深耕细作，幻维数码原创IP“麦杰克小镇”何以“热”起来_

全网播放量突破70亿，300+首原创儿歌，3000+分钟原创动画，涵盖36种音乐风格与22种音乐题材……

幻维数码原创儿童IP“麦杰克小镇”刷出了一组亮眼数据。截至目前，已有超5100家幼儿园教师正在自发地将麦杰克儿歌作品运用到日常教学课程中，深受孩子与幼师的喜爱。

多年深耕儿童美育启蒙领域，工作团队探索形成了以“高品质内容体系”为基本打法，在此基础上借助“技术+”的力量，追求形成“更大范围、更宽领域、更深层次”产品框架，进而深度嵌入家庭生活场景。

“麦杰克小镇”团队优质的IP与内容也受到了行业的广泛认可，受邀参与10月17日至19日，由中国玩具和婴童用品协会主办的CTE中国玩具展、CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展、CPE中国幼教展，以全新姿态亮相，与各行业优质ip交流对接相互赋能，协同各大品牌促进ip授权业务的发展，扩大优质“美育”内容的输出市场。

首创美育启蒙体系

随着教育改革的深入和素质教育的开展,人们越来越体会到实施素质教育对培养人才的重要性。《中共中央国务院关于深化教育教学改革全面提高义务教育质量的意见》也明确要求全国各地教委落实“五育并举”，强调了美育在孩子学习生活中的重要性。

启蒙美育内容做到持续输出并不容易，尤其受众是儿童更需精雕细琢。

为此，工作团队邀请国内资深儿童教育心理学专家、顶级动画及音乐制作团队联手打造，创新构建了0-6岁美育启蒙成长体系。

具体来说，从选题到画面再到儿歌音乐领域，这套体系将0-6岁幼儿按月龄科学划分，做到了全纬度覆盖八大领域，由此分阶段培养孩子包括学习与自我调节、社交与情感发展、语言理解与表达、自然认知与逻辑思维等一揽子能力。 “严格遵守幼儿不同阶段敏感期，向孩子提供适合各月龄特点的旋律节奏与音域范围。”从0到1的实践过程中，这成为了团队成员的共识。

比如，随着学阶增长，会从单一曲风丰富至36种音乐曲风。再比如，遵循婴幼儿视听觉发育成长规律，动画视觉将逐步呈现蜡笔、绘本、水彩等88种多元艺术风格，引导孩子从小感知美、发现美、创造美。

麦杰克小镇旨在培养孩子的通识美育，构建专属于儿童的纯净音乐世界。在这里，完全做到零污染、全正版、审美在线、无暴力、无不良内容。

全新美育体系支撑下，这支团队先后推出了《滚蛋吧！病毒！》《丢垃圾》《我相信》等一系列孩子们耳熟能详、传唱度极高的热门作品，并收获了国家动漫品牌建设和保护计划优秀动漫创意奖、AFN金岩羊奖、亚洲第八届微电影节好作品奖等专业奖项品质认可。

尤其《滚蛋吧！病毒！》中，朗朗上口的儿歌配以生动动画MV，直观向观众展示病毒通过哪些传播途径侵入人体，起到了宣传防疫作用。

“一首好的儿歌，是孩子童年的伙伴、是融入智慧与艺术的作品、更是时代的产物。疫情笼罩之下，众志成城的精神面貌以及具有教育宣传意义的内容，值得家长给每个孩子学一学、唱一唱、做一做。”上观新闻文章为之评价。

高标准+高要求

自上线以来，麦杰克小镇品牌产品《麦杰克好儿歌》在央视少儿频道、炫动卡通卫视等轮番热播，全网播放量屡创新高。

与此同时，“出色插画画风、原创品质音乐、健康有趣歌词”，拥有这些突出传播属性的《麦杰克儿歌》，当下受到马来西亚与文莱领先的视频平台Dimsum的大力推荐，在当地华裔圈掀起热潮，大家纷纷向自己孩子和身边朋友热情推介，让身在他乡的小朋友也能在优秀的中华文化熏陶下快乐长大。

“宝藏儿歌”“审美在线”“品质精良”，无论海内外，这是来自家长们的最直观评价。团队复盘会议上，大家不约而同提到了六个字要义——“高标准+高要求”。

在工作团队内部，有着一套近乎严苛的SOP制片管理流程，小到每句歌词、孩子能接受的音域范围，大到动画全流程精细管理、线下活动、衍生品授权，都形成了一整套完整指导手册。另一个纬度上，聚焦外部合作，“精心打磨、诚意制作”同样体现于每个创作流程。

以麦杰克儿歌音乐制作人陈致逸为例，这位国内知名配乐家参与了众多知名影片和游戏的音乐制作，近几年更是凭借着其《原神》游戏音乐OST而闻名海外。项目负责人李艳说，双方一拍即合，共同研发《麦杰克儿歌》，正是源于彼此都怀揣着一个“给孩子们写只属于他们的好儿歌”这个小目标。这是陈致逸老师送给他女儿的礼物，也是麦杰克小镇想要送给每个中国孩子的成长赞歌。

扩大作品“朋友圈”

“高品质内容是一个动态概念，内涵需要不断更新”。基于这样的理念，工作团队加大了艺术与技术的协同演进。就在近期，专为2-12岁孩子量身定制，由资深儿童教育心理学专家、专业美术动画及音乐制作团队联手打造，《麦杰克成语故事》全新上线后，收获好评连连——“运用简单生动语言讲述原本晦涩难懂的成语典故，帮助孩子看完短短6分钟动画就能熟练掌握一个成语”。另一方面，创新式儿童生活陪伴场景下的美育产品Magic Mini Uni正式发布。在元宇宙技术驱动下，这一产品追求将前瞻性AI互动技术与沉浸式美育内容相结合，构建专属于儿童的美育音乐曲库。 “有趣味、有审美、有创意、有知识”……某种程度上，把这些作品推介的关键词联结起来，勾勒出的正是工作团队为之努力的关键方向——“用高品质美育内容陪伴孩子们快乐成长”。