日本近来的火红名词「地方创生」，是什么？地方创生，不能只靠政府补助，如何共创农村经济的百万商机？跟中国的农村淘宝有什么区别？值得中国参考。
精华简文
最近，我很关心日本村落消失的议题。一份报告显示，日本到2040年，将可能有900个村落消失。
因为日本高龄少子化问题严重，人口不断减少；再加上城乡发展不均，人口过度集中大都市，光2014年，就有11万人涌入东京，且多是年轻人。
这都让地方乡镇逐渐凋零，也让「地方创生」这个概念，成为日本近来的热门议题，也如火如荼地在日本各地实践。
它的主要精神是，期望各乡镇能因地制宜，自主发展在地经济，让人口回流，再创生机。
不过，我想强调，「地方创生」和「地方再生」看似一样，却有着大不同。
我记得，一位重返家乡、积极改造地方的日本设计师梅原真曾说，「地方创生，要由地方自发性思考。」
也就是说，不能只仰赖政府救助，民间也要用自己的力量翻转地方，创造在地的自主性和永续性。
其实「地方创生」的做法有很多，但有几个共通的概念：
一、挖掘当地宝藏：卖叶子年产值32亿日圆
要自主、永续，可善用地方既有的生活和文化，让在地不起眼的资源成为宝藏。例如，我们身边不起眼的「叶子」，就彻底改变了日本德岛县上胜町。
上胜町，原本是个人口老化的凋零农村。30年前，当地公务员横石知二到餐厅吃饭，听到邻桌女孩连连称赞摆盘的叶子很漂亮。这给他一个灵感：这里什么都没有，就是树林多，或许可以卖叶子做料理装饰！
因此，他开始创业，带领村里的老人采集、包装各式叶子，卖给高级餐厅，还成功带动当地观光，创造年近32亿日圆、接近2亿元人民币的当地产值。
二、用设计点亮价值：高知县的栗子
挖掘当地特色之后，还能用设计和美感，创造价值。
日本高知县的栗子，就在「设计」的加值下，整个村子重新有了生命。当地的特产栗子大，又品质好，但缺乏包装，埋没了价值。
返乡成立设计事务所的梅原真，发挥巧手，设计包装。他以「活用土地个性」为信念，历经多次修改，最后以简单线条，完成了极具美感，又融合当地精神的包装。
这大大提升了产品魅力，成功带动顾客消费。栗子相关产品，为高知县带来年约两千五百万日圆（150万人民币）商机，创造地方经济圈。
图片说明：高知县的栗子节日。
创造自立自足的地域经济：德岛县的叶子、高知县的栗子，这些特产为当地创造工作机会，也活络了在地产业，形成自立自足的地域经济。
因此，要能实践地方创生，得由当地企业和民众共创，不能只仰赖政府补助。
1988到1999年间，日本的失败经验正是最好的证明。当时，日本政府早已有改造地方的意识，但仅是中央补助各地方政府1亿日圆，钱用完了就没了，还爆发经费不当利用的问题，最后失败收场。
完善的政府配套：完善的政府配套，对地方创生的实践仍有必要。因此，日本政府自2014年起，启动中央层级的力量，制订完善政策：公布「城市、人、工作创生法」，还新设「地方创生本部」，负责统筹规划，并拟定具体的政策方针，为地方创生，打造良好的环境。
三、中国也需要“地方创生”吗？
就我的观察，中国面临和日本相似的困境，需要关注地方创生。
例如，许多偏僻的地区，年轻人都到北上广深等大都市工作，村里只留下老人和孩子。不只独居或隔代教养问题严重，还需仰赖社福团体协助；未来，这些地方还可能成为废墟。
虽然中国政府或民间也想改造地方，但常做半套。例如，常举办一次性活动，这就是缺乏自主、永续的规划。
日本经验值得学习，期望中国版的「地方创生」政策，能点亮中国的乡村。
四、半农半IT、半农半设计，在中国已经有了条件。
人是地方创生的推手：带动地方创生，最重要的是人。
从德岛县和高知县的例子可发现，不论是公务员、设计师或村民，只要有改造地方的意识，人人都能为地方带来改变。
我尤其鼓励拥有一技之长的年轻人，返乡工作。现在「半农半IT」或「半农半设计」盛行。
“买买买”的淘宝网，有千村计划，将淘宝网和中国农村特产相结合，创造中国农村土特产的销售渠道。
因为网络方便，到哪都能工作，不见得要待在都市。
返乡，还能让在地聚集各种创意人才、激荡火花，如同日本设计师梅原真回到故乡，和村民共同努力，为地方创生带来新的机会。
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