▲电商平台售卖“山寨”藻井冰箱贴。图/网络截图“凤冠”“藻井”火了，“山寨”产品也来了。
据报道，近日，多款文创产品受到热捧，消费者甚至排队抢购，比如中国国家博物馆的凤冠冰箱贴，北京古代建筑博物馆的天宫藻井冰箱贴。然而，在正宗“凤冠”“藻井”爆火的同时，“山寨”产品也“粉墨登场”了。
“正宗”一火，“山寨”立马跟上，已经成为文创领域亟待破解的乱象。一款文创产品，从最初构思到最终上市，凝聚创作者大量心血，经营者更需付出巨大成本，包括研发、宣传，甚至还有一丝运气，产品才能有幸成为“爆款”。而“山寨”产品经营者“坐享其成”，“搭车”就能赚个盆满钵满。
据记者调查披露，一款跟先农坛藻井冰箱贴外观非常接近的冰箱贴，店家介绍是“同一厂家”生产，但刻意回避“是不是正品”的问题；另一家售卖“高仿”藻井冰箱贴的店铺，则承认“是跟帖的”。
两个商家的不同态度，代表了“山寨”经营者两种有代表性的心态：前者通过误导和隐瞒，让消费者产生“这就是正品的”假象，从而乖乖掏钱；后者则承认“高仿”，消费者“愿者上钩”。后者似乎比前者“坦诚”，但在法律上，“高仿”仍可能构成对商标权、著作权的侵犯，同样为法律所不容。
从反不正当竞争的角度审视“山寨”经营，其不法性质可以更明晰地显现。
我国反不正当竞争法规定，“擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢，或者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品”“擅自使用他人的企业名称或者姓名，引人误认为是他人的商品”，都是明令禁止的“使用不正当手段从事市场交易，损害竞争对手”的行为。而上述手段，正是“山寨”产品经营者最常用的手法。
“山寨”经营的性质，从民事法律角度，是侵犯正品经营者权益、侵犯消费者权益的侵权行为；从行政法角度，是损害市场秩序的行政违法行为；从刑事角度，一旦“山寨”行为的情节、违法经营数额达到法定标准，则是应予追究的犯罪行为。
可见，对于“山寨”行为，多个主体都“管得着”；遏制“山寨”，应多方发力、综合治理。
首先，原创产品的经营者，可以依据知识产权法或者反不正当竞争法，对“山寨”经营者提起民事诉讼，要求其赔偿损失；被蒙蔽的消费者，也可以依据消费者权益保护法维权。
根据反不正当竞争法，在“山寨”经营者构成反不正当竞争的情况下，权利人因被侵权所受到的实际损失、侵权人因侵权所获得的利益难以确定的，则由人民法院根据侵权行为的情节判决给予权利人500万元以下的赔偿。
其次，“山寨”经营是行政违法行为，反不正当竞争法等法律赋予市场监管部门行政处罚权，市场监管部门应通过罚款、吊销营业执照等处罚手段的运用，有力遏制“山寨”经营。
最后是刑事追究，这也是最有震慑力的方式。近年来，各地对“山寨”行为重拳出击，办理了一批有影响力的案件。2022年8月，北京海淀警方侦破一起销售假冒注册商标文创产品的案件，刑拘了21名犯罪嫌疑人。这样的案例，提醒眼下山寨“凤冠”“藻井”的人意识到，自己的行为有多么危险。
目前，“山寨”产品多是通过网络平台销售，平台也当“守土有责”，做好对经营者的审核和监管工作，否则平台也可能“吃不了兜着走”。
“山寨”产品之所以有市场，不乏有人受蒙蔽误以为买到正品，但也有人明知是“山寨”产品而购买。后一部分人，急切得到某种文创产品的心情可以理解，却无形中帮助“山寨”经营者实现了不法目的。
因此，“没有买卖就没有山寨”，这样的观念也要深入人心，方能合力保护好真正的文创。
编辑 / 徐秋颖
