主裁判在场边查看视频回放。
北京时间6月15日凌晨，2024年德国欧洲杯拉开帷幕，在东道主德国队与苏格兰队的揭幕战进行到第42分钟时，苏格兰队禁区内犯规，VAR（视频助理裁判）介入。主裁判到场边查看回放，硕大的绿色海信标识映入眼帘。
这是海信第三次出现在欧洲杯赛场上，也是这家中国企业第五次赞助世界顶级足球赛事。
本次欧洲杯，欧足联历史上首次开放VAR显示独家权益。海信作为VAR显示官方合作伙伴，将在欧洲杯期间为莱比锡VAR裁判总部提供显示技术支持，助力裁判作出更精准的判断。
德国队前锋菲尔克鲁格向球迷挥手。
升级
从品牌赞助到技术合作
相比以往的品牌赞助模式，海信在2024年欧洲杯上的体育营销模式升级为了技术合作。能够成为欧洲杯VAR显示官方合作伙伴，便意味着中国显示技术在最严苛的场景中得到了检验和认可。
中国国际级裁判员马宁说，足球比赛瞬息万变，裁判员往往需要在一两秒甚至零点几秒内作出判断或判罚，有时由于角度、位置、距离等原因可能会出现错漏判，甚至可能颠倒胜负关系。这个时候，就需要借助视频回放去判断，画面中任何细节都能够改变最终的判罚，这对于画面成像技术有着很高的要求。
以海信为代表的显示科技的注入，让足球比赛变得更加公平和公正。球迷对VAR的要求是它值得信赖，关乎可信度、可靠性和公平性。这也意味着海信与可信度、责任感联系在一起。
“中国赞助商在与欧足联的赞助交易的方式上日趋成熟。”知名体育营销专家、法国巴黎SKEMA商学院的体育学教授西蒙·查德威克表示，欧洲杯不是一个利基市场，而是一个全球市场。由于参赛球员和球队的性质，观看比赛的不仅仅是欧洲人，这为中国品牌提供了一个在全球聚光灯下展现的机会。他认为，海信与欧洲杯VAR显示的合作令人兴奋。
“技术是海信的立企之本。借助全球顶级体育赛事的举办，不断进行产品研发与技术投入，为全球用户带来更好体验，一直以来都是海信的追求。”海信品牌管理部副总经理汤茜表示，海信会一如既往地坚持人本科技和至臻品质的品牌定位，为全球用户创造更多美好。
德国队前锋哈弗茨（7号）与对手拼抢。
成绩
世界第二，中国第一
2016年，只有海信一家中国企业亮相欧洲杯。2024年，包括海信在内共有5家中国企业亮相欧洲杯。如今，中国已经成了欧洲杯顶级赞助商的最大输出国，中国品牌海外影响力与日俱增。
赞助世界顶级体育赛事，不仅让海信品牌走向世界，也让世界认识了中国的制造实力、科技实力。
从2016年海信第一次赞助欧洲杯到2023年，根据第三方调研数据，海信在海外的品牌知名度从37%提升到54%，连续7年被评为中国全球化品牌10强。
2016年，海信营收突破千亿大关。2023年海信营收首次突破2000亿元。
自2022年以来，全球电视出货量TOP5中，已有3个席位被中国品牌占据。其中，海信连续两年位居全球第二，在全球TOP5品牌中连续两年增长最快，连续20年位居中国第一。
数据显示，今年一季度，海信系电视全球出货份额为13.6%，稳居全球第二，与第一名的差距进一步缩小。海信系电视不仅在中国、日本、南非市场高居第一，在欧洲杯的大本营欧洲市场，销售量占有率也位居中国企业第一。
奥维睿沃分析认为，近年来海信坚持技术创新、自主品牌出海、高端出海及体育营销，是其全球市场份额增长的重要原因。
编辑 肖万里
校对 赵琳
