还好你没把我删了，我说过想做那个1%的公众号，给你呈现一些有价值的东西，所以今天我整理好心情又来了~不是否认以前的工作，不过我回看起来，总觉得太过扯淡，也太过讨好你们，为了制造点儿幽默感费劲脑汁，何必呢，何苦呢？
我准备了几万字的内容，想换一种方式和你沟通，说的还是关于品牌传播那些事儿，想说得系统一些，认真一些，也许未来的这些日子里，内容是枯燥的，但却希望是最有价值的。不再装疯卖傻的讨好你们了，我们严肃的说点儿正事儿！
写这些东西陆陆续续的写了两年多，一是我比较懒，二是我比较笨。不过我还是想把多年来的工作经验做一次结构化的梳理，另外一方面，也是想帮助相关领域高校学生以及从业人员建立一套实战的品牌思考体系，帮助我们在快速打开品牌的魔法盒子。我认为结构化的品牌思维能让策划变简单、让方案成系统、让作业有方法，让思考多角度。
下面我就隆重的介绍一下我们日后一段时间要重复和反复提到的内容《品牌魔方》，今天我们先来做个简单的介绍吧。
如何快速学习品牌策略？——为新入门者
曾看过一些关于“品牌”或者“策划”的书籍，但自觉我的知识体系依然不够完整，每当有小朋友向我讨教该如何学习策略；或是同行讨教如何让策略更上一层楼的时候，我一直哑口，不知如何才能快速有效的帮助别人建立起完整的策略知识体系。不能传授给别人的只能叫做经验，但看着小朋友们对着电脑抓耳挠腮、熬灯守夜，真希望能教授他们一套轻松、快速的品牌思考模型，减轻他们的作业成本。
品牌策划如何高效成案？——为已从业者
策划人经常遇到一个现象，每一个客户、每一个项目、每一次思考，可能都会用不同的方法和角度去思考，所需要的引证、举例、数据、结论、结构都是不同的，因此也就造成撰写每一个方案都需要耗费很大心力。策划是个苦逼的活儿，熬灯守夜几个通宵，若不被客户认可，当场溃败成军。为何不能让策划人轻松一些，将很多具有实战性的优秀的经验和思想固化下来，成为别人的知识和理论的基础呢？
如何开始思考品牌问题?——为企业客户
作为甲方客户想必看过很多策划方案，一类是行活儿，说了几十页别人都知道的事实或者摘抄了其他文件上的内容。另一类是有具备策划功力的专业人士倾心打造的方案，精辟之处不禁赞叹。不过一件事用不同的角度去思考，会有不同的结论和道理，问题是我们不确定哪个是才是正确的，我们缺乏对策划方案判定的依据和标准。如何才能快速建立我们自己的品牌思考体系？别被各种策划忽悠了！
001.品牌魔方结构性阐述
上个世纪五六十年代市场上充斥着很多没有品牌或者品牌力量不够强大的产品，4P理论往往成为他们在市场上的生存法则，产品（Product）是不是够优秀，满足消费者想要得功能；价格（Price）是不是低廉的，至少要比你的竞争对手更便宜；渠道（Place）是不是更便利的，让你的产品唾手可得，甚至送货上门。促销（Promotion）有没有惊喜和吸引力，在已经很低廉的价格基础上，还要为客户提供额外的折扣价格或是精美的赠品。而这一切，最终被品牌的所改变了！
据不可靠小道消息,传说品牌的起源于一家生产肥皂的厂商（传说啊，我也是听别人而传给我说的，真假有待考证，权且当个故事听吧，我还听过很多其他版本，都很有意思），他们为了能够在码头清晰的分辨出哪些集装箱是自己的产品，就在集装箱上喷绘上一只小象，时间长了人们就对这只小白象有了记忆，经验告诉他们，从印有小白象的集装箱里拿出来的肥皂更好用，所以逐渐的有意识的选择有小象标志的肥皂，品牌由此而生，它改变了之后100多年的企业生存法则，直到今天。
当然我也听过其他的故事版本，比如说品牌是从牛屁股上演变而来，最开始牧民为了和别人家的牛区别，就在牛屁股上用铁烙铁烫一个标志，后来有个牧民做了生意，为了区分自家的商品在码头容易辨识，就想起来牛屁股的道理，于是“品牌”就由此诞生了。
当然现在的品牌不仅仅是一个标识、更是一种心灵的归属和期待、我们赋予一个品牌某种灵魂和独特的气质，甚至让品牌演化成为一种信仰、或是一个宗教。“品牌信徒”们会持续追随这个品牌下的产品和服务，他们会信赖这个品牌所说的每句话。
目前来说，苹果和哈雷戴维森是我个人很喜欢的两个品牌，后面我可能会这两个品牌作为经典案例研究来为大家解释品牌智魔方的作用。但现在我们首先来认识一下品牌魔方，它到底包括哪些方面，以及每个方面在品牌策划中所起到的重要作用如何？我想也许从宏观到微观，从简单到复杂的阅读结构更利于读者的记忆和理解。
从大的方面来说，要想良好的运作一个品牌至少要从这六个模块考虑，依次是品牌定位、品牌文化，品牌感官、品牌传播、品牌回路、品牌营销。每个模块都承载非常重要的功能，而在每一个单元里又分别细分出九个策略单元，用来帮助我们独立思考和解决每个模块的问题，一点点将品牌问题分解开来，像作填空题一样，它可以快速确定思考问题的角度和建立系统的品牌思考体系。下面我尽量用简单的语言来解释每一个模块的作用及相互之间的逻辑关系，这是品牌系统思考最基础的模型，也将对未来应用产生很重要的作用。
今天这些话，就算做是开场白吧，品牌是具有魔法的盒子，打开这个盒子，品牌的魔法会让消费者爱上这个产品企业所向他们表达和售卖的一切，在狂热的品牌挚爱下，消费者会忽略产本身所以具有的小瑕疵，比如某项功能的不完善，价格略高一些，或者购买渠道不算太便利等因素，只要消费者喜欢，这些都是可以克服的小障碍。
愿你有兴趣，跟我一切打开品牌的魔方~
我们下回见~
微信：jidanspeaking
口号：鸡蛋有话说，观点特别多
主张：用广告人的思维，解读生活关键词。
声明：原创文章，请勿转载，版权所有，违者必究。
