（先听语音，再看文章）
1.3品牌感官
这是我非常喜欢的章节、很有趣，没有那么多的案例和枯燥说教，也会带着你用自己的感官功能等去体会品牌的魅力。也许你会惊喜的发现，原来自己喜欢一个品牌，并不是偶然，或者简单的因为一个广告而已。
对于一些人来说，品牌感官可能是个新名词，可事实上早在2005年，美国的马丁·林斯特龙[MartinLindstrom]就已经结束了一项关于“感官与品牌”的调查项目，后来还出版了一本叫做《感官品牌》，2011年天津教育出版社把它翻译并在中国印刷出版了，若各位对此章节有兴趣，不妨日后也读一读。还是老规矩，我会用自己的语言方式，将这本书的精华浓缩起来，结合我个人的理解在这里给大家重新阐述一遍。
之所以我会用“品牌感官”而不是之前的“感官品牌”，根源于思考对象的不同，就像站在镜子的两面，我们现在所思考的是如何让品牌对消费者进行感官刺激，若站在一个设计师的角度上思考，我会用什么来激发消费者的感官联想和享受呢？而“感官品牌”是告诉大家，消费者的感官是如何接受和联系一个品牌的，其实说的都是一回事儿。
马丁·林斯特龙是这个课题的研究和发现者，那么我更希望中国的策划人能够成为这一课题和率先思考和应用者。所以从现在开始，我们试着学习，如何设计品牌的感官刺激。还是老规矩，下面我用一句话来解释什么是品牌感官。
个人认为：品牌感官是通过视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉综合传递的品牌文化。
其实这个题目非常容易理解，相比很多人已经开始浮想联翩了，事实上已经有很多企业早就开始用品牌感官的思维，注入了他们的品牌宣传中。好吧，现在跟我一起，来回想一下都有哪些优秀的案例值得我们参考的：
1）灯，等灯！等灯等灯？
没办法，我们无法联想到其他的品牌，因为答案只有一个！，迄今为止，我认为nter的音乐标示是世界上应用最早也是最成功的案例。它让我们将听觉与品牌紧密的结合起来了，你的大脑分别用视觉系统和听觉系统记住了他们的品牌。
2） 更多选择、更多欢笑、“就在肯德基！”
听起来像个笑话？是的，因为你知道我写错了！但这是一个利用听觉系统和语言系统的品牌案例。因为你熟悉了这段曲子，在潜意识中记住了其中的歌词，当有其中某一项发生了改变，你大脑神经系统就会进行排斥和抵御，因为不习惯、因为不接受、因为它是不对的！
3）Hello MOTO
不用我提示，你一定会用怪里怪气的语调来读出上面的两个单词，也许两个词本身没有什么值得你关注的，但那个有特色语调，让你的听觉系统产生了好奇，咦？很怪啊！怎么这么念？但是，你是否想过，这种语气与MOTO本身的品牌有何种联系？在某种程度上契合了品牌的什么特质吗？
4）嗒啦叮当、嗒啦叮当、嗒啦叮当当？
实在不容易找到什么词字来展示这段音乐的节奏与读音，不过如果你匀速念下来，至少节奏感会让你联想到某一个品牌，若再加上一点抑扬顿挫的语调，很容易就会发现这是NOKIA的标准铃声，无论这几个字是否正确。虽然在“爱疯”横行天下的今天，我们还是经常会听到这段铃声，不用想，手机的主人一定用的NOKIA手机。虽然没有像INTER、MOTO那样把铃声放到广告片的结尾里，但是让你不得不把这段手机铃声和品牌联想在一起。品牌感官，不一定非要用广告的形式体现。NOKIA在铃声标识方面，应当说是始作俑者了。
以上提到的一些案例，都是在品牌感官方面进行大胆尝试并获得成功的品牌，但他们都有一个共同的特点，就是运用了感官中的其中两种体验进行联想。在《感官品牌》一书中提到过一个词“通感”又叫“移觉”，说明人的感官是可以互通的，比如当听到一段音乐时你会联想出一个画面，当看到一幅画面时你会想到一种气味，当问到一种青草的香气时你会联想到去年春天与朋友到郊区踏青的场景了。
在前面曾经说过，品牌感官是通过视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉综合传递的品牌文化，但仅仅依赖其中的两种感官联想去传递品牌文化是不够的，我只是用上面的举例来证明感官与品牌之间是可以产生联系，但真正的做到品牌感官，还需要我们在品牌文化的基础上对视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉做出综合的设计和应用，他们共同反映和建造了同一个品牌定位及品牌文化。
如果再让我用一句话来结束对于品牌感官的阐述，我想说：拥有了感官的品牌才是鲜活的生命！
愿你有兴趣，跟我打开品牌的魔方~
我们下回见~
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