奈飞:不断烧钱让我成为内容之王,连传媒行业都想被我征服

奈飞:不断烧钱让我成为内容之王,连传媒行业都想被我征服
2018年03月13日 11:07 美股情报局

编者注:新晋内容之王的流媒体巨头奈飞,单单在2018年就上涨超过70%,全球大约1.20亿的用户和在美国本土超过50%的流媒体观看时长份额。文章由华盛学院胖虎编译,为您介绍不可阻挡的奈飞。

奈飞这个充满争议的公司,是美国股市十年来表现最好的股票之一,其涨幅达到了惊人的100倍,这家以内容为王的公司,貌似正在以自己的方式颠覆整个行业。

内容为王

公司在全球拥有大约1.20亿的用户,在美国流媒体观看时长份额大约占到一半左右,可说是无可争议的流媒体巨头。而且,公司正在加大对于原创内容的投资,众所周知,公司已经烧了数十亿美元,2017年公司就在内容制作方面投入了63亿美元,而2018年公司计划投资80亿美元,相比之下,苹果去年只投入10亿美元,Hulu也只花了25亿美元,亚马逊则是45亿美元。由于在内容制作方面的投入,公司也获得了众多正向回馈,艾美奖20次的获胜以及其他奖励,是对公司基于互联网内容制作的最大回报,积极的评论,就引导更多的流量。

从上图中可以看出,各大平台,奈飞占据46%的份额,其次为油管的15%,Hulu的8%,去年炒的比较多的亚马逊仅为4%,显然,奈飞占据了美国绝大多数家庭的客厅。

此外,奈飞不仅仅只想着互联网,公司更想颠覆的是有线电视,为什么投资预算要达到80亿美元?

美国几家大的有线电视,例如,时代华纳旗下的HBO其2017年非体育类内容总预算为80亿美元,福克斯的非体育类内容预算与前者一致,迪士尼的非体育类内容预算为78亿美元。

可以说,公司就是瞄着这些传统传媒巨头去的。

公司去年推出了100多部热门剧集和电影,内容超过1000小时,公司在高品质内容的制作将延续到2018年,众多最新原创内容要比电视网络等反复播出的剧集具有明显的吸引力。

国际市场

公司国际市场用户在上季度增长了636万人,大大超过此前预计的510万人,同比增长达到惊人的42%。由于国际市场饱和度远远低于美国本土市场,因此对于国际市场的争夺是奈飞发展的关键,目前公司国际用户占据总用户份额的54%,考虑到全球互联网使用人数,公司现有的国际用户数量还是相对较小,未来公司有巨大的潜在市场。

除了提供原创的美国本土内容之外,公司还将提供大量的国际内容,满足全球市场的需求,公司的预算已经考虑到了全球多元化市场的需求。而且,公司还与世界各地的公司合作制作本土独家内容,来自世界各地的节目聚集在奈飞这个不断扩大的平台上。

竞争对手的威胁

虽然迪士尼推出了和奈飞的合作关系,但是说对于公司的损失,影响最大的就是漫威旗下的衍生剧,例如超胆侠等IP剧集。在这一方面,竞争对手迪士尼或许会占到一些便宜。但是凭借土豪般的预算,公司将弥补这块内容的损失。

此外,公司具有用户最多的流媒体平台,迪士尼等其他竞争对手显然没有。而且看看HBO就可以知道,建立这样一个平台并不容易:HBO已经开展了大约3年的流媒体服务,但是订阅用户始终只有大约500万,丝毫没有影响奈飞的增长,而且,消费者可以订阅多种服务,而奈飞则提供的是评价最高、客户最为忠诚的服务。

而且,奈飞提供的流媒体服务覆盖多类型终端,用户可以方便使用,而且对于订阅费用,相比于其他竞争对手,公司具有明显优势。其实针对去年广泛争论的,奈飞会员费用上涨,分析师认为涨价会为订阅用户增长造称一定的负面效应,其实不然,只要奈飞比传统的有线电视网络低,那对于用户来说就是接受的。公司去年的用户增长超过预期,可以证实用户和市场是有自己的运行规则。

对于奈飞未来的影响,主要还是用户增速的下降,目前来看,公司国际用户比例只占全球互联网用户的3.3%,潜在开拓市场广阔。未来经济放缓,导致融资成本上升,市场风险偏好下降,公司的增长也将遭受影响,但是,这是在全球经济衰退才会出现的情况。

就目前而言,投资者可以坐下来,打开奈飞,静静欣赏,这家流媒体巨头是如何改造现有的传媒行业。

  • $奈飞 (NFLX)$

作者文章

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