了一步，以本地的荷花元素，一步步的缩短自己与这个伟大时代的距离。
鲁迅说过，世上本没有路，走的人多了，便变成了路。由此看来，与网红有关的，势必极具网红基因。雄安已是网红，当百年保定与雄安关联久了，她自然也是网红。
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